七夕引爆「甜蜜經濟」情侶「單身狗」都要買買買

(北京時間 林蘊報道)還有一周不到的時間，一年一度的七夕節就又要來了，這就是個情侶秀恩愛分分鐘虐死「單身狗「的日子。因此，浪漫的氛圍將提前在本周末進入高峰。原本是紀念牛郎織女鵲橋相會的傳統節日，但在互聯網的推波助瀾下，如今成為全民「買買買」的「浪漫節日經濟」。

與七夕節同屬於「浪漫節日經濟」範疇的還有「2·14」情人節、「5·20」和「11·11」光棍節，每當這些節日來臨，鮮花脫銷、餐廳排隊、電影院爆滿都成為了節日消費的典型現象。不少嗅覺靈敏的商家提前預熱，被瞄準的顧客群也已經不僅僅限於情侶，就連單身人士也加入了「買買買」隊伍。

不過，情侶有情侶的活法，「單身狗」有「單身狗」的活法，大家在這一天都為「七夕經濟」做出了不少貢獻。那什麼是七夕經濟?又是如何形成的?

對於這種逢節必買的現象，京東研究院在七夕前的一個周末發布《京東消費數據洞察：七夕前消費趨勢數據》，通過多維度的數據分析，向大眾揭開「浪漫經濟」的神秘面紗。

七夕點燃「浪漫經濟」

所謂的七夕經濟，就是指以七夕節為由，以「愛情經濟」為賣點的經濟行為。

早在7月份，朋友圈裡就早已「風起雲湧」了，不管是賣花、賣紅酒、賣首飾還是賣包包、賣手錶的，紛紛打著七夕的旗號，讓你想忽視都難。

數據顯示，浪漫經濟大眾化，女性佔據浪漫經濟主導地位。京東研究院大數據發現，女性的消費佔比較平時女性消費佔比高出20%。浪漫節日來臨前，女性也會籌備過節，女性消費者愛買的七夕禮物是運動服飾、朱古力和鐘錶。女性擁有絕對話語權，佔據73%的訂單比例。數據說明，女性經濟崛起，女性在戀愛關係中消費行為更加獨立且具有話語權。

《報告》顯示更多年齡層的消費者為另一半選購禮品，年齡分佈比較均勻，26-35歲用戶佔比21%、36-45歲和16-25歲用戶佔比均為20%、46-55歲用戶佔比17%、56歲以上的用戶佔比也達到了16%。其中，26-35歲用戶愛買的七夕禮物是永生花、酒店預訂、蠟燭，36-45歲用戶愛買大閘蟹禮券、牛排、掃地機器人，46-55歲用戶愛買情趣用品、飾品和剃鬚刀。數據表明浪漫經濟已經非戀愛情侶專屬，浪漫經濟呈大眾化趨勢。

在網購時間上，越臨近七夕節消費越高，上午10點、下午14點和晚間22點為下單購物高峰。

情侶還為七夕經濟做哪些貢獻?

七夕，鮮花市場自然又迎來了噴薄時刻。實體花店連同網上花店從8月初起，就忙著推出各式鮮花系列，搶佔七夕市場。

「現在的朋友圈越來越沒有人情味了，最近每天都是關於七夕禮物的刷屏，有點虐單身狗啊。」王小姐吐槽說，有一家花店一天發了十多條推送，讓她忍不住選擇屏蔽。

記者走訪北京市區多家花店發現，作為愛情象徵的鮮花十分暢銷。在海淀南路一家花店，據花店工作人員介紹，近一周來鮮花的預定量比平日猛增，購進的500束鮮花已預定出去了大半;預計七夕當天的銷量會是平日的兩三倍，價格上也會有兩三成的漲幅。

而在今年的這場鮮花「爭奪戰」中，一些鮮花賣家也紛紛在互聯網上，加入了七夕市場的「鏖戰」。

據《京東消費數據洞察：七夕前消費趨勢數據》分析，「花」是七夕標配，鮮花的消費金額高於永生花，永生花的增幅要高於鮮花，最受歡迎的花種是熱情似火的紅玫瑰，其中鮮花最流行51朵款、99朵款、19朵款。

每到七夕前後，珠寶首飾類商品也是熱點之一。在家百貨商場記者看到，不少商家打出「愛情牌」，七夕期間，部分品牌飾品7.5折至9折不等，還有「滿贈」等促銷活動紛紛上陣。某品牌飾品專櫃負責人介紹，上周末兩天的飾品銷量基本趕上平時一周的銷量，多以鉑金、黃金和鑽石飾品為主。一對正在購買珠寶的夫妻告訴記者，每逢情人節、七夕節，他們都要買些飾品，寓意著愛情像金子和鑽石一樣堅韌永恆。

此外，每年七夕節，餐廳生意也是相當火爆，主要是一些時尚主題餐廳、西餐廳和自助餐廳。記者了解到，不少時尚餐廳9日晚上的座位早已訂滿，而一些自助餐廳不給訂座。市區的多家大型超市，早已開闢了朱古力專區，打出了甜蜜的標語，以此吸引顧客，紅酒也加入促銷行列。而一些甜品店，也在七夕節推出了優惠活動來吸引消費者。

「單身狗」們也要買買買

七夕到來，不少商家早已提前預熱，被瞄準的顧客群已不限於情侶，不少單身人士也加入了「買買買」的隊伍。

傳統節日商業化氛圍濃厚是好事，可以為傳統節日的文化繁榮添一把火。但是這把火要適度，是否會讓傳統節日失去文化本真，成為現代商業經濟的一個工具?

「西方情人節、生日、520、七夕節、聖誕節……每年光給愛人送禮物的節日就好幾個，有時剛過了一個節又接上另一個節，現在過節都不知道該買什麼東西好了，有時覺得很愁人。」市民馬先生說，他和妻子結婚三年，每次就買化妝品、衣服、首飾或是鮮花，已經沒有什麼新鮮東西可送了。

馬先生看來，很多節日形式已經大於內涵，使得節日庸俗化了，而且像七夕這種傳統節日被商業化以後，節日本身的味道也跟著變了，失去了節日的意義。

不過，也有很多市民很是期待每年的這些節日。今年24歲的小袁逢節必過，小袁說，如果過節收不到男朋友的禮物，她會傷心死，就算沒有男朋友送，她也會犒勞一下自己。

「這些節日就是給大家找個借口去消費，享受下買買買的樂趣。」小袁認為，沒必要把節日本身看那麼重，就是多一個休閑放鬆的機會，平時生活節奏快、壓力大，偶爾過個節也不錯。

對於傳統節日淪為商家與市民狂歡的現象，有網友坦言：「七夕節、情人節、520這種節日，說到底只不過是商家的促銷手段，本質就是買買買，但如果有比較給力的優惠，並不排斥這樣的節日，純噱頭么，看過就算了。」

值得一提的是，節日經濟不能只貼個「愛情」的標籤，簡單的商品打折促銷就算過節。這樣的過節方式很快就會失去傳統節日內涵。以傳統節日為代表的民俗文化，蘊含著深厚的文化底蘊和歷史積澱，還要充分挖掘節日的文化內涵，這樣不僅有利於繁榮商業，更有助於傳統文化的傳承。