創新乏力市場萎縮 智能手機行業下一個拐點在哪

2017/08/14
創新乏力市場萎縮 智能手機行業下一個拐點在哪

關於手機創新乏力同質化現象嚴重的問題,已經是老生常談了。當初代iPhone以全屏幕、觸控操作的姿態出現后,曾經各領風騷的各種直板、摺疊手機似乎在一夕之間全部消亡,手機行業由此真正進入智能手機時代。

但是這樣的同質化,對於當時的國產手機來說,其實是一個難得的機遇。2011年之前,國內的智能手機普及率還遠低於非智能手機。從2011年聯通、移動和電信三大運營商對於3G話費高達600億元的補貼開始,才使得國內的智能手機發展走上了快車道。

根據公開數據顯示,2011年手機出貨量達4.55億,其中智能手機出貨量達到1.18億,較2010年增長了175%,超過以往歷年的總和。

龐大的市場需求給整個行業帶來了巨大的刺激效應,各種手機品牌如雨後春筍一樣出現。也正是從那時起,以小米為代表的國產手機開始嶄露頭角。

之所以說同質化現象是國產手機的發展機遇,原因在於ODM廠商的崛起。在市場野蠻生長的初期,價格戰無法避免,於是性價比成為手機市場上最為火熱的關鍵詞。而作為新興品牌,大部分國產手機還沒有足夠多的技術支撐和底蘊積累,於是為了降低設計、研發成本,選擇成熟的ODM廠商,大量採用易量產化的設計就成了國產手機共同的選擇。

同樣的設計,甚至由同一家ODM廠商代工,手機的同質化現象就此產生,當市場上出現的手機看起來都差不多時,這些新興的國產品牌就有了更多的生存空間,也就成就了國產手機百花齊放的時代。

智能手機行業開始更殘酷更白熱化的競爭

不過隨著行業的發展和消費的升級,品牌效應開始逐步顯現威力,消費者的選擇越來越傾向於幾個大品牌中,越來越多的二三線廠商被市場拋棄。以2017年Q2國內智能手機銷量佔比來看,華為、OPPO、vivo、小米共佔據近70%市場,蘋果、三星佔據10%左右,剩下留給其他所有品牌也只有不到20%的市場份額了。

比如曾經是「中華酷聯」一員的酷派,在轉手樂視后僅一年,經歷高層換血、戰略調整之後,依然自救失敗,幾乎已經可以確認成為棄子,最近也出現不少有關酷派國內放棄手機業務轉型房地產的報道。

另一方面,目前智能手機行業硬體的發展已經進入一個瓶頸期,而且對於各大手機廠商來說,也幾乎沒有太多秘密可言。比如晶元主要來自高通和聯發科,液晶屏的供應商也只有夏普、JDI、三星和LG這幾家主流廠商。

在這些硬體上想要做到獨家創新已經難上加難。所以越來越多的手機廠商選擇在外觀上做起文章,比如從iPhone7的紅色版,到小米6那個號稱10萬元成本的亮銀探索版,再到現在最火熱的全面屏,每一家都在外觀上下足了功夫。

但是這樣的做法真的能夠提升產品的競爭力嗎?

僅靠外觀花樣變化無法自救

根據科技市場研究公司Sigmaintell Consulting的報告,2017上半年,智能手機市場總發貨量為2.3億部,同比萎縮了1.4%。與此同時,上游供應鏈出現變化,手機的成本壓力不斷增加,再加上越來越明顯的智能手機寡頭競爭現象,沒有誰可以說自己的市場地位是絕對安全的。

以三星S8為例,儘管這款手機的全視曲面屏的確給大家帶來不小的驚喜,可以說是目前全面屏手機中最具有代表性的一款了。在全球範圍來看的話,S8系列發布以來取得累計銷量2000萬部的成績,但是在這個全球最大的市場卻銷量慘淡,根據2017Q2統計數據,三星在市場只剩下區區3%的份額。

由此可見全面屏也並非包治百病的靈丹妙藥,雖然可以預見接下來的一段時間,全面屏手機將會出現爆發性增長,但在沒有更具有顛覆性的創新出現之前,市場並不會為這些外觀上的花樣變化買單。

真正的行業拐點依然要靠革命性技術驅動

那麼真正會成為智能手機發展又一個分水嶺的究竟是什麼呢?參考最初由蘋果帶來的全屏幕、觸控操作初代iPhone,這樣的行業拐點還是要依靠革命性技術來驅動。

而在目前各種出於研發中的技術來看,可摺疊屏幕手機與智慧手機或將在未來擁有更大的可能性。

首先來看可摺疊手機,作為一直以來被翹首期待的未來手機形式,更大的屏幕、更小的體積是它最大的優勢。而可摺疊屏幕手機想要實現量產,還需要三個方面的考量,第一是柔性屏技術以及屏幕蓋板的材料,這個問題目前已經基本得到解決,包括三星在內的不少廠商在之前也都拿出了相關的概念機型。第二是成本考量,目前手機中屏幕的成本已經是所有元器件中最高的之一,採用可摺疊屏幕設計,勢必還要繼續推高屏幕成本,這樣最終的價格是否能夠讓消費者接受就是很大的問題。第三就是對可摺疊屏幕的市場接受程度,即便拋開成本的問題,市場對於可摺疊屏幕到底有多大的期待,是不是實際體驗一定會優於目前的各種大屏和全面屏手機,這也要打一個很大的問號。

其次是智慧手機,隨著人工智慧技術的發展,很多人對未來超越智能手機的智慧手機有了更多期待,也將它視為智能手機時代的拐點。所謂智慧手機,指的是通過人工智慧將手機的場景化應用進一步深化,手機將不局限於是人與移動互聯網的交互工具,物聯網、大數據等趨勢性技術將推動手機在智能化的方向上更進一步。

不過這樣的暢想也同樣面臨很多實際問題。華為作為國產手機最早布局智慧手機的代表,推出了名為榮耀Magic的第一款智慧手機,它能基於語義和場景分析,隨時為用戶提供更深一步的服務,可以跨應用進行智能識別。而正是這款手機,最近引起不小的爭議。因為榮耀Magic手機可根據微信聊天內容自動載入地址、天氣、時間等信息,所以日前騰訊指控華為榮耀Magic手機侵犯了騰訊微信數據和用戶數據。

華為與騰訊之間的數據之爭,其實正是未來智慧手機所要面臨的最大問題。想要為用戶提供更準確更深入的人工智慧服務,就要獲取更多的用戶許可權和用戶數據,智能硬體廠商和軟體公司,由誰來主導決定誰擁有更大的發言權。另一方面如何平衡保護用戶隱私和獲取更多用戶許可權之間的關係也將會是一個非常棘手的問題。

綜上所述,這些革命性的技術固然是推進行業拐點的重要驅動力,但是在技術之外需要解決的問題相對來說似乎更加有挑戰性,至於這個行業拐點何時能到來,就要看廠商們如何智慧的解決這些技術性與非技術性的問題了。

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