阿里杠上亞馬遜 這一方戰場誰主沉浮？

在，阿里巴巴集團在電商領域有著舉足輕重的地位，在美國，亞馬遜也是當之無愧的電商巨頭，當這兩張「王牌」遇到一起時又會掀起怎樣的「腥風血雨」？

如今，印度已成為全球電商大戰的主戰場。

阿里巴巴將向印度電子支付公司Paytm旗下的電商平台Paytm Ecommerce，投資1.77億美元（約14億港元），從而獲得該平台的控股權。Paytm亦公布，旗下Paytm Ecommerce將獲得阿里巴巴領投的近兩億美元融資。由此該國誕生一家新的獨角獸（估值達10億美元的創業公司）公司。

該投資也進一步印證了阿里巴巴挑戰亞馬遜的雄心，報道指出，Paytm Ecommerce去年剛從Paytm剝離出來的，而Paytm最出名的是其廣受印度消費者歡迎的支付平台，該電商業務的估值已達10億美元。與此同時，印度的本土電商公司則顯得有些掙扎。

值得注意的是，對於印度市場，亞馬遜從不吝嗇錢財，在印度市場不斷開發新的功能，包括履約投遞和針對賣家的服務和功能。推出了Prime服務，又上線了Prime Video服務。萊恩·奧薩維斯基稱，印度市場與其他市場有非常大的不同，長期來看公司對於印度市場還是很看好。

如此看上印度市場的不止亞馬遜，阿里巴巴也對其虎視眈眈。那麼問題來了為何巨頭們要搶佔印度市場而放棄、美國等電商大國呢？

可能因為亞馬遜並不適合。

據市場研究公司iResearch China的最新數據顯示，去年電商市場規模達3780億美元，但亞馬遜的市場份額連1%都不到，實在是太可憐了。與其相比，排名前兩位的天貓和京東卻分別搶走了56.6%和24.7%的份額。

此外，雖然在阿里呼風喚雨，但似乎也沒有「征戰」美國市場的意思。

而業界看好印度電商未來發展前景，摩根士丹利分析師去年更預計，印度電商銷售額或在2020年達到1190億美元，因而吸引投資者進入印度。另外，市場研究機構Forrester表示，雖然和美國目前在電商方面的支出佔據主導地位，但印度市場也不容小視，到2020年其在線銷售額預計將達到480億美元。

Flipkart、Snapdeal等印度本土電商公司幫助造就了國內的電商行業，它們分別獲得了紐約投資公司老虎環球基金（Tiger Global）和日本軟銀的投資。然而，它們未來的角色似乎充滿了不確定性，因為財力更加雄厚的國際科技巨頭們在發力攻佔它們所在的市場。

如今，阿里頻頻發力印度市場，可見其對印度市場的野心，這對於在印度電商市場佔據主導地位的亞馬遜來說，意味著二者之間在印度市場爭奪戰正在日益加劇。

不過，有分析師指出，就算獲得阿里巴巴的支持，但Paytm的電商平台，銷售額遠遠落後於印度電商市場領導者Flipkart和亞馬遜印度。

但是，另一方面，阿里巴巴對於Paytm E-commerce的新投資，再加上它在打造本地移動支付業務上的成功，讓它處在一個非常有利的位置。可以說，亞馬遜的傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）在實現全球統治地位的征途上面臨著一大障礙。

如今，阿里杠上亞馬遜，這一方戰場誰主沉浮，值得大家拭目以待。