三月「她經濟」火熱 口紅等彩妝唱主角

一彩妝代理商表示自家的果凍口紅很暢銷，圖為給客戶送出去的貨品。

紅網長沙3月13日訊（時刻新聞記者 向婉）自三八節起，長沙各大商場及品牌供應商開始摩拳擦掌，「女王節」「女人節」等成促銷關鍵詞，「她經濟」所帶來的消費增長已讓品牌無法忽視，其中口紅等彩妝產品唱起主角。

根據亞馬遜統計，在今年「女人節」期間，單是美妝品類中新品牌的數量就是去年的２倍，來自國際知名品牌的選品數量也增長了１倍，包括面部護膚、身體護理、彩妝等。

事實上，以口紅為代表的彩妝消費自2016年起即出現大幅度上漲，尤其是所謂網路熱議款或是明星同款，線下專櫃經常出現「斷貨」現象。據記者調查，目前長沙市內各大賣場銷售唇妝產品多數品牌售價在200元以上，熱銷品牌除蘭芝、MAC的售價在170元至185元之間外，包括蘭蔻、阿瑪尼、雅詩蘭黛、YSL、紀梵希、嬌蘭的熱銷品牌售價均在270元至355元之間，CPB口紅售價高的則達680元。

一口紅發燒友展示自己使用的部分口紅，她喜好收藏各類口紅。

「口紅銷量可觀，目前專櫃存貨並不多，很多客戶都是預定。」一紀梵希專櫃銷售員介紹，線下貨源緊張，想要購買口紅必須搭配購買另一款正價彩妝產品。該售貨員還透露，北京、上海等一線城市品牌專櫃口紅尤其緊缺，多規定捆綁銷售高價值套裝產品，但仍有消費者買單。長沙某百貨YSL專櫃銷售員透露，由於口紅供不應求，專櫃甚至不接受口紅預定。

海信廣場相關負責人透露，國內彩妝火熱市場也吸引來不少國際品牌，商場除了已有的YSL、蘭蔻、后等高端品牌外，阿瑪尼已確定3月31日正式進駐商場內。

「飢餓」營銷下，口紅等熱門彩妝激活代購市場，國產品牌也順勢大力推廣。近日，知名彩妝品牌美顏秘笈在長沙發布了春季新品，大手筆簽下當紅歌星迪瑪希成為品牌彩妝系列代言人，發布會現場邀請到李榮浩、劉亦菲等大牌明星助陣。

知名彩妝品牌美顏秘笈在長沙發布了春季新品

記者了解到，美顏秘笈豪擲3億，攜手湖南衛視打造自家品牌。旗下發布可根據人體溫度變色的新一代果凍口紅成為當季爆款。「不管是顏值還是功能，都很受消費者歡迎。」一代理商表示，這款口紅滿足了消費者個性化需求，一支頂多支用，銷量很好。

艾瑞諮詢預計，到2018年化妝品市場規模有望超過8000億元人民幣，其中線上交易規模將達到3500億元，化妝品零售保持穩定增長。