誰在消費保溫杯

是保溫杯的消費大國，如果沒了保溫杯，我們可能連喝熱水都成問題。隨著時代的發展，人們為何越來越傾向於購買日本牌保溫杯？雖說保溫杯賣的一年比一年好，但是未來的保溫杯市場是否會像自己的容量一樣有限？

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人需要保溫杯

從小開始，長輩們就跟我們說要多喝熱水，喝涼水容易得蛔蟲病。因為喝熱水能驅除各種毛病，所以這也就成了人民最常用的一種養身方式。隨著時代的發展，保溫杯開始進入我們的生活。

上世紀80年代開始，人開始流行把雀巢咖啡（玻璃罐包裝）當作禮物，送給身邊的親朋好友。當玻璃罐裡面的咖啡喝完后，罐子還能拿來當茶杯，這種玻璃普遍比市場上賣的玻璃杯質量要好，而且蓋子擰緊后還不會漏水，省錢又方便。

有些人還拿了針線鉤織的好的網兜套在玻璃罐上面，其目的就是為了保溫。這樣看來，咖啡玻璃罐還是保溫杯的鼻祖了。

經過10多年的發展，目前保溫杯的年銷售規模達到25億元人民幣，年出口創匯約2.2億美元；具有一定規模的生產企業約有500餘家，成為世界上主要的不鏽鋼保溫杯生產大國和出口大國。同時，成為全球不鏽鋼保溫杯消費水平最高的市場。

2013年開始，隨著經濟的發展，禮品行業一直處於高速發展的進程中。保溫杯以其新興產品的特性，投入市場后迅速征服消費者。保溫杯不僅作為生活必需品走進千家萬戶，也在禮品行業佔據極大份額，禮品杯成為很多公司及個人單位發放、商務饋贈的優先選擇。

不管保溫杯以什麼樣的形象打進市場，人是需要保溫杯的，因為它保的是人的身子。按照傳統醫學的理論，水性本寒，涼水傷身，所以應該多喝熱水。可想而知，喝熱水的習慣已經成了一種類似國民體質的東西。

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保溫杯下的反思

說到保溫杯，必提日本保溫杯。日本各大品牌的保溫杯，幾乎已成了買保溫杯時的首選品牌。2015年，遊客赴日旅行創人數新高，人均購物更是超過17萬日元，相比其他國遊客，遊客在日購物出手更豪爽、更闊綽。曾有媒體總結，遊客去日本必敗的「四大寶」是電飯煲、馬桶圈、陶瓷刀和保溫杯。實際上，保溫杯早已躋身赴日購物「三大件」。

雖說的保溫杯是世界上主要的生產大國和出口大國，那為什麼這些消費者們還不惜旅途勞累跑到鄰國背回大量的、「製造」的保溫杯？ 在消費者們瘋狂購買的背後，國內保溫杯的廠家需要的是反思。

① 在市場的優勝劣汰中，國內不鏽鋼保溫杯行業中出現了一些靠品質和研發勝出的優秀企業，但這些企業大多是靠代加工起步的，相當一部分依然是以製造型為導向的企業，相比日本的同行，在品牌的美譽度上相距甚遠。

② 傳統製造業需要轉型，可以在品牌的戰略上、營銷策劃上加大投入。

③ 雖說在產品的質量和技術上都不輸給日本同行，但在品牌的宣傳上卻長期投入不足。

④ 國內同行需要學習日本同行對行業堅持百年的專註精神，對技術和研發持續的投入，對品質不懈的追求，在一個行業堅持發展。

⑤ 市場監管體系要嚴厲打擊假冒偽劣產品，提高行業的准入門檻。

另外，海外購物之所以對消費者有如此大的吸引力，除了品質，還有海外購買更便宜等價格因素。這種價格上的差別，主要源於商品流通環節上增加的成本，以及海關關稅增加的制度成本。

若能降低進口產品消費稅率或取消進口環節增值稅，一方面既方便了國人購物；另一方面也可將出境遊客購買奢侈品的消費轉移到國內來，變成國內消費增量。

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保溫杯的市場有多大

目前保溫杯的消費人群主要集中在5-35歲，像學生族、上班族。根據《2012年保溫杯市場趨勢圖》顯示，截止2012年8月，天貓商城上搜索量與2015年同期相比增長了161.0%，成交量增長了122.0%。

《2016-2021年保溫杯行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，截止2016年8月，天貓商城上有杯子及相關產品29496件，京東商城產品510000件，蘇寧、一號店等也超過10000件。保溫杯在天貓分佈的類目有很多種，而它卻一直穩坐在搜索榜的第一名，可見保溫杯在是有多受歡迎。

近期，有知名數據統計網站公布出了「保溫杯十大排行榜」，排在前三位的是THERMOS膳魔師 保溫杯、Zojirushi象印保溫杯和Tiger虎牌保溫杯，其中，THERMOS膳魔師在30天售出135462件，Zojirushi象印保溫杯在30天售出1962件，而Tiger虎牌保溫杯則在30天售出35950件。

隨著保溫杯的需求量越來越大，銷量也是與日俱增，各大保溫杯的巨頭早已開始是想著辦法賺錢。

膳魔師就是典型代表之一，早在2012年，膳魔師就和星巴克聯名出了經典款綠白搭配的保溫杯，不少忠於收集星巴克馬克杯的愛好者都心動了。

之後他們還在日本原宿表參道店推出了限定款，再往後又有了豹紋款、櫻花款和聖誕雪花款等等，這些款式不僅打破了星巴克原有的馬克杯及咖啡杯的造型，更是吸引了一批又一批的買家，這些買家願意出高價找代購買到市場上難見的一款。

說完膳魔師，大家都會提及虎牌，它的周邊產品只有保溫壺、電飯煲、電熱水壺。雖說虎牌並沒有太多周邊產品，但是以上提及的價格都不菲。

很多消費者都認為虎牌保溫杯的保溫性能好，所以周邊出的一系列產品都會好用，沖著這點，虎牌的周邊產品有時候賣的也是供不應求。不過，保溫杯的未來會跟它的容量一樣有限嗎？

目前，現有保溫杯生產企主要集中在浙江的永康、武義和廣東的潮安、揭陽、新會等地。對於本土保溫杯企業來說，如今面對的不僅是保溫杯品牌的競爭，還是如何滿足消費者需求的爭奪戰，這也是考驗保溫杯企業的關鍵所在。

隨著市場消費的不斷變化，人們對保溫杯健康保健的功能也發生了一些變化，尤其是以保健功能的保溫杯較為顯著，這也標誌著這一塊新型的市場消費領域將有更大的市場消費。

另外，隨著國內市場對不同檔次的保溫杯產品需求量不斷增大，國外著名品牌對國內高端產品市場的滲透，全行業競爭愈加加劇。

但隨著經濟以及消費水平的提升，保溫杯的市場價值在不斷被擴大，現在我們可以預見的是，隨著市場潛力的不斷釋放，未來保溫杯的市場容量將會越來越大。

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