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中國幼兒園發展概況分析

編者按:

幼稚園發展階段

從上個世紀50年代到今天,學前教育一直存在多元舉辦主體,教育部門、黨政機關、企事業單位、街道、農村集體組織和其他單位與個人都是學前教育機構的舉辦者。但在不同的時期,幼稚園辦學主體存在的較大差異,主要可以分為三個階段:

第一階段(上個世紀50年代初期):這一階段幼稚園主要以教辦園為主,教育部門提供了50%以上的幼教服務,此時教育部門是學前教育主要的經費來源。

第二階段(50年代中期到90年代中期):黨政機關、企事業單位、街道和城鄉集體經濟組織所辦學前育兒機構招收了60%以上的入園幼兒,此時經費來源主要由國有企業營業外支出列支,機關和事業單位福利費列支,集體園和部門辦園逐漸佔主導。

第三階段(90年代末期以來):1997-2000年幼稚園總數大致保持在18萬所左右,之後國有企業紛紛在改革中將所屬幼稚園「關停並轉」,幼稚園總數在2001年銳減至11萬所。在此之後,民辦學前教育機構迅猛發展,成為與教育部門並重的學前教育提供者,民辦幼稚園數量佔比當前佔比達到了70%。

幼稚園生命周期

根據大量調研的結果,我們將單個幼稚園的生命周期總結為以下三個階段:

階段一:起步期,0-3/4年。對於成立初期的幼稚園來說,最重要的任務是招生,不斷提高在園學生率,達到幼稚園運營效率的最大化。

階段二:成長期,3/4年-6/8年。當在園學生率達到80%及以上后,在現有班級數和建築面積不變的基礎上,擴大學生數量比較困難,最直接的提升幼稚園盈利能力的方式就是逐步提高學費。而在這一過程中,幼稚園也進入了盈利效率最高的時期。

階段三:成熟期,6/8年之後。在完成了「招滿園、提學費」之後,幼稚園步入成熟期,單園內生成長性下降,幼稚園每年提供穩定的現金流,凈利潤水平維持在30-40%左右。

幼稚園發展現狀

目前,幼稚園行業已經基本形成了典型金字塔型分佈,塔基是佔據了幼稚園數量絕大部分的普惠性質公立/民辦幼稚園,部分分佈在一二線城市、大部分集中於鄉鎮、農村地區;塔尖是少量的高端公立/民辦幼稚園,主要分佈在一、二線城市,處於中間層的是辦學水平處於中層的普通幼稚園,以二、三線城市幼稚園居多。

高端幼稚園總體處於供不應求的狀態,未來行業仍將處於消費升級的紅利期。位於金字塔頂端高端園主要以私立幼稚園和國際幼稚園居多,一般主打雙語教育、藝術教育等特色教育等,在師資、品牌以及辦學經驗和教育理念上處於行業頂尖水平。

目前高端幼稚園主要集中在一線城市,近年也快速向二線城市擴展。高端幼稚園雖然收費同時相對昂貴,許多高端幼稚園的學費已經達到每月數千元至上萬元,一線城市高端園客單價突破20萬每年,單園年收入達到千萬級水平。然而總體來看,由於中高收入家庭的對幼教投入的付費意願強,同時對價格相對不敏感,因此對高端幼稚園的需求目前仍處於供不應求的狀態。

中低端營利性民辦園的生存空間將逐漸受到公辦園及普惠性民辦園的擠壓。一方面,在未來學前教育資源有效擴大的背景下,公辦園以及普惠性質民辦幼稚園的數量進一步增加,另一方面,高端園的發展仍處於消費升級的紅利期。而定位中低端的營利性民辦園,將面臨:

在工資、地租成本不斷提升的同時,無法像公辦園及普惠民辦園一樣享受財政投入以及稅收減免等政策扶持;

民辦普惠園和公辦園的定價收費實行政府定價或接受政府指導價,一般維持在較低標準,缺乏辦學特色的普通民辦園的定價空間逐漸被公辦園以及普惠民辦園擠壓;

大多數幼稚園是單園,由於規模較小缺乏對招生、教研、師資、品牌塑造等方面進行大規模投入的能力。

本文作者:劉三石

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