廣告人必讀：三生三世廣告植入的逆天創意

作為一部典型的大IP、大明星、大投資劇目，《三生三世十里桃花》無疑是2017開年檔最受關注的大戲。當然，廣告主們自然是不會放過這個利好的時機，乘勢而上，在「四海八荒」豎起自己的一方招牌，坐擁一席之地。不過也有不少的網友吐槽表示懷疑自己看了假古裝戲。

突破異次元，怒刷存在感

在古裝劇情中投入廣告，怒刷存在感，早已經不是新鮮的事情了。《甄嬛傳》的阿膠、《古劍奇譚》的58、《誅仙青雲志》的板藍根等神跡之後，仙劍劇情中的廣告走紅網路似乎也成了一種時尚。

先來看看網友盤點電視劇《三生三世十里桃花》的廣告精們：

最齣戲：一葉子

你一定以為公主手中拿的是芭蕉扇和鮮葉玉露 ，實則不然，看了一葉子的logo你就明白了。

最高調： 百草味

百草味堅果廣告的蹤跡可謂是處處可尋，招牌既能打在在民間，也能博得仙界上神的喜愛。品牌logo的露出是品牌商進行植入的基本訴求，在電視劇《三生三世十里桃花》中，百草味充分發揮零食品牌的能動性，上演了花式logo露出法。

明晃晃的大字——百草味堅果

最萌系：「糯米糰子」

劇中的糯米糰子，原名阿離。搶鏡萌娃「阿離」張藝瀚實力圈粉，助攻父君和娘親感情和好如初，被白淺喚作小糯米糰子。

那麼白淺為什麼要管阿離叫小糯米糰子呢？在《三生三世十里桃花》小說中是這麼交代的：

之前那一個多時辰，我在這園子里晃蕩過來又晃蕩過去，不肖說人，連只水蚊子都沒碰到。此番不過走了百來十步，卻遇到了只活生生的糯米糰子。那糯米糰子白白嫩嫩，頭上總了兩個角，穿一身墨綠的錦袍，趴在一叢兩人高的綠珊瑚上，稍不注意，就會叫人把他和那叢珊瑚融為一體。

桌子上的點心就是百草味為電視劇《三生三世十里桃花》限量定製的產品「桃花心·糯米糰子」。

這款桃花心的糯米糰子是否能軟化你的心呢？

最低調：蘑菇街

相比之下，蘑菇街的植入就不那麼容易發現了，不過也難逃細心的網友的火眼金睛。且看「四哥」白真身旁出現的「蘑菇集」字樣，衣袂翩翩的白真上神，手持桃花醉，路過蘑菇集的樣子，那畫面不要太美。

有網友玩笑說是由於贊助費沒給夠，差了個「e」，其實是因為古代把「街」叫「集」。

>>>> 最心機，桃花醉

名曰「桃花醉」的仙釀，是十里桃林那位「退隱三界、不問紅塵、情趣優雅、品位比情趣更優雅的神秘上神」折顏所制。

於是，白酒企業瀘州老窖開啟了白酒行業新的戰略布局。仙俠版桃花醉，酒精度22°，果汁含量超過50%，以20-35歲女性為主要消費人群。

乘勢而上，打好植入式廣告的好牌

在三生三世劇目中投入的廣告的廣告金主們緊緊抓住了廣告目標中的兩個基本問題：一是「我們試圖影響什麼人」，二是「我們正在試圖向他們傳達什麼具體的好處或信息」。

三生三世的熱播，圈粉無數，精彩連連的劇情引來眾多劇迷們的討論。同時在微博等自媒體平台上進行多向傳播的擴散。

廣告金主們緊緊抓住這一利好機會，乘勢而上無疑是給自身的品牌傳播提供了傳播擴散的契機。利用電視劇植入廣告的基礎與內容的緊密結合，高頻次的曝光和場景再現加深了消費者對品牌的印象。

從植入式營銷的方式上講：片中綜合運用了道具植入、台詞植入和故事情節植入，場景植入等多種方式進行傳播，可謂花樣百出。

不可置否的是，在三生三世的廣告植入中，有些廣告植入粗暴直接、頻繁，受到網友的非議。

筆者認為，從植入式營銷的技巧而言，植入式廣告的原則應該遵循以下原則：

首先，產品與劇情要相融合。最好能於主人公的角色特點結合進行植入。其次是要對劇情起到穿針引線的作用。植入式營銷的最高境界就是講求以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。而生硬的廣告就不是植入式營銷了，同時廣告的植入應當適度和恰到好處，如果節目當中過於生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感了。

筆者認為，廣告植入藉助「名人效應」的東風可以獲得一時的訴求，廣告植入操作得當可以產生很好的口碑效應，其優勢也是顯而易見的。但在植入式廣告的內容方面，還應該有思想性、藝術性的要求，避免廣告植入「亂入」帶來的隱患，同時也要考慮到消費者的立場，不能過於強勢。若過於強勢，則會引起觀眾的反感，造成抵觸情緒。

與此同時，對於企業而言，只有擁有過硬產品質量的品牌，娛樂營銷才真正有效。