換色拍照明星代言？手機同質化如何破局

今年手機市場仍是各大品牌混戰的局面，不過競爭的方向卻在悄然之間發生轉變。回顧2017上半年發布的這些智能機不難發現，其中大部分機型不再硬拼配置，而是主打起了機身配色、拍照，甚至是明星代言。

如果用等式來區分以往跟如今的不同，筆者認為以前爆款手機的固定模式=硬體+金屬機身+實惠的價格，到了2017上半年成為爆款手機的必配條件=配色/拍照+明星。

很明顯，2017年問世的手機多有變化，顏色增多、拍照更強，明星營銷也得心應手了。然而，在賣點新穎的表面下，依舊隱藏不了手機同質化這個大問題。

所謂的同質化

既然說到手機同質化，那麼咱們就來聊聊這個老生常談的話題。對於手機行業來說，同質化是指產品的外觀、性能、UI設計等逐漸趨同，最終導致智能機千篇一律，長出「同一張臉」。

大家長得都差不多

嚴重的同質化會讓產品變得沒有自身的獨立特徵，不利於消費者辨識，更因差異性小讓用戶在購買時不知道該如何選擇，削弱品牌的競爭力。長此以往，一邊同質化，一邊需要市場份額，手機廠商們只能另闢蹊徑來突破紅海怪圈。

曾經的千元機時代，廠商壓低新品售價來彰顯個性，這是在突破同質化途中必然出現的一種行為。2017上半年，手機廠商們將「換色」、「拍照」、「明星代言」作為主打，僅僅是換了新的形式和噱頭，但目的跟千元機時代一樣——就是要突出自己的與眾不同。

同質化帶來的三大表象

可以這麼說，「換色」、「拍照」、「明星代言」是手機廠商迎戰同質化做出的改變，是從同質化中衍生而來的三個表象。它們折射出同質化問題，又被廠商當做利器。至於這把武器夠不夠鋒利，就得看市場表現了。

那麼「換色」、「拍照」、「明星代言」在市場中的反響究竟如何呢？ 接下來就先從配色講起。

配色：今年上半年，各個品牌新機一波接著一波的問世，不少廠商將手機配色玩的風生水起。2月份，華為在巴塞羅那發布了P10和P10 Plus兩款手機，並為其搭配了八種配色，分別為草木綠、鑽雕藍等；3月份，蘋果推出紅色特別版iPhone 7；被譽為今年上半年Android機皇的三星S8同時提供金、黑、灰、藍四種配色。另外還有OPPO、vivo等國產廠商，也在加足馬力的推出各種配色版本的新機。

iPhone 7紅色版銷量差

從這種趨勢來看，無論是發布時自帶還是後續追加，今年上半年換色（或多配色）熱潮十分高漲。然而新鮮的配色真的能給手機帶來銷量嗎？以紅色版iPhone 7為例，其在電商平台上市時銷量一般，業內人士也透露iPhone 7系列紅色特別版銷量不佳，顯然沒有預期賣得那麼火爆。

所以，即使現在同款手機不同色是一種新的時尚，但卻不是廠商用來突破同質化的最好辦法。換色最多是增加品牌的曝光度；而自發布就擁有多種機身配色，看似可以提供更多選擇，但用戶會不會買單還是未知數。況且如果賣得不好，對產品銷量沒有太大幫助，可以說這個配色版失敗了。

拍照：相比之下，以技術為重增強拍照體驗，更容易受到用戶青睞。如今，大家對拍照的追求越來越高，而「美顏自拍」、「人像模式」這些技術的創新，恰好滿足了用戶的需求。

隨著技術的進步，攝像頭的玩法和數量也在增多。從最初的單枚攝像頭，到雙攝再到現在的四攝，廠商在攝像頭上做的努力有目共睹。就拿後置雙攝來說，目前擁有黑白雙攝、變焦雙攝、彩色雙攝、以及配備硬體級背景虛化等不同解決方法，讓手機拍照的可玩性越來越高。不過，雙攝存在的問題是演算法優化尚不成熟，在這樣的情況下，當前大部分廠商還只是為了差異化而推出雙攝手機，實質上對破局同質化幫助不大。

雙攝手機

拍照體驗的提升，意味著手機鏡頭變得更強。現在雙攝乃至四攝手機的拍照功能確實有所進步，但從量變到質變還有一段距離要走。

明星代言：最後關於上半年的熱點「明星代言」，從個人的角度來說，以此來打破同質化，不太靠譜。早在功能機時代，智能機才初露苗頭的時候，同質化也相當嚴重，當時諾基亞和摩托羅拉還在稱霸手機圈，而這兩家廠商也曾找來各路明星代言。假如大量的明星代言能救廠商不死，後來諾基亞和摩托羅拉也不會在競爭中落敗了。

明星代言

歸根究底，明星代言歸為冬粉經濟，廠商可以藉助明星效應最大程度的將品牌知名度擴散。或許眼下能夠賺足噱頭，讓用戶忽略產品的同質化，但長遠看沒有創新的產品最終還是會被淘汰。

當然，不否認OPPO、vivo藉助明星代言取得了非常不錯的成績。但當主流手機品牌都開始啟動這種營銷方式，如何合理分配明星代言和產品研發的投資佔比，廠商要仔細權衡。

2017上半年，同質化依舊存在，雖然廠商也做了努力，但「微創新」成效參差不齊。今年同質化能否破局，還需看下半年的新技術。

破局的利器或許是這些

根據上半年的趨勢，今年下半年全面屏、隱藏指紋、人工智慧或稱為下一個風口，有望幫助智能機廠商實現差異化。

全面屏不必多說，從小米推出全面屏小米MIX之後，全面屏開始慢慢普及。今年上半年，三星將全面屏技術推向了新的高度。而結合曝光的消息，今年下半年夏普將帶著全面屏新機回歸，金立也將推出採用四攝的全面屏旗艦。不難看出，上半年延續到下半年，全面屏將是2017年整個行業的發展趨勢。

全面屏

另外，眾所周知全面屏手機為了增加屏佔比，取消了正面的指紋識別，曾經廠商是想要嘗試隱藏指紋識別的，但因技術不成熟放棄。不過，近期業內人士爆料，蘋果和vivo將成為率先使用隱藏指紋識別的廠商，而且vivo的樣機已經現身。我們不妨大膽的預測，隨著下半年全面屏手機增多，隱藏指紋識別技術會逐漸成熟，甚至能儘快與大家見面。

除全面屏之外，2017年手機行業中另一個關鍵詞是人工智慧。上半年，Bixby語音助手等人工智慧產品的亮相，讓大家看到了一個可能——即未來手機將加入人工智慧開啟新的人機交互方式。

Bixby助手

目前，手機上的人工智慧都在開發深度學習功能，它需要強大的計算能力，以及數據傳輸速度。因此，5G這樣的高速移動通信網路成了人工智慧發展的基礎。令人驚喜的是，已經有不少手機廠商在針對5G進行技術研發，不久前vivo提出了5G智慧手機的概念，華為表示也正在研發支持5G的晶元。這意味著，未來5G與人工智慧的結合，將給智能機帶來不小的變化。

無論是功能機時代亦或智能機時代，破局同質化的終極法寶必然是帶有明顯差異化的新技術。我們期待敢為先的廠商帶來智能機時代真正的黑科技，讓「千機一面」的產品得到大幅的改善！