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騰訊、阿里、京東、蘇寧、完美……這才是中國最頂級的電競聯賽

騰訊、阿里、京東、蘇寧、完美……這才是中國最頂級的電競聯賽

隨著騰訊6月16日發布其「5年電競計劃」,過去通常作為一個直播品類而被提到的電競正在向著更龐大和更複雜的前景邁進。除了騰訊、完美這樣的遊戲行業巨頭,阿里、京東、蘇寧都在跨界經營自己的電競版圖。

按騰訊的歸屬邏輯,電競板塊是其文化娛樂產業的一部分:在其上一級騰訊互娛事業群的旗下,還有騰訊影業、閱文集團(騰訊文學)、騰訊動漫以及騰訊遊戲。而從京東、蘇寧這些看起來似乎無厘頭的跨界行動來看,電競則被作為它們撬動泛娛樂的支點。

走出直播間,電競正帶來更多想象,也會有更多更重量級的選手登場。

我的遊戲我做主,獨立用戶時代到來

騰訊在2016年12月將TGA(騰訊遊戲競技平台)為核心的電競體系升級為騰訊電競,也就是正式把電競作為一個全新的、獨立的內容產業去打造。

而隨著其旗下遊戲產品線的強勢崛起,看遊戲比賽「不得不」成為一個帶有巨大流量的入口。

2016年,騰訊遊戲的拳頭產品《英雄聯盟》的職業聯賽(LPL)全年累計觀賽50億人次;2017年,騰訊自研手游《王者榮耀》的職業聯賽(KPL)春季賽開賽當天就迎來1500萬人次的觀賽人數。

不過從此次騰訊發布的計劃看,電競顯然有更多的想象空間:比如在全國建立超過10個泛娛樂電競產業園,也就是當下被熱議的「電競小鎮」;北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶將成為首批泛娛樂電競產業園落地的城市。

根據此前公布的消息,蕪湖已與騰訊簽訂協議,探索建設集電競主題公園、電競大學、文化創意園、動漫產業園、創意街區、騰訊科技創業社區、騰訊雲大數據中心等新業態於一體的特色小鎮,引進舉辦「QQJOY(企鵝動漫遊戲嘉年華)」和「QGC(QQ手游全民競技大賽)」等具有全國影響力的電競品牌賽事活動。

騰訊集團副總裁程武在接受記者採訪時說,轉會費上千萬的世界頂級選手「遠遠不是電競的天花板,我們注意到,美國職棒大聯盟與迪士尼共同持股的一家公司,今年剛剛花費數億美元買斷了《英雄聯盟》電競聯賽的轉播版權。」

當然,作為事實上全球最大的遊戲公司,騰訊電競的整個布局還是從推動電競產業的基礎工程著手。例如,與傳媒大學合作對電競解說建立專項的課程編寫及教學;聯合合作夥伴在全國範圍各高等院校和職業教育院校推動電競專業教育和在職培訓,未來向行業輸出1000位電競講師、3-5萬名電競相關從業者等。

根據音數協遊戲工委、伽馬數據聯合發布的《2016年電競產業報告》,電子競技遊戲市場份額高達504億元,超過同年遊戲市場收入增長率8倍,其中客戶端電競遊戲佔333.2億元。對於國內電競細分市場來說,依舊以MOBA(多人在線戰術競技遊戲)為主,這其中包括耳熟能詳的《Dota》、《Dota2》、《英雄聯盟》以及手游《王者榮耀》等。

遊戲收入構成

10年前,端游曾是市場上唯一的遊戲主力。然而到今天,隨著手游的崛起,端游的發展速度逐漸放緩。2016年的產業報告第一次有所下滑,說明端游已經到了飽和的程度。

客戶端遊戲市場實際銷售收入

移動遊戲市場實際銷售收入

完美世界等老牌遊戲企業則利用電競拉動端游,特別是引入國際上頂尖的端游作品。完美世界自己就是《DOTA2》《CS:GO》等大牌遊戲的代理,並借用這個身份舉行官方聯賽。

