斬斷刷流量這條虛假產業鏈

去年共有11部電視劇網路播放量突破百億；今年開年就產生了兩部破百億播放量的電視劇。視頻行業收穫「喜人數據」。不過一個簡單的除法題就發現有點「不對勁」，假如一部50集的玄幻劇突破300億播放量，每集平均會有6億播放量，然而「萬人空巷」的情況並未出現。一位影視公司CEO一語道破「天機」，網路視頻點擊率90%都有水分，網播量存在流量數據造假情形。

為何會產生點擊率、流量數據造假的情況？對於視頻行業有怎樣的危害？如何防止流量數據造假危害進一步蔓延？帶著這些問題，《經濟日報》記者採訪了有關專家和企業負責人。

賽迪顧問股份有限公司總裁孫會峰表示，從內容提供商（片方）角度分析，刷流量能夠獲得更多青睞，增加在該視頻內容上的廣告投放，從而獲取更多廣告收入提成。同時，很多片方與投資者簽訂了對賭協議，片方要在期限內實現一定額度的盈利，其中通過刷流量的方式帶動公司的整體盈利水平就是一條可選捷徑。

賽迪顧問股份有限公司互聯網研究中心總經理張陽表示，擁有流量就意味著用戶數量、市場佔有率，視頻行業的「流量崇拜」也就理所當然了。

針對數據造假問題，孫會峰表示，視頻行業刷流量形成了一條虛假的產業鏈，嚴重脫離了商業發展的本質，實際就是網路視頻行業的一大泡沫，包括電影行業的虛假票房等現象，都將嚴重威脅影視內容行業的健康發展，對真正專註於內容質量的視頻產業鏈相關方的打擊非常大。

為防止虛假網播量數據造假危害進一步蔓延，孫會峰表示，應出台更嚴厲的監管政策，打擊刷流量現象。同時，視頻平台要加強對IP地址識別這一核心技術的研發，建立自有的流量防刷系統，讓刷流量無可乘之隙。此外，第三方數據公司在為廣告主提供基礎數據統計服務的同時，還可以從網路輿情、冬粉反饋等多維度為廣告主提供廣告投放建議，有效識別哪些視頻內容是真正火熱，這樣能從根源上規避刷流量現象。

此外，張陽表示，可以依靠第三方機構走技術驅動的道路，使用大數據和人工智慧演算法及應用來提高識別準確度。

對於廣告企業來說，怎樣甄別「粉飾」播放量數據的行為至關重要。愛奇藝CTO（首席技術官）湯興向記者表示，盜刷很多是通過一些固定IP地址、固定的機器，這些來源能追蹤到。可以監控這些所有的來源地IP和用戶，通過一定的模型來識別出是否為真人行為。（記者 崔國強）