《閃光少女》成「下跪少女」,「賣慘」既然拯救不了票房也丟失了尊嚴

當初《百鳥朝鳳》方勵下跪時，就有媒體表示，下跪，方勵肯定不會是最後一個…沒想到這麼快就又來了，並且，這次是群跪……

生活中，總有一些事情，以人想不到的姿態突然間佔據各大社交媒體的頭條，成為話題黑馬。比如：《閃光少女》宣發方突如其來的下跪。

如果沒有這場鬧劇，可能很多人都沒有機會聽說這部電影，畢竟充滿年代感的名字即使聽到了也會以為是90年代一部中二的片子吧。

上豆瓣查了一下，意外地評分竟然還不錯，中肯地說，7.4分對於國產電影來說絕對算是「品學兼優」的中上等片了。畢竟《加勒比海盜5》才7.3分，而《變形金剛5》才4.9分。

令人意外的是，這樣一部片子，上映6天票房竟然只有四百多萬…

接下來《建軍大業》和《戰狼2》馬上也要上了，絕境幾乎是可以確定，可以理解宣發方無奈兵行險招，致力於最後一搏，可惜，似乎有點用力過猛了。

大部分網友都不買帳，紛紛表示「這樣博眼球真的挺令人反感，好好做宣傳不好嗎」、「非得要下跪嗎，誰有義務來可憐你們」……

如果說當年方勵的下跪，還有些為已逝去的吳天明導演振臂一呼的悲壯色彩，那麼之後的下跪和哭窮，則更多的像是一種「碰瓷」，純粹是在博取眼球，消費觀眾對於國產片僅存的一點好感。電影市場的競爭固然是殘酷的，但既然進入了這個市場，就要遵守遊戲規則，一部電影求排片求觀眾支持有無數種手段，何苦都選擇用下跪這樣極端的方法？

關於這次下跪，出品方表示：「採取下跪的方式是覺得這樣相對真誠、正式，同時，也想彌補影片在宣發上的失誤和不足，讓更多的人關注到它。」

根據海報中醒目的對不起似乎也在極力宣揚：我們是為了致歉。

宣發方似乎在努力給自己的下跪找一個足夠冠冕堂皇的理由：我們不是為了博眼球，事情沒做好應該道歉。

可惜了，無論是理由還是借口，道歉顯然是失敗的，因為並沒有人相信。有業內人士表示：沒有見過比這更無恥的營銷了。

換句話說，無論是為了什麼，這樣的行為大家都是不喜歡的。這樣一邊倒式的吐槽大概是片方沒有料到的，畢竟當初方勵一跪換來的是票房的大逆轉，沒想到這次竟引來一片反感聲。

不能不承認，道歉的海報看起來比影片海報看起來悲壯多了，但是任何有組織的悲壯都難免被人懷疑是「套路」。所以，如果結果註定是錯的，那麼動因是什麼也就無所謂了。

《閃光少女》大概是近十年來最委屈的一部作品了吧，各方面做的都還不錯，結果生生毀在了宣發上。這麼說還真一點都沒冤枉宣發…看個海報感受一下：

這是21新世紀該出現的畫風嗎？90年代的扮相、一股濃濃的鄉土氣息、劣質的巴拉拉小魔仙既視感。還有《閃光少女》這謎一樣的名字，總讓人不自覺的想到「閃瞎鈦合金狗眼」表情包、腦子裡也不斷回想著「你是電、你是光、你是唯一的神話」的旋律。

這次「事故」也再次讓我們反省宣發對於一部片子的重要性。其實《閃電少女》的特點還是非常鮮明的，它講述了一群熱愛民樂的年輕人，與西洋音樂展開「二次元」大戰的熱血故事。所以，二次元、西洋樂、民樂就是本片的重點。

燃爆了的中西對決

古風樂隊炫酷的演出

這是一個關於青春和熱愛的故事，甚至有人說這是「大陸近十年來最好的青春電影」，但是由於宣發沒有將它的優勢展現給大家，只能遺憾了這部好作品。

宣發是個技術活兒，更是良心活兒

《閃光少女》的遭遇令人唏噓，但是沒辦法，市場本就是「適者生存」，沒有人會為你宣發的失誤買單，但其實，市場上充斥的並不是不會做宣發的團隊，而是宣發做的都「太好了」。

其實宣發在影視圈一直是個神奇的存在，擁有化腐朽為神奇的力量，換句話說，影視作品質量的下降，與宣發不無關係，爛片通過宣發的努力，就可以起死回生，這讓很多片方將宣發視若神明，特別是在14、15兩年，很多電影火爆的同時，各樣的營銷方式令人眼花繚亂，所以，這對於影視圈來說簡直是條不歸路。

營銷「騙術」本就比鑽研內容來的更為容易嘛。但是一不小心也容易用力過猛或者走偏路。

於是到處充斥的都是誇張、噱頭、博眼球的做法，比如最近爭議同樣比較大的《建軍大業》：

把《建軍大業》比作漫威…這真的不是來搞笑的嗎？這種想要緊跟潮流的做法，真的是尷潮啊，裝作很洋氣的樣子，卻根本不考慮合不合適。

著名出品人江志強說過一句話「每部電影都有自己的命」，不管是《閃光少女》還是《建軍大業》，都希望能挺直腰桿，摒棄歪門邪道，通過正當渠道和手段，有尊嚴地去贏得自己應有的尊重和市場空間。

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