我們的口頭禪是從什麼時候開始變成」mmp「的？

「芽兒~呦」

「mmp」

「老鐵！抱拳了！」

「這咋整啊？」

「得勁！」

即便你不愛看直播，但相信上面這些主播隨口而出的方言早已經成了你日常與朋友交談中的口頭禪，如今隨著人口的頻繁遷徙與互聯網的飛速發展，不同地域人群間的文化和生活習慣正在進行著史無前例的大融合。但繁榮背後也誕生了一個問題——特色地方文化在逐漸的消亡，其中最突出的表現就是方言，仔細的想想，你有多長時間沒用過家鄉俚語了？

幾年前，主持人汪涵個人出資465萬拯救方言的新聞成為了網路熱點。一句"普通話可以讓你走得更遠，但是方言，可以讓你不要忘記從哪裡出發。"亦是戳中很多人的淚點，紛紛呼籲保護方言。

也許我們不能把方言定義為一門正式的語言，因為它們中大部分無法被轉換為文字，其傳承與發展的過程完全依賴於各地「土著」的口口相傳，蝴蝶在北京就叫「hu tinger」、蒼蠅在山西就叫「蠅子」、兄弟在東北就叫「鐵子」，方言能夠很輕鬆的營造出一種天然的親密感，聽者覺得有趣、接地氣，說者覺得痛快、直抒胸臆。

正是因為這種方言所獨有的魅力，儘管在其正在逐漸消亡的今天，我們的口頭禪卻依然是最具地方特色的家鄉土話。而即便我們不是土生土長的東北、川渝、福建人，但當我們使用當地方言抒發喜悅、憤慨之情時，所收穫的快感遠遠高於字正腔圓的「我好高興！」或「我生氣了！」，人們在網路上更傾向於個性化的表達，而方言則扛起了這個重擔，方言其調侃效果是標準語無法翻譯和再現的。

「不同發源地，一樣流行地」

「媽賣批」本是一句很簡單的四川口頭語，但通過四川主播之口使其發揚光大，在網路上被大家所熟知，並廣泛傳播。如今不管是朋友圈、貼吧、微博都被「媽賣批」這幾個字侵佔。

這句方言口頭禪發源地可能不是你的家鄉，但通過網路直播、社交媒體傳播與發酵，歷經網民地口口相傳，最後演變成為一個使用度極高的流行語言，並不斷被人賦予了更多的含義，甚至成為不同地域間網友的通用語言，而在我們使用這個短語時，可能並不會在意其背後真正的釋意，有趣、能表達出自己日常用語中所無法體現的情緒，使其能搶佔你我喉舌的最根本因素。

這類流行於網路的方言俚語比比皆是，它們可能源自不同的發源地以及不同的使用語境，但仔細研究一番，就會發現卻是一樣的流行路徑和邏輯——

洗腦

互聯網時代，「新陳代謝」是網路流行語最直觀的特點。山西大學新聞學院副教授龐慧敏認為，網路流行語一直以來都在遵循「適者生存」的原則：首先要適應網路技術的發展，其次要適應網路的使用工具變化，最後還需適應網路文化的發展。龐慧敏介紹：「其實在網路流行語真正流行時，早已脫離了最初的語境，意義與內涵也在傳播過程中不斷改變，直至形成公認的穩定意義。而不少流行語的價值，正是在從線上到線下、從網民到全民的使用過程中逐漸產生的。」

我們在日常生活中所使用的方言大都出自影響力頗高之人的口中，他可能是你身邊的同事、領導、親眷以及網紅主播，當然，我們也可以用另一個詞語去指代他們——意見領袖。而在「媽賣批」躥紅全網的過程中，PDD、笑笑這些土生土長的川渝主播正式這樣的存在。

他們在各自的平台中都擁有極強的影響力，使用家鄉話來抒發內心情感是這些主播與生俱來的特長，他們善用方言，能藉助家鄉俚語將自己在觀眾心中的形象塑造的跟家飽滿，而其鄉音在直播中對於觀眾來說是一種近乎洗腦式的文化輸出，如果你同為川渝之子那麼你會倍感親切，如果你生在異地那麼你會好奇主播口中的隻言片語究竟是什麼意思。

曝光

一個廣泛流行的口頭禪，沒有強大的媒介平台是無法達到海量的傳播效果的。「媽賣批」們正是依附於網路直播、短視頻等平台，藉助網紅們所攜帶的恐怖流量曝光在你我的視線之中，方言既是其他非物質文化遺產的載體，其本身也是一種非物質文化遺產。語言是特定族群文化的重要部分，體現著一個族群對世界的基本認知方式和成果，通常被當作構成一個民族的標誌性元素之一；同時，語言作為其他文化的載體，承載著一個族群在長期的歷史過程中積累的大量文化信息。

在方言的加持下，主播或短視頻作者往往會抓住更多人的眼球，微博紅人果子哥哥就是靠方言配音走紅的典型例子，他的代表作《重慶方言版蠟筆小新》在微博上冬粉166萬，單條轉發過萬。

而據極光大數據發布的《2017垂直類短視頻app行業報告》顯示，短視頻APP用戶覆蓋從一二線城市到三四線城市，但其中66.9%的用戶來自三線及以下城市。而對快手用戶的監測也顯示用戶佔比前三的城市分別為河南、山東和河北，排前五的城市則是北京、重慶、鄭州、臨沂和保定。

這幾大地區都有各自獨特的地域文化，而最能讓無論身處何地的用戶感受到這種地域歸屬感的莫過於方言了。

同時當方言由區域性用語轉變為網路流行語時，網民會非常主動的去傳播這些口頭禪，或許是為了追趕潮流，或許是彰顯家鄉自豪感，但在任何新口頭禪的使用上，每個人都不願意落後其他的朋友。

方言在網路中的流行從一定程度上也起到了對其的保護作用，世界上大約有7萬多種語言，一項最新的研究發現，其中近一半的語言正處於瀕臨滅絕的邊緣。現在平均每兩個星期就有一種語言消失，比很多瀕危生物滅絕的速度都要快，保護珍稀方言已經迫在眉睫。而短視頻、直播等新興媒體，則讓更多人有機會接觸和了解更多不同的語言。

全球語言調查數據顯示，包括閩南地區、東南亞地區在內，全球範圍內有將近1億人說粵語，與上個世紀巔峰期的1.5億相比，下降趨勢明顯。而上個世紀粵語人口的激增，與海外移民浪潮和香港電影的輸出有很大關係。現在短視頻扮演的，就是類似於上個世紀香港電影的角色。

香港中文大學的助理教授Michael Chan認為，粵語短視頻通過分享建立辨識度，激發和保持了這門古老語言的活力。「這也許並不能證明粵語相比起其他語言更『有用』，但這證明了粵語依然是很多人的母語，很多人依然願意去使用，並認為用粵語表達更舒適，而這，才是最重要的」。

方言引爆網路，主播、網紅是火種、短視頻、直播是乾柴，大面積爆髮式的傳播源自你我自覺有意的傳播和模仿，當然，這其中最不可缺少的或許是它曾激起了你童年身處於小巷中傾聽父輩們口中鄉音的回憶。

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