百度信息流廣告能否靠人工智慧超過今日頭條? 顯然不能!

「 是非之間，一家之言 」

根據近日公布的《全球三十大傳媒公司》報告，互聯網已經超過電視，成為世界上最大的廣告媒介。

在榜單中，谷歌母公司Alphabet和Facebook分列第1、2位，2016年營收分別是為5470億和1853億元人民幣，而被媒體大勢唱衰的百度，竟然排名全球第四。

難道在人工智慧加持下，百度已經擺脫危局了嗎？今天連線知名自媒體人馬偉民（下文簡稱「馬」），他的微信公眾號是科技唆麻。

小新：在2016年廣告營收入排行榜上，百度排在第4位，騰訊排在第14位，這很好理解，因為百度搜索引擎的競價排名是核心的廣告手段。我很好奇，Feed流營收佔百度廣告總收入的比重是多少？

馬：我了解到百度的Feed流廣告，應該是今年年初才開始推，因此我們可以判斷Feed流的廣告，在整個百度廣告營收中的佔比應該很小，但是我們也看到另外一點，今年第一季度的時候，在百度致股東信裡面，李彥宏已經提到了「搜索」和「Feed」已經是百度未來的一個雙引擎，所以我們可以判斷的是，未來Feed的廣告應該會成為百度的一個非常重要的營收支點。

小新：信息流廣告是各大平台都在爭奪的熱饃饃，從技術層面來講，人工智慧是如何影響信息流廣告投放的，你能舉例說說嗎？

小新：其實你說的是未來在移動端Feed流應該是百度的重中之重，是主流的一種形式。

馬：對，沒錯。

小新：據說今年百度Feed流的營收可能會超過今日頭條，要知道使用時長高達76分鐘的頭條，在2016年的廣告營收實際上有63億，這種說法如何站得住腳，還是說人工智慧只是賣個噱頭？

馬：百度Feed流今年的營收超過今日頭條這個說法，我查了一下，百度沒有官方的言論，我覺得可能是小道消息，或者說是內部設定的一個目標，不打算對外公布。

小新：我們說完營收就要說到另外一個宏觀的問題，騰訊市值目前已經超過3000億了，而且廣告收入在騰訊營收中佔比不大，所以，你覺得百度能靠AI+內容的生態建設，擺脫目前如此落後的危局嗎？

馬：人工智慧它是依託於產品的基礎，自己單獨是不能成為一個變現模式的。就是說人工智慧加醫療，或者說人工智慧加無人駕駛，它可以在某個具體的行業裡面進行一個布局，然後落地變現。其實，所以我們也看到今年百度在IT領袖峰會上李彥宏接受採訪的時候也會說到，今年百度會加快公司的商業化落地，是考慮到人工智慧研發時間比較長，體現出李彥宏對商業化變現的一個焦慮，我覺得噱頭這個不好說，但是如果單憑廣告收入，想超過騰訊的話其實會比較難。

小新：看來百度的麻煩還真不小。所謂的feed流就是像今日頭條一樣的信息流，他最早的出處就是微博和新聞客戶端，這已經很多年，算不上一個新鮮事物。但是直到2017年行業才意識到，這種基於演算法向用戶推薦的feed流，已經成為取代搜索和社交的新型信息傳播方式，誰控制了這種流量，誰就會有更多的用戶和收入。而基於feed流的廣告市場才剛剛開始。我和偉民的看法接近，百度還是瘦死駱駝比馬大，移動端廣告上，還會有一段時期的優勢。

是非之間，一家之言，我們下次接著聊。

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