城市影院新經濟地圖：上海超北京成第一大市場 三四五線即將崛起

2017年上半年，四個一線城市北上廣深包攬了電影票房前四強，而經濟發展強勁的新一線城市，成都、重慶、武漢、杭州穩居第二梯隊。

根據官方數據，《戰狼2》在8月28日突破54億元票房，繼續刷新華語電影新紀錄。

這一紀錄背後，是電影消費市場不斷擴大的現實。數據顯示，2016年電影票房躍居全球電影市場的第二位，同時全國銀幕總數達到41179塊，成為世界上銀幕數最多的國家。

電影票房從一個側面反映一個城市的消費繁榮程度。21世紀經濟研究院對近兩年國內電影市場和城市消費數據做了分析研究發現，城市電影消費與城市GDP、社會消費品零售總額大致成正相關關係，第三產業越發達，文化娛樂消費實力越強。

同時，一些三四五線城市，隨著城鎮化加快，院線資本的加速布局，票房市場也在崛起。

電影票房十強城市

2016年，內地的觀影人次為13.72億，同比漲幅達到8.89%，內地的人均觀影次數已突破1次。一方面，電影消費邁入中等發達市場；另外，電影消費次數距離美國、韓國等地的人均4次左右還有差距，隨著城鎮化的加速，未來仍有較大的市場增長空間。

從全國範圍來看，一二線城市仍是的主力票房市場。

2016年和2017年1到6月，電影票房前十城市分別是上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、杭州、蘇州和南京。其中北上廣深貢獻了全國城市票房市場的19%以上，電影票房消費大城市集中度仍較高。

城市票房排名跟城市經濟實力和消費能力有很大關聯。2016年城市GDP排名前十為上海、北京、廣州、深圳、天津、重慶、蘇州、成都、武漢、杭州。2017年上半年，社會消費品零售總額排名前十城市，分別是上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、天津、深圳、南京、杭州。

可以看到，上海、北京、廣州穩居消費、票房和GDP的前三。

經濟實力較強但電影消費排名不靠前的是天津，2016年天津電影票房為6.55億元，相較於2015年下降了3.7%。

21世紀經濟研究院認為，這是因為天津的城鎮化率低於北上廣深，天津2016年的人均社零銷售額也是前十城市中最低，人均消費能力低於其他經濟體量相當的城市。從趨勢來看，2017年上半年天津的人均社會消費品零售總額增速為5.5%，低於全國平均水平4.9個百分點，天津的票房數據未來仍將處於一二線城市中的較低水平。

上海電影產業發力

按照省份排名，2016年和2017年上半年票房消費前十地區分別是，廣東、江蘇、浙江、上海、北京、四川、湖北、山東、河南、福建。

北京、上海總人口雖然只有2000多萬，但票房卻比8000多萬人口的四川和9000多萬人口的山東和河南更高，其背後是兩個城市城鎮人口比例高和發達第三產業的反映。

從第三產業看，2016年，北京第三產業佔GDP比重達80.3%。，上海比重也高達70.8%。而山東、河南重化工、農業佔比較大，第三產業發展不足，2016年，山東第三產業比重為47.3%，河南為41.9%。

京滬電影消費領先，除了產業結構，還在於其深厚的文化基礎。上海在民國時期就是乃至遠東最大的演出中心，清末上海大型戲園就達數千個，文化娛樂的消費主體呈平民化發展。2017上半年，上海體育娛樂用品類消費，比去年同期增長27.8%。

而北京是全國政治中心和文化中心，其資源優勢和文化氛圍，讓北京的文化娛樂演出消費一直在全國居高。北京統計數據顯示，上半年，教育文化娛樂類服務消費同比增長13.8%，在服務消費的佔比近30%，表明越來越多的消費者注重生活品質的提高。

但北京和上海位次在逐漸發生變化。21世紀經濟研究院對比2013年到2017年期間北京和上海的電影消費數據發現，上海電影票房從2015年開始逐步追平和超過北京。2016年上海票房首次超過北京，截止到2017年上半年上海電影票房超過北京9000萬元。

資料顯示， 2016年8月底上海有票房營收的影院數量為228家，北京為175家，總數上上海已經遠超北京。而上海2016年新建影院產生的票房貢獻為4.7%，也大於北京新建影院對於票房的貢獻1.7%。

上海的趕超得益於地方政府的大力支持。

2014年10月，上海市9部門聯合發布了《關於促進上海電影發展的若干政策》，政策涵蓋整個電影產業鏈的各個環節，尤其對新建影院用地等方面都提出了鼓勵措施，其中包括：影院用地部分可按文體娛樂用途採取協議出讓方式辦理供應手續。推動和鼓勵利用現有工業、倉儲等存量建設用地建設影院。

上海市影視發行放映行業協會秘書長金輝曾表示，政策出台後上海電影票房每年以兩位數的增速增長，在2016年上海影院數和銀幕數首次超過北京。

21世紀經濟研究院認為，上海電影票房2017全年可能會超過北京，硬體設施的增加帶來的市場紅利仍會繼續爆發。

資本加快布局三四五線

21世紀經濟研究院梳理北京和上海從2013年到2017年的票房數據發現，兩個城市在全國城市票房佔比呈下滑趨勢，雖然2016年上海的票房在全國的佔比有逆勢回升，但總體來看，一二線城市影市持續呈飽和狀態，票房總體佔比呈下滑趨勢。

其中2014年上海和北京的票房在全國城市票房的佔比分別為6.9%和7.8%，2015年上海和北京的票房在全國的佔比分別為6.7%和7.2%，2016年均為6.7%，2017年上半年分別為6.2%和5.8%。

另外，一二線城市逐漸趨於飽和的情況下，院線公司逐步向三四五線布局，隨著各地區影院基礎設施的逐步完善，三線以下電影市場逐步在全國影市中佔據越來越重要的地位。

以橫店影視為例，8月11日橫店影視數據顯示，公司24.86億元將用於新建設220家影院，重點布局三、四線城市的2800個縣級市。另外萬達院線近年也在重點布局三四線城市。

以2017年最熱門的電影《戰狼2》為例，貓眼數據顯示，北上廣深四座一線城市雖然穩居票房前列，但二線城市票房總量貢獻最大。和2016年的數據對比，《戰狼2》四線城市的票房佔比創新高。

21世紀經濟研究院認為，三四線城市居民的人均可支配收入，相對房價來說並不低，生活壓力小，抓住三四線消費市場，甚至下沉到小鎮青年市場，是《戰狼2》成為票房黑馬的重要原因之一。國內近兩年的國產電影黑馬如《煎餅俠》、《捉妖記》，也都有較大的三四五線受眾市場，未來幾年的票房增長也將主要來自三四五線小城市。這對電影的製作、營銷都提出了新要求。

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