明銳銷量持續下滑 斯柯達立刻推新款 真的能翻身？

縱觀斯柯達進入市場的這11年，默默無聞這四個字可以進行很好的總結。從2006年至今，斯柯達品牌下的車型有7款，但僅有一款明銳算得上是明星車型。上半年，這款明星車型的銷量也開始下滑，究竟有什麼樣的原因呢?

品牌影響力差 車輛質量下降

自從斯柯達進入市場，斯柯達的品牌影響力就受到了限制，它在消費者的心目中一直是大眾集團的「小弟」。雖然總能比大眾旗下的車型拿到更先進的技術，但消費者從來不覺得斯柯達是一個獨立品牌，這對它的品牌影響力造成很大的影響。

除了品牌影響力之外，斯柯達還缺乏宣傳。不論是在電視、報紙還是網路上，都很少能見到斯柯達的廣告。在如今這個信息社會，一個好的宣傳是非常有必要的，「酒香不怕巷子深」的時代一去不復返了。

而對於明銳這款車來說，銷量的下滑存在一定的必然性。除去上半年車市整體遇冷的情況之外，明銳自身的問題才是它銷量下滑的主要原因。

首先，明銳的外觀比較老舊。目前在售的這一代明銳是改款車型，外觀大體和3年前的款型並沒有太大的變化。斯柯達的外觀設計本就比較保守，所以現在的外觀設計肯定不在適應市場的需求，銷量的下滑是必然。

其次，明銳的質量有所下降。我們從第三方汽車品質評價平台上發現，從去年八月至今，被投訴數量最多的車型就是斯柯達明銳。投訴的問題主要集中於變速箱異響、頓挫和車內異味。眾所周知，變速箱是汽車身上重要的零部件之一，它發生問題會直接影響車輛的行駛安全。而車內異味則在很大程度上影響著消費者的身體健康，想想你每天被致癌物所環繞，長此以往必定會讓你的健康狀況下降。這樣的產品你敢買嗎?好在斯柯達已經意識到以上的這些問題，已經做出了一些改變。

宣傳力度加強 新款明銳上市盼翻身

斯柯達希望能趕上汽車市場的發展速度，從2016年開始就做出了一些改變。從2016年6月之後，所有斯柯達車型不再在車尾懸挂「上海大眾」的標誌，改用「上汽斯柯達」的字樣。在小編看來，這是斯柯達向獨立品牌邁出的第一步，不再是上汽大眾的「小弟」。

在宣傳方面，以斯柯達柯迪亞克上市為契機，大力加強了宣傳力度。在電視上、網路上都可以看到斯柯達柯迪亞克和速派的廣告，而且廣告風格很受年輕消費者的歡迎。斯柯達為了提振自己的銷量真的在做出改變。

在車型方面，斯柯達新款明銳將在8月22日正式上市。新款明銳使用了斯柯達家族式前臉，分體式全LED大燈看上去非常激進。前部保險杠進行了重新設計，看上去非常運動。尾燈的設計風格和「大哥」速派相類似，看上去比現款顯得更高檔。明銳在外觀上能和競爭對手平分秋色

此外，明銳此次還將推出旅行版。新車和海外版的外觀幾乎相同，國產後增加了Scout套件，底盤升高了10mm，從外觀上來看有跨界的風格。明銳旅行版抓住了旅行車市場逐漸升溫的契機，作為一款原汁原味的旅行車一定會受到廣大消費者的關注，如果售價合理，銷量一定不會很低。

編輯總結：已經成為世界第一大汽車市場，龐大的規模已經吸引來許多國際車企，的自主品牌也在逐漸發展壯大。在這樣的市場環境中要想生存下去，必須以市場為導向，推出符合市場需求的產品。斯柯達認識到這一點，也已經做出改變，希望斯柯達以後的路可以越走越好。