中國驕傲！海信成2018世界盃官方贊助商

4月6日，國際足聯與海信集團在北京聯合宣布：海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。這是世界盃近百年來首個消費電子品牌，也是海信繼2016年贊助歐洲杯之後的又一大手筆。而分別取代夏普和索尼成為歐洲杯和世界盃的贊助商更像一次「使命召喚」，此次贊助為海信帶來的品牌收益和引發的市場反響，或將影響全球彩電業市場格局。

根據CSM統計數據，央視歐洲杯51場比賽電視視頻直播，海信廣告露出摺合廣告總金額已達5.7億元，保守預計，海信本次贊助僅轉播信號露出摺合廣告價值或達10億以上。關於體育營銷，海信可以說是國內企業的「帶頭大哥」。

去年，英國權威機構Marketing week發布了歐洲杯賽事期間十大讚助商PR活動推廣成效，海信排名第3，全球知名市場調研機構尼爾森發布的歐洲杯廣告植入效果排名，海信排名第二。出色的營銷與市場銷售正相關，海信在全球除以外11個調查國家知名度提升了六個百分點；中怡康數據顯示，去年賽事期間海信電視市場份額為18.74%，環比提高1.87個百分點；大賽期間全球同此熱度，歐洲市場上，海信電視銷售第二季度提高了56%，環比增長了65%；單型號法國月度銷量第一，德國亞馬遜網站65吋產品是60-69吋單品銷量第一；通過巧妙的方式在國外打出「海信電視 第一」，「第一」概念已經佔據了消費者的腦海。

而在海外主流優質客戶眼中，海信在海外已經徹底拉開了與同行的距離。這無異於給企業打開了一扇新世界大門：原來營銷還可以這樣做！海信表示，今年在與國際足聯談判時，明顯感受到企業的參與和競爭，在海信的帶領下，頂級賽事逐漸成為企業的「兵家必爭之地」，但憑藉「資金+賽事經驗+技術」的優勢，海信依然拿下了世界盃贊助商席位。

據悉，2018年世界盃將由全球32支球隊參與角逐，明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行64場比賽。顯然，海信的巨額投入也將獲取更高的品牌收益。

海信希望藉此良機，全球品牌知名度提高一倍。此前海信已連續13年位居市場電視機佔有率第一，去年躋身全球前三。但那只是一個小目標，海信的產品、技術、管理積累具備了快速國際化的基礎和條件。從這個意義上說，贊助世界盃是海信集團的戰略行動.

此前，萬達成為FIFA官方贊助商，阿里成為奧運會贊助商。企業開始越來越多地躋身世界頂級體育賽事，標誌著企業品牌國際化的開始。