面對流量紅利消逝，數字營銷應加快轉型

付海鵬 杭州泰一指尚科技有限公司 CEO

隨著互聯網的普及，各種傳播形態與媒介形式紛紛湧現。網路入口的增多以及網路廣告的超量增長導致廣告的轉化率正大幅下降——廣告主為實現品牌價值的有效傳播所需花費遠超以往。

從長遠角度看，數字營銷將長期佔據第一渠道。同時，受眾數量的增多、觀看習慣的改變也對數字營銷在內容和形式創新提出了更高的要求。

我們必須直面流量紅利正消失殆盡這一殘酷事實，以往大行其道病毒式傳播方式已經走到盡頭。

2017年，數字營銷的一大趨勢，就是尋找（或是打造）新的流量入口，並不斷革新「傳統」渠道。從宏觀角度看，新的平台應當重組多重內容和營銷價值，為受眾帶來不一樣的大屏體驗，為廣告主獻上獨具特色的營銷內容。此外，由於垂直領域細分愈加明顯，數字營銷也亟需提高投放專業性，根據產品需求，藉助大數據分析，找准營銷發力點，提供定製化方案。大數據的運用將切實提升傳播效果。

數字營銷時代的兩大趨勢：

a.廣告平台將持續推進DSP、DMP等產品矩陣優化、為程序化購買提供技術支撐，確保廣告投放效率及精準性。

b.通過數據挖掘與趨勢測算，實現數據的二次利用，對受眾行為進行預測，給予數字營銷方向引導。

同時，我們也應欣喜地看到，隨著受眾層自主意識的增強和審美趣味的提升，單純依靠低劣炒作、誘導式傳播的手法將被揚棄；數字營銷行業正在洗牌，在內容與渠道、技術和數據具備優勢的各大公司將重建行業新生態，這也對我們提出了新要求——對大數據應用技術有獨到眼光與創新思維，專註於數字營銷領域的技術的研發和創意延展，推動廣告和人之間更有效深入的互動，讓廣告真正走入人的內心，解決受眾群最深層次的需求。

因此，當今OTT大屏電視廣告方興未艾並非偶然。

作為一種深度介入受眾家庭的獨特媒介終端，OTT大屏電視廣告以其強烈的視覺衝擊力和高互動性吸引受眾回歸客廳，推動智能電視產業鏈向內容、應用、增值服務等領域延伸，引領客廳經濟實現二次騰飛。並且，藉助大數據分析，OTT大屏電視廣告可實現基於用戶行為分析后的精準推送，大幅提升廣告轉化率。

作為深耕行業多年的AdTime，將秉持大數據營銷服務之道，堅守初心，積極實踐，不斷基於對行業的深度洞察，推動數字廣告市場的繁榮發展。

（文章作者：付海鵬）