程武此前在接受媒體記者採訪時就表示,在很長一段時間裡,很多遊戲廠商只是將電競作為遊戲產品運營和推廣的手段之一。而在電競產業的實踐和探索中,他們發現,電競其實擁有著超越遊戲本身的快樂和價值。這就導致了當下電競與10年前的最大不同,也就是業外「玩家」的關注。

電商戰隊登場,你不得不買「大神」的定製款

此前在6月14日,京東宣布成立「遊戲泛娛樂產業聯盟」,並表示已經完成了對LPL(英雄聯盟職業聯賽)隊伍QG戰隊以及LSPL(英雄聯盟甲級聯賽)隊伍NON兩支電競戰隊的收購。

被收購后,兩支隊伍分別更名為「LPL職業戰隊分部JDGaming」和「LSPL職業戰隊分部JoyDream」,開始進軍職業聯賽。

根據京東宣布的持續向泛娛樂生態發力的「三步曲戰略」:第一步深化與遊戲IP的合作;第二步全力打造頂尖電競戰隊;第三步開展影視、動漫、體育等更多泛娛樂領域的合作,全面開啟圍繞冬粉的泛娛樂時代。

京東3C事業部總裁胡勝利則表示:「可能再過三五年,京東 3C 事業部就要改名遊戲娛樂事業部了。」

其實早在2015年京東就推出「JD Game+戰略」,成立遊戲產業聯盟:計劃在3-5年內扶持30個遊戲品牌,以及與20款熱門遊戲進行合作。隨後,京東遊戲(JD Game+)贊助了完美世界運營的DOTA2等賽事。

2016年9月,京東宣布建立電競賽事品牌,如京東杯英雄聯盟爭霸賽、CGU全國電子競技大賽等。

進軍電競賽事和戰隊的另一面,是自2015年起,京東Game+與Intel、聯想、微軟、華碩、雷蛇等眾多品牌商的合作。除了電競產品產品的深度定製,還出現了多款「爆品」,包括將機械革命這樣的企業扶持為電競細分領域的一流品牌。

而在京東之前,蘇寧和阿里早已在電競行業布局多年。

2015年12月,蘇寧就宣布要將打造首個三端融合(手機、電腦、電視)的全民電競服務平台,計劃整合晶元、PC、外設、直播、電競體驗區等上下游產業鏈,擴大其SES(蘇寧電子競技聯盟,Suning Electronic Sports)的運營能力。

在2017年4月的LSPL總決賽中,蘇寧戰隊SNG(SuNing Gaming)奪得了冠軍,並成功晉級了LPL,也是第一支進入大陸最高級別的英雄聯盟職業比賽的企業戰隊。

阿里在2016年3月宣布成立電子體育事業部,並啟動原創電競賽事WESG(世界電子競技運動會),同時將創建電子競技的開放平台。當時的媒體報道稱,阿里對於第一屆賽事的總投入超過1億元,總獎金為550萬美元。

而現在與電競直接產生互相促進作用的就是電競裝備。很多專註於傳統外設的廠商紛紛以「電競」為噱頭,在顯示器、鍵盤、滑鼠、座椅等設備上加大了研發力度,用來輔助玩家及職業選手獲得更好的成績。

以三星為例,在自2016年起的很多電競賽事中,由三星贊助的曲面顯示器成為標準配置,從而引起消費人群的關注。很多外設廠商也與電競選手或職業主播進行合作,知名主播通過植入淘寶店的模式已經可以年入百萬,而外設廠商則通過這樣方式提升自我品牌影響力。這些都是由冬粉經濟所驅動。

其實電競外設也成為了職業選手退役后的謀生之路。Sky(李曉峰)是所有電競玩家們心中最響亮的名字,退役之後他開始創業,成立了自己的電競裝備品牌「鈦度科技」,向市場提供電競外設。這個原本名不見經傳的品牌獲得了王思聰旗下普思資本的青睞,「鈦度」品牌獲得普思資本領投的5000萬。用Sky的話來說「我們的成立得益於電競行業的發展,所以主要面向電競用戶。」

也就是說電競用戶已經成為了電競企業盈利的主要來源。

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