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專訪 | 百萬美的守護者,幫助你安全放心變美

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在這個顏值即正義的時代,越來越多的人開始注重自己的顏值儀錶,甚至部分人大膽嘗試整形。但是對於整形和醫美這個話題,大家的意見分歧比較大,有的人對整形非常迷戀,從微整形到動大手術,嘗試越來越多。有的人看到很多整形整壞了的案例,對整形避猶不及。

△大魚號·咋整呢呵呵:周播醫美訪談節目《咋整呢呵呵》

針對這個敏感而又小眾的領域,大魚號《咋整呢呵呵》卻做得有聲有色。定位於醫美訪談節目的《咋整呢呵呵》,從2016年11月入駐大魚號平台以來,各項數據一直穩步增長。《咋整呢呵呵》也曾經連續拿到2017年3月和4月的大魚號獎金,尤其是4月份,《咋整呢呵呵》更是斬獲圖文&短視頻雙料獎金,直接抱得2萬元現金大獎。

本期大魚號特別專訪咋整呢呵呵,聽聽他們是如何在垂直領域進行創作的,對於垂類領域創作,他又有什麼樣的感悟與經驗分享給大家呢。

△大魚號·咋整呢呵呵文章主頁

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大魚號:你們的節目叫做《咋整呢呵呵》,這個名字聽起來特別有趣,當時為什麼考慮取這個名字呢?是否還想過其他名字,取這個名字,有什麼好玩的故事嗎?

咋整呢呵呵:首先我們從用戶的角度出發,在醫美這個領域,大家最核心的需求就是「我要整什麼」、「我要怎麼整」、「我要找誰整」,用一句俗話概括起來那就是「咋整」;其次我們視頻的核心IP,是我們公司的創始人林呵呵,是一個一直在「女性美麗」上不停探索的女性形象。綜合起來我們的短視頻節目取了《咋整呢呵呵》這樣的名字。

最開始我們剛從傳統媒體出來做短視頻,還保留許多傳統媒體的思維,在節目名稱上沒有太多突破性的想法,可能覺得「好記好玩」就夠了。最開始我們的樣片曾經有過《七十二變》這樣的名字,當時咱們的logo還是孫悟空的臉呢哈哈。

大魚號:我看目前《咋整呢呵呵》這個節目已經做了兩季了,要不簡單介紹一下大魚號咋整呢呵呵的運營情況吧,目前有重點打造哪些欄目?這些欄目效果如何呢?

咋整呢呵呵:《咋整呢呵呵》是在2016年11月正式接入UC訂閱號,2017年3月轉為大魚號。因為我們是短視頻媒體,所以在大魚上我們的內容是以視頻為主,圖文為輔,並且保證工作日每天都有圖文+視頻的更新頻率。

視頻內容上,圍繞核心節目《咋整呢呵呵》,會保證節目完整視頻和不超過兩分鐘的短視頻的長期更新,同時還接入了核心IP林呵呵的護膚美妝類短視頻《偷偷美成仙》;在圖文上我們也以醫美為中心拓寬矩陣,從醫美知識、明星八卦、護膚美妝、時尚健康等內容做突破。

在此其實也非常感謝大魚號的平台支持,《咋整呢呵呵》接入大魚的這半年,總推薦量超五百萬,視頻播放量和圖文閱讀量最高都可到達十萬以上。目前我們是五星大魚訂閱號,在2017年的3月和4月都有幸獲得了大魚獎金。

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大魚號:剛剛你也談到,《咋整呢呵呵》定位醫美相關視頻和內容創作,那麼當初怎麼想到做這個領域?畢竟這個領域如此垂直小眾。

咋整呢呵呵:其實醫美這個領域並不小眾,我相信未來每個女人都會和醫美髮生關係,就好像我們公司打掃衛生的五十歲的阿姨也在我們的影響下割了雙眼皮,整個人煥然一新。

我相信每個人都會和我們有一樣的感受:太多人想要整形了。同樣,每個人還會有第二種感受:太多人整壞了。這幾年醫美行業異軍突起,已成為世界前三的整形大國。但是整個行業信息不對稱,專業複雜的醫療知識又很難被大眾快速接受,沒有一個權威的同時又適應時代需求的媒體,來告訴大家這個行業到底怎麼回事。

對於當時剛剛決定從傳統媒體出來做網路短視頻的我們來說,成立《咋整呢呵呵》是我們的一個機會,以有趣又有料的脫口秀短視頻方式為大家普及正確的醫美觀念和醫美知識,彌補大家知識的空缺,其實我們的內心充滿了責任感。把垂直用戶做到了極致,就是我們的價值。

大魚號:既然你們是從傳統媒體轉型,我了解到《咋整呢呵呵》2016年開始第一期,為什麼那會兒開始做,是否前期為轉型做了什麼準備工作?

