從打賞抽成到下架應用，蘋果為什麼要使勁給自己挖坑？

熱更新事件和下架風波

6 月 1 日，部分開發者在 iTC 後台收到了一則通知：蘋果要求當前含有熱更新功能的 App，在 6 月 12 日前移除相關代碼，否則這些 App 可能會下架。一些提供熱更新 SDK 的服務商也可能收到重大影響，雖然 iOS 的份額在降低，但目前仍是熱更新服務相當重要的市場。

親愛的開發者

在今年 3 月我們已經發過消息提醒，你的 App 內似乎有一些熱更新(即繞過 App Store 審核的更新)的代碼，這些代碼違反了蘋果開發者協議的 3.3.2 條款與 App Store 審核指南的 2.5.2 條款。以及，我們曾要求你移除所有相關代碼、框架或 SDK，並且重新提交版本。

在這條消息推送時，我們還沒有收到過你進行過相應的調整。

為了確保你的 App 在 App Store 內的正常運行，請在 2017/6/12 之前提交一次更新。如果不做調整的話，你的 App 可能會從 App Store 下架。

如果你對此消息有任何疑問，請回復與我們聯繫。

誠摯的問候

蘋果禁止熱更新，主要原因是擔心一些黑客可能會利用熱更新修改 App，給用戶帶來安全隱患，這也與蘋果的安全和隱私政策不符。另外，蘋果此舉既能改善部分使用混編語言的 App 的流暢性，也能重新掌握一些渠道的 App 審核許可權。

而6號在wwdc2017OS 11的發布會上，重點是還發了郵件給所有開發者：封殺熱更新，如果不聽話就立刻下架！被警告對象包括騰訊在內！甚至傳出下架微信的消息。

然而這次蘋果的態度很明確，封殺熱更新，全面收回APP更新的審核許可權。

隨後，為了起到警示作用，蘋果在6月14日一天就下架了22233個應用，其中遊戲應用共計11153個。在網上更是引起了巨大轟動。

下架的遊戲達到11153個

下架的應用達到22233個

聯想到蘋果上次正式規定打賞視為應用內購之後，要抽成30%后我們不禁思考，蘋果為什麼要給自己挖坑，為什麼要即便在國內引發眾怒，卻一意孤行繼續將這種不合理的政策推行下去？

硬體營收下滑 蘋果要不遺餘力的做大軟體服務業的蛋糕與想象空間

很顯然，蘋果的這種行為，對準的是市場。因為打賞可以說是互聯網獨有的一種消費模式的創新，隨著國內內容消費潮流的興起，蘋果嗅到了商機。

對於蘋果來說，iPhone在市場硬體份額佔比下滑，但軟體和服務營收是蘋果當前業務中不可多得的亮點了。當前投資者對蘋果的服務業收入也很關注，蘋果也在不遺餘力的推動軟體內容生態的規模，甚至製作了真人秀節目《應用星球》來吸引開發者並驅動Apple Music正在向視頻內容領域擴張。

而打賞收入對於蘋果的重要性在於，它具備經常性的特質，能不定時產生固定的收入，而從當前國內直播、內容付費、短視頻行業的發展規模來看，盤子會越滾越大。

將打賞抽成收入納入進來，軟體服務業營收達到500億規模的時間會大大縮短。在這過程中，蘋果儘管未提供任何特殊的服務，但通過政策的變更，將打賞等同於內購，就輕鬆將手伸到了App平台下的內容創業者與大V、網紅、主播、意見領袖等群體，然後就輕鬆收割了內容打賞市場的大蛋糕。

有人說，就好比，酒店服務員收取小費，酒店沒抽佣，反而房地產開發商跑過來抽佣了。也有人說，蘋果收取打賞「過路費」，是在濫用系統平台的支配地位，利用壟斷地位進行不正當競爭，相關部門應該對其啟動反壟斷調查。

開發者缺乏對抗的資本：轉戰Android只是過過嘴癮

人們憤恨蘋果的這種行徑，但App開發者卻依然從了蘋果。我們看到，除了微信以取消iOS平台的打賞來無聲抗議之外，國內App們幾乎沒有反抗。因為，蘋果的規則再霸權，但它在產業鏈頂端有著不可取代的地位，它在全球有超過10億終端設備，App開發者為了生存，必然需要依賴蘋果的iOS生態圈。

尤其是對於直播行業來說，打賞是平台和主播盈利的主要來源。行業分析人士表示，直播平台不會妥協，打賞是其商業模式一部分，如果按照這種玩法肯定會集體轉戰安卓平台。

那麼這部分App開發者會不會不爽蘋果的霸權政策真的集體轉戰Android呢？顯然不會，這說到底說集體轉戰Android只是過過嘴癮，發泄下不滿。畢竟，在當前打賞的大戶中，iOS佔據主流。而且當前直播平台商業模式過於單一，以及人氣主播的簽約費用與流量帶寬費用開支龐大，市場競爭激烈，格局未穩，誰都不敢輕舉妄動。

如果真的因為不願給30%的打賞抽成放棄iOS，那這些直播平檯面臨的境況會更加艱難，能否生存下去都是個問題。況且當前直播平台早就有了繞過蘋果抽成的辦法，即避開平台內置通道而是通過淘寶購買充值券。

正是因為蘋果看準了大多數App開發者沒有資本跟他叫板，有資本跟它叫板的也不會真的跟它鬧翻，所以，蘋果也就可以頂著眾怒鐵下心要賺下這一筆了。

無力反抗的本質是國內操作系統頂層話語權的缺失

歸根結底，國內許多用戶對蘋果看不慣，但又干不掉，也源於國內移動互聯網的發展，一開始就已經喪失頂層操作系統的主導權。當前從桌面到移動端，所有的操作系統巨頭都掌握在矽谷巨頭手裡，國內基於移動互聯網生態網路的發展都嫁接在谷歌、蘋果的操作系統之下，頂層許可權與移動互聯網的基礎設施掌控於別人手裡，本身也只能由他人說了算，這一環節的缺失，必然導致未來在諸多方面受制於人而要看蘋果與谷歌的臉色。

去年曾有一段時間，一則關於華為公司正在自主研發智能手機操作系統的消息傳得沸沸揚揚，某種程度上也是人們的一種對於掌控移動互聯網頂層話語權的臆想與對於擁有國內自主操作系統的心愿。

要知道，未來蘋果谷歌兩大巨頭基於自身利益與營收增長壓力，隨時都會採取相應措施來打壓國內超級App的迅猛發展以及為應對新的消費形態崛起而修改既定規則，而規則的修改必然會基於他們自身平台方的利益。說到底，對抗蘋果霸權，國內缺乏一股真正的制衡力量，蘋果自然也看的到這一點。

但從目前來看，蘋果惹來一身罵名，口碑盡失，股價下滑。算盤打得好，但少算了人心，而蘋果也將可能為此付出昂貴的代價。

今日產業輿情指數

2017.6.21

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