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替喬布斯心疼蘋果1秒

替喬布斯心疼蘋果1秒

吐槽蘋果的WWDC和秋季新品發布會是每一家媒體或者吃瓜群眾的必備技能。

我們通過諸多媒體報道(據說這次蘋果請了國內50家媒體去參加WWDC,見證這場「吐槽蘋果大會」)以及微博、微信等平台直抒胸臆、連夜炮製出新段子來表達對蘋果的種種失望,然後順理成章得出一個每年都一樣的結論——蘋果一點都不酷了,蘋果創新已死,庫克就是個奸商,喬幫主被氣得要從棺材里跳出來了……

蒂姆·庫克

如果你連夜觀看了WWDC17的話,你的吐槽新增了一個——「蘋果死了,蘋果居然淪落到走性價比路線了。」

誠然,蘋果這次給我們帶來了除了iPhone和Apple Watch之外的幾乎所有硬體產品,這種在WWDC場合推出一堆硬體的行為依然沒有討好到刁鑽的朝陽區人民群眾。人們對蘋果慣有的標準永遠只有一個——必須創新。這讓蘋果每次都陷入到一種羞恥的尷尬里,這次尤甚——

當蘋果宣布推出的新版iMac、Macbook、Macbook Pro、iPad Pro以及全新品類HomePod時,我們會說:跟我們此前預測的一樣,全中啊!這命中率不買六彩票虧大了。即使全新的iMac Pro和全新的10.5英寸iPad Pro的推出也沒有平息外界的吐槽聲浪。人們會認為iMac Pro怪獸級的性能是硬體堆砌,人們會認為10.5英寸的iPad Pro不過是證明了蘋果想把它變成生產力工具、跟Surface Pro等爭奪PC市場的「賊心不死」……

總之,蘋果你有一萬個理由推出新品,我就有一萬個理由吐槽死你。

尤其當蘋果在最後以音樂的名義推出HomePod音箱時,人們也必然拿它跟Amazon Echo和Google Home相比較。最終得出一個理所當然的結論:語音方面Siri會表現得相當露怯,而在性能方面的格外突出也只是再次證明了蘋果在語音助手上的不自信,以至於宣傳時蘋果都不敢理直氣壯地把它定義為一款智能音箱,而是把音質和配置當做了賣點。

外界的這種比較沒有錯,或許這種結論也沒有錯。當看到HomePod胖成一坨,並且必須插著交流電使用時,人們有什麼理由不吐槽蘋果在審美上的「特立獨行」呢?我相信國內做「智能音箱」的同仁已經開始讓文案策劃完虐HomePod的N個理由了。那又是另一場狂歡了。

蘋果的內心OS大概是:我在WWDC不推出硬體,你們吐槽我。我TM推出了一堆硬體了,你們還TM吐槽我。寶寶不幹了!

不可否認,在史無前例的2個半小時的Keynote演講中,大部分時間是非常無趣的。tvOS作為開場被一語帶過的尷尬幾乎可能被嘲笑一整年,watchOS的優化看上去就只是一個優化,對全新的桌面系統MacOS的新命名也被認為是蘋果不走心,直到蘋果用了很長的篇幅介紹iOS 11時,這種吐槽和不滿才稍微冷靜,但很快人們針對iOS 11的通知中心的全新設計有了新的吐槽慾望。

當蘋果高管數次提到——甚至專門為用戶推出了相機直掃二維碼、詐騙簡訊識別,以及上海話語音識別等功能。此時,我們故作高冷地甩給了蘋果一個臉子:又想討好我們是吧,還不是為了多賣錢嗎?

那麼問題來了,多賣錢有錯嗎?哪個商業公司不是為了營收和利潤?

人們為什麼會對蘋果如此苛刻?從2007年開始問世的iPhone在喬布斯現實扭曲力場的作用下已經成為了信仰。信仰一旦建立,絕不允許崩塌。儘管還有貝佐斯、馬斯克這些天縱奇才讓我們追逐,但人們內心依然把喬布斯當做了創造奇迹的精神燈塔。

儘管喬布斯去世6年多了,但依然長期霸佔著科技界的話題,尤其對於蘋果自身而言,人們總是不厭其煩地把喬布斯和他的繼任者庫克拿來比較,這是後者坐在蘋果CEO這個職位上必須面對的煎熬和非議。

除了對蘋果本身創新能力的質疑,蘋果在保密性方面的懈怠——或者叫故意的泄密——提前透支了人們對蘋果新品或新功能的期待,也是外界對蘋果持續詬病的原因之一。

不管是不是蘋果的公關團隊通過他人之口不經意地泄露了下一代產品的樣子或功能,但當WWDC或者秋季iPhone發布會上,人們發現傳聞跟事實如此接近、傳聞即真相時,對於真正的果粉而言是無法接受這種「正確」的,這也給了那些吐槽蘋果的人以最佳口實。

就拿WWDC17來說,各家媒體在報道的時候,都會加一句:跟我們此前預測的基本一樣。

然而,當我看到蘋果將深度學習貫穿始終——蘋果向開發者開放了全新的人工智慧開發平台 Core ML,當我看到iMac支持HTC Vive這類PCVR設備,當我看到下一代iPhone和iPad攝像頭更加逼真的展示AR效果甚至AR遊戲——蘋果開放了增強現實開發平台ARKit,我被困意折磨的細胞突然亢奮了起來。

最終,蘋果和谷歌在人工智慧、在AR\VR方面,是殊途同歸的,只不過蘋果走了一條不那麼招人待見的道路。

原本對一家科技公司而言,它不該承受如此之重的苛責和苛求,但只因為它叫蘋果,只因為它曾經把創新包裝成了一種信仰,現在的一切吐槽,雖然言過其實,但卻是它應得的。

想到這裡,不禁替喬布斯心疼蘋果1秒。

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