從產品到品牌，網易15年歷史的《大話西遊》做了哪些營銷？

2017年8月12日和13日，網易在廣州保利世貿展覽館舉辦了為期2天的大話西遊嘉年華活動。

遊戲IP化是現在所有遊戲都希望最終能夠達成的一件事情。海外手游市場，《憤怒的小鳥》基於自己的經典遊戲推齣動畫、漫畫、電影，從而成功IP化；COC通過本身遊戲質量與話題性，進而推出系列續作《皇室戰爭》成功IP化。在國內，也有一些IP化的例子，《大話西遊》端游IP化算是其中之一。

自2002年《大話西遊 2》公測以來，網易的旗艦IP《大話西遊》至今已經度過了15個年頭。在過去的這15年的IP孵化中，除遊戲本身玩法的拉動外，遊戲外的運營也顯得尤為重要。回顧近3年《大話西遊》IP的營銷，網易每年8月都舉辦了相應的品牌營銷，試圖將《大話西遊》的社群營銷持續化、深入化。

2015年的8月周年慶，《大話西遊》在北京舉辦了十三周年時光盛典音樂會，以交響樂的形式重新演繹遊戲中的經典音樂。

邀請了知名交響樂團，試圖用音樂喚起玩家的遊戲回憶

2016年的8月周年慶，《大話西遊》品牌宣傳片TVC《胡歌：致曾經的兄弟》登陸CCTV1，希望通過標語「因為兄弟，所以遊戲，因為大話，所以兄弟」來吊起玩家的感動。

片中，胡歌飾演的逍遙生檐下吹笛拉開了「大話往事」

今年的8月周年慶暨十五周年慶，《大話西遊》聯合優酷推出了首個「玩家情義系列」紀錄片，通過15位大話玩家的真實故事，敘述這些年玩家身邊所經歷的事情。這些玩家中，有堅守十五年的幫主，有線上相遇相識，線下相知相戀的情侶等等。網易想要通過一系列紀錄片進一步加大遊戲與玩家之間的聯繫，進行了一場「故事性」營銷。

此外，大話西遊2017嘉年華也於8月在廣州舉行，大型的線下活動也意在讓玩家社群與《大話西遊》的關聯不僅局限在遊戲內部。

嘉年華邀請楊紫作為活動嘉賓

在本次嘉年華發布會上，《大話西遊》公布了他們最新的IP計劃。首先，網易宣布了大話西遊IP影視化的最新動態，動畫片《大話之少年游》將與國內動畫編劇與製作團隊合作，將遊戲劇情高還原地帶入3D動畫之中。其次，電視劇劇本創作也進展順利，編劇陳十三透露，劇中將在保留大話文化精髓的基礎上加入穿越元素。同時，《大話西遊》今年也將與網易雲音樂、網易嚴選、易間、郵政、招商銀行、每金等品牌合作。

不難看出，繼深度化的玩家社群運營之後，網易又將下一步瞄向了打造立體式的文化圈層，希望以《大話西遊》IP為核心，構建一個開放的生態圈。

通過持續化的玩家社群運營，網易的《大話西遊》從以產品為核心的IP逐步變成了一個產品內涵和玩家文化並重的品牌IP。如今從某種程度上講，其影視化和生態圈戰略也是指導這個IP能否長遠持續，更進一步的關鍵所在。

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