美圖定製還能定製愛情，藝術營銷原來還能這麼玩？！

在一個互聯網經濟大行其道的時代,看似「高大上」的藝術早已與「白富美」的品牌營銷聯袂登場，熱熱鬧鬧，情深似海，大藝術就是大營銷，藝術與營銷往往難捨難分。

8月27日，西湖銀泰上演了一場快閃大戲——現場22個身穿相同美圖定製T-shirt的人，在西湖銀泰大堂定格不同的戀愛瞬間吸足了眼球。特別是T-shirt上愛意滿滿的走心文案顯得更加引人矚目。

「快閃」活動本身就是一件吸引注意力的藝術，但是單純的快閃缺乏只是在形式上吸引人，配合T恤上溫暖的文案讓這次快閃背後多了一些溫暖的愛意。字裡行間你可以感受到來自美圖定製體貼入微的人文關懷。

007認為，美圖和藝術有著天然的契合點。首先藝術本身就是一個探尋美、發現美、追求美的過程，而美圖則是一個專業幫人變美的公司。作為美圖旗下主打個性化定製的電商產品，美圖定製的「定製、創作」等特點滿足了快閃追求注意力、表現力的要求。他們的結合把藝術和產品的「美」演繹得異常精彩！

當然，本次活動的亮點不僅只是結合快閃行為藝術，活動的中各種意料之外的「突發事件」讓整場營銷顯得非常出彩。

一、「快閃」變求婚，行為藝術玩得666

快閃是利用互聯網大家約定一個指定的地點，在明確指定的時間同時做一個指定的不犯法卻很引人注意的動作，然後趕快走人。在這個碎片化的時代下快閃有著更深刻的含義，他既代表著一種互聯網碎片化、快節奏的生活方式，也是一種新潮、前衛觀念的年輕化展示點。

所以，快閃本身在年輕人當中並不罕見，但你們以為這樣子就結束了？當然不是！

活動中，突然其中一個人站起來開始向一個女孩表白，讓本來靜態的快閃藝術在此時徹底被打破了平靜，讓人感到非常意外。但更意外的應該還是策劃方美圖定製——自願當乙方來幫該用戶策劃自己的求婚活動，讓好好的品牌營銷變成了用戶的求婚大戲……這樣的用戶爸爸也是666。

T恤上親切得體又溫暖的文案讓007有一種非常溫暖的感覺，而這些穿著T恤的年輕人把快閃活動變為求婚，敢想敢做，愛得坦坦蕩蕩、愛得真真切切讓人覺得非常的酷！溫暖和酷，在愛中完美融合，美圖定製和用戶真的很贊！

二、一波三折，快閃不是閃了就跑

還沒完，男主求婚的對象居然沒到現場？隨即引發了大家一起幫助他尋找女伴的行動。

甚至在微博中出現了一個名叫#幫杭州痴情小魯找小楠#的話題。群眾的心都是熱的，現場大家都在遺憾「奇迹沒有出現」，希望能盡自己的一份力量幫助小魯來找到他「消失的愛人」。

快閃活動演變為求婚故事，在一波三折之下讓大家對本次快閃活動的後續有了更多期待。行為藝術突出了美圖定製的「藝術范兒」，美圖定製的也讓本身單調乏味的「快閃」活動充滿人情味、趣味和期待。

在微博當中，網友們不僅熱心幫助尋找女孩，而且也關注到了美圖定製。

行為藝術營銷究竟還有什麼好處？007特別諮詢了一位從業多年的營銷專家，他表示：用「行為藝術」的方式進行營銷,可以讓營銷活動本身變成一件藝術作品。這種好處非常明顯，一方面，讓目標群體從被動接受轉為主動來創作和體驗，增加了與品牌的互動；另外一方面，在吸引用戶創造和交換產品價值的過程中還可以滿足個用戶的需求，可以非常有效的傳遞品牌信息和理念。

007認為，以往快閃活動都是「閃了就跑」，但這次快閃活動在用戶的自發策劃下演變為求婚，讓本身就吸引注意力的快閃變得更引人注意，而且過程也是一波三折，不僅沒有讓大家閃了就跑，反而在快閃行動當中聚集在一起。

三、我們不僅能定製樣式，還能定製愛情

這個活動是如何策劃的呢？007採訪了美圖定製的策劃方，他們表示：我們在評論區發現了這樣一個有趣的回復 「我想定製100件T-shirt，然後印100句情話送給女友」。這是一個非常浪漫的想法，而且契合美圖定製「定製專屬於你的」或「為TA定製專屬的」品牌理念，於是美圖定製聯繫上了用戶，專門為他策劃了這場求婚活動。

原來是一場「有預謀的策劃」，但是從客戶回復當中挖掘用戶的訴求，並通過活動幫助用戶落地行動，定製T恤，也定製了愛情。美圖定製在本次營銷策劃中體現的需求洞察力確實非常贊。

007認為，在整場快閃行為藝術活動當中，吸引了目標群體共同參與活動，參與品牌締造，而人對自己的創造物不可能不傾注感情；另外，在本次活動當中出現的種種意外，挑戰了人們的習慣思維方式和習慣生活方式，而當一個人或一個群體的「價值觀」受到觸動，必然經歷一次刻骨銘心的生命體驗，這樣的營銷活動，對於參與的人和看到的人都留下終身難忘的記憶。

【總結反思】

從營銷角度來看，「美圖定製+快閃藝術」的營銷方式契合了雙方在「發現美」上的共性，顯得非常合拍，另外通過快閃與T恤結合不僅吸引了注意力更展現了藝術和產品的美。在用戶突發情況下產生的一系列後續話題，也讓這種注意力經濟轉化為流量，最終在展現了品牌當中讓營銷在自然而然當中完成了從吸引注意力到關注品牌的轉換！

-------------------

公關營銷「案例評析」第一自媒體

公關界的007（ID:PRSPY007)

清博2015-2016最具商業價值新媒體熊貓2016最具影響力原創公關傳播自媒體倫敦國際廣告獎華文創意 協作媒體

轉載請署名作者及ID號/違者必究