咋整呢呵呵:對於有媒體工作經驗的內容團隊來說,做網路內容有先天的優勢,同時也很容易陷入「套路」。其實2016年節目上線之前,我們經歷了很多次嘗試,包括節目的定位、內容、形式上都思考過無數次。2015年我們找過兩三個拍攝團隊,還沒有自己的拍攝場地,就在北京郊區找了個棚,背後掛了塊白布,非常傳統的以訪談形式,讓主持人、達人和醫生按著腳本交流,最後再依賴視頻剪輯,企圖後期賦予視頻「網感」。但實際上,最初的樣片內容很空洞,「醫生」和「達人」的內容就像脫韁之馬,完全不符合用戶需求。後來我們只能繼續改進節目,每出一版樣片就拿給朋友們看,節目也逐漸由開始的兩位嘉賓改為一位,時長也從30分鐘濃縮到10分鐘以內,甚至後來上線的第一季第一期節目,也是我們在廢除了全天的錄製內容,重新錄製的基礎上呈現給大家的。

△大魚號·咋整呢呵呵視頻截圖

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大魚號:我了解到,《咋整呢呵呵》大約2016年11月剛播出,就率先入駐了大魚號平台發布了第一期的內容,當時為什麼選擇這個大魚號平台呢,覺得他有什麼優勢嗎?

咋整呢呵呵:對於短視頻來說,我們自然希望獲得更多的曝光量和聚集更多的冬粉群。2016年年末正好是阿里文娛大力扶持大魚號原創內容的時候,給予了非常多的流量支持,包括「原創保護」、「流量分成」、「量子獎金」等非常有利的形式,同時大魚號本身就擁有海量的用戶群,聚集著許多我們的潛在冬粉。於是《咋整呢呵呵》正式接入了大魚號,獲得了第一波流量紅利。

另外,大魚號在各個平台上推薦和分發內容非常精準,能夠快速分發到對我們內容感興趣的用戶手上,對於我們這種垂直的內容來說非常有利。

大魚號:從2016年開始算起,目前已經入駐大魚號一年多,你們在短視頻創作領域積累了什麼經驗嗎,有什麼有什麼方法論之類的可以談談?

咋整呢呵呵:其實我們在短視頻領域還是一個學徒,我們做的還不夠,還在和各位業界前輩、大咖們互相學習和交流中,希望能夠快速地成長和進步。如果說要有什麼經驗和方法的話,還是我們的初衷,就是一直以用戶為核心,包括你的選題、前期、後期和宣發上,甚至是字幕這樣的小細節,都站在他們的角度上去考慮問題。

大魚號:那對於選題、前期、後期和宣發等環節,有什麼特別值得注意的細節嗎?

咋整呢呵呵:短視頻雖然快速,但是對內容也有限制。比如說就有用戶和我們反應過,一個大家都很關心的醫美話題,它的原理、操作過程、併發症、同類比項目、術前術后準備等等話題我們的內容全都有,但是完全講不清楚,還不如網上搜索呢,對於知識輸出類的短視頻來說這就是個痛點。所以我們後來的策劃中也儘可能把話題放小,並且捨棄了一些內容。

大魚號:《咋整呢呵呵》有做一年多的內容創作,在這期間你們遇到最大的困難是什麼?怎麼克服的呢?

咋整呢呵呵:困難應該是視頻製作周期跟不上更新頻率,對我們的品牌形象持續輸出和冬粉增長都有很大的影響,目前也在尋找更多的突破:一方面是我們的社交賬號,換了一種運營思路,讓它不依賴於更新。另一方面是我們的視頻內容,開發了幾個新的短視頻產品線用來彌補空缺。

大魚號:是因為短視頻的創作成本比較高的原因嗎?

咋整呢呵呵:恩,是的,同時還有一些別的原因,比如我們的嘉賓,因為一定要確保是業內大咖,一方面頂級醫生的資源本身就比較稀缺,另一方面選定醫生后我們還要對他的學歷口碑和案例進行研究,再開選題會。

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大魚號:雖然短視頻創作有一些困難,但是目前短視頻創作也特別火熱,作為一檔醫美訪談節目,你們的受眾會更垂直,那麼對於如果想從事偏向垂直領域的短視頻創作者,你們有什麼經驗或者建議,給新人分享一下嗎?

咋整呢呵呵:在你做任何事情之前是一定要考慮它的前景和風險的,既然想清楚了,就像我剛剛說的一樣,把一個領域做到極致,做這個領域的頭部內容,也是內容團隊的成功之路,至少我們是這麼認為的。但同時不要「甩鍋」給你的受眾,受眾小、細分化不能成為你運營不好的理由。最後,好的內容還是需要好的平台去推廣,應該更好的利用大魚這樣的流量福利,在標題、內容甚至圖片上都更下功夫去運營,對數據進行反思,爭取獲得更多的曝光。

大魚號:目前,《咋整呢呵呵》推出了2季,全網閱讀量已經突破2億(估算),那你們後續還有什麼規劃方便透露嗎?

咋整呢呵呵:我們接下來主要做的就是拓寬內容矩陣,以醫美為核心,從快問快答、明星八卦、時尚美妝等方面都會推出相應的短視頻,也會增加類似鬼畜、動畫、短劇之類的形式。

【後記】

採訪中,針對垂直領域創作,「咋整呢呵呵」談道:「一個領域做到極致,做這個領域的頭部內容,也是內容團隊的成功之路。」針對垂直領域,相信持續做好精品內容,同樣也有自己的春天。大魚號作為提供「一點接入,多點分發,多重收益」的整合服務的創作平台,也願意給予垂類創作者們更多的支持和鼓勵,幫助創作者更好的成長!

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