超火辣！《體育畫報》泳裝特輯性感來襲

在情人節當天，美國時間2月14日，《體育畫報》推出了新一年的泳裝特輯。這可是體育媒體圈的一件大事兒。畢竟每年的泳裝特輯能夠為《體育畫報》貢獻7%的年收入。

美國女模特凱特·阿普頓第三次登上《體育畫報》泳裝特輯的封面。

今年的模特們不僅有C羅前女友Irina Shayk、維密天使Lais Ribeiro，還有體操運動員Aly Raisman和Simone Biles；更有一位63歲的資深模特Christie Brinkley，攜她的兩個女兒出現在泳裝特輯中。

不過，在看美女的同時，她們身上穿的泳衣也很值得關注一下。

泳裝特輯，不僅是宅男夢想，還是購物指南

《體育畫報》的泳裝編輯Diane Smith在接受美聯社的採訪時曾表示，雜誌的編輯們每年會收到上萬件泳裝，為了拍攝一期泳裝特輯，他們要去到全世界各地好幾個地點取景拍攝，每次要帶上3、400件泳裝。

63歲的模特Christie Brinkley，攜兩個女兒出現在泳裝特輯中

這些泳裝都不需要雜誌自己去費心選購，品牌和設計師們會源源不斷地將最新設計的比基尼送來。

「出現在《體育畫報》中的潛在利益是難以衡量的，它不僅會帶來收入，還會在這個非常飽和的行業中提升品牌知名度。」泳裝設計師Letarte Ross對美聯社說。

紐約的設計師Lisa Curran已經從事泳裝行業12年了，她的作品經常出現在泳裝特輯中。她表示，這種曝光無論是對個人還是對銷售業績都有強大的助推力。「慢慢的，這種曝光就轉化為銷售成績。」

Tim Gorgol是一家位於美國邁阿密的泳裝品牌Indie Soul的創意總監。2015年泳裝特輯上市的時候，Gorgol驚訝地發現，封面模特Hannah Davis居然穿著Indie Soul的泳裝。

▲ 2015年泳裝特刊的封面模特Hannah Davis。

「《體育畫報》就是泳裝設計師的麥加城，」Gorgol接受Fashionista採訪時說，「哪怕是出現在雜誌內頁中，已經是很了不起的事了。你想想，他們（雜誌編輯）要收到幾千件泳裝，能有一件入選就是中頭彩了。」

《體育畫報》和泳裝品牌的合作也正在深入。Gorgol表示，雜誌編輯會針對拍攝提出特殊的泳裝設計要求，設計師就會按照這些要求來進行泳裝設計和改造。「每次他們發給我拍攝的主題時，我都會絞盡腦汁去設計，」Gorgol說，「我會考慮他們在哪裡拍攝，是在蘇格蘭的城堡里，還是在田納西的農場上？這也給我帶來了不同的設計經歷。」

▲ C羅的前女友Irina Shayk。

泳裝特輯的讀者不僅有男性，還有大批大批的女性訂閱者。這些裝滿了泳裝模特的圖冊就是她們的購物指南。在泳裝特輯中，雜誌編輯們不僅會告訴讀者圖片中服裝的設計師是誰，還會告訴她們這些衣服哪裡可以買到。

2016年，三個封面模特穿的泳裝各不相同，UFC運動員Ronda Rousey穿的是Camilla的泳裝，時尚模特Hailey Clauson身上的泳裝是La Vida Aloha，大碼模特Ashley Graham則穿上了Trunkettes的泳裝。

在2015年泳裝特輯上市的當天，Indie Soul的網站訪問量激增了5倍，新訂單源源不斷，網站銷量和旗艦店的銷量都以兩位數的增速攀升。其中，封面模特Hannah Davis身上那件泳裝最受歡迎。很多新增的訂單都是來自美國市場之外的澳大利亞、歐洲和中東。

泳裝行業：高速增長，科技和美感並重

《體育畫報》的泳裝特輯已經走過了50多年，現在依然成為很多人年復一年的盼頭。

不過，2016年，另一家擅長在泳裝上做文章的公司卻放棄了這個品類的業務。內衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria's Secret，簡稱維密）在2016年年中宣布，將在當年底停止銷售泳裝。2015年，維密的泳裝業務營業額約5億美元，占公司總營業額6.5%。維密的前CEO Sharen Turney曾表示，維密的泳裝業務發展不甚理想。

▲ 2016年，維多利亞的秘密宣布，將停止泳裝業務。

維密將業務重新集中在了內衣上，但並不代表泳裝是一個沒有前途的行業。

據諮詢公司Technavio在2016年時的預測，全球泳裝市場在2016-2020年間將會有6%的年複合增長率。

Technavio的報告還指出，美洲佔據著全球泳裝市場的最大份額，美國、加拿大等北美國家以及南美洲的巴西都是泳裝消費大國。其中，美國是當仁不讓的市場老大。市場諮詢機構NPD集團曾經統計過，2014年美國泳裝市場銷售達到了44億美元，年增長率有6%。

不過，隨著游泳基礎設施和泳裝行業的發展，以和印度為代表的發展家也慢慢地在為泳裝市場做更多貢獻。

女性對於泳裝的熱情大於游泳運動本身。

NPD集團的首席產業分析師Marshal Cohen曾表示：「市場上針對泳裝有著非常良性的需求，我們在未來一段時間還能繼續看到這種增長。」

Cohen給出的原因如下：首先，更先進的科技讓泳裝更有科技含量，包括防晒、保溫泳裝和輕便運動型泳裝；同時，商家也不斷在泳裝的外形上推陳出新，讓泳裝更有視覺吸引力。

泳裝產品大致有三種分類：女性泳裝、男性泳裝、兒童泳裝。Technavio的分析表示，女性泳裝是其中最大的消費品類。女性對於泳裝的關注甚至超過了游泳這項運動本身。女孩子們可以穿著泳裝去參加游泳、衝浪等各種水中運動，甚至可以在自家庭院里穿著泳裝曬太陽。在女性泳裝中，連體泳裝增長率為16%，分體泳裝為8%，罩衫為7%。

▲ 泳裝永遠不缺展示者和觀賞者。

在品牌方面，銷量比較大的並不集中在專業泳裝品牌上，時裝和內衣品牌也分走了不少泳裝的市場份額。American Apparel、Arena、Perry Ellis、Speed、Wacoal是市場上比較大的泳裝商家。

當然，泳裝行業里的品牌還有很多，例如ACACIA SWIMWEAR、 B. Swim、 Billabong、 Body Glove、Equatorsun、LaPerla、NoZone_Clothing、 O』NEILL、Parah、PVH、Quiksilver、Rue Royale Diana(Diana Sport)、 Seafolly、Seaspray、Swimwear Anywhere、The Wet Seal、Triangl、TYR Sport、 VF和Volcom，等等。

較低的行業門檻讓更多的競爭者進入泳池中，也給傳統品牌帶來了不小的壓力。但在未來，品質和科技創新或許才是決定品牌段位高低的籌碼。

Technavio的報告指出，未來，消費者將更加青睞一些高端泳裝產品，無論是從泳裝的面料、花色還是裝飾，更貴更高檔的產品會更有市場。

此外，泳裝自身的創新，雖然不如運動鞋服那樣受到消費者的絕對重視，但是隨著水上運動的普及，越來越多的消費者對於泳裝的需求也趨於多元化。未來，保溫泳裝、防晒泳裝都會成為消費者更多考慮的產品。

無論是自身的創新，還是媒體的推波助瀾，泳裝依舊還是一個火辣的行業，永遠不缺展示者和欣賞者。

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