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2021/12/25
閆少東（海爾施特勞斯微營銷CEO，個人公眾號：mf17367）
透過現象看本質!提供服務、輸出價值!
閆少東：
在上一篇文章中為大家剖析了小程序的本質和目前存在的問題，那麼我們會問，既然小程序始終是基於微信的生態，而微信從本質上來說最根本的是社交屬性，那麼騰訊為什麼還要不遺餘力的來推廣或者說「強推」小程序呢? 今天我們就這個問題作出分析
在我看來，微信推小程序、把幾乎所有的騰訊系資源向為小程序傾斜無非以下幾點：
1：騰訊的電商夢從來沒有放棄，即使在數次失敗之後把「親兒子」拍拍網以京東收購入股的方式給了京東，依我看騰訊依然沒有放棄電商夢。做小程序跟電商有關。
京東收購拍拍內容如下：
京東於2014年3月份收購QQ網購、拍拍網。所以目前拍拍是京東的子公司。京東當時發表了一份聲明，宣稱拍拍網暫時不會關閉，請商家和用戶放心。不過，該來的總是會來，拍拍網在「硬抗」了一年之後終於完成了它的使命。今天，京東宣布，將於2015年12月31日停止拍拍網服務，並在三個月的過渡期后，於2016年4月1日起徹底關閉拍拍網。現在我們打開拍拍網已經直接是京東頁面了。
作為宇宙第一流量入口，數次嘗試電商(易迅、拍拍、QQ網購、QQ商城等)都以失敗告終或者說不得善終。這讓外界看來豈不是笑話，小馬哥臉上怎麼掛的住?再加上電商是變現最直接的方式，蛋糕逐年變大，即使騰訊不是為做自己電商的「情懷」，看著這數千億的難道真的不心動嗎?
所以在我看來，騰訊推小程序是想用小程序再來一次「電商夢」，只是這次沒有從純線上入手，而是想用線下線上打通的小程序來實現彎道超車!可是，目前的小程序並沒有做到不辱使命。
2：雖然在國內移動化聯網生態圈，騰訊微信毫無疑問是老大哥，但是我們不要忘記還有個「大哥」存在，那就是蘋果的IOS系統。前段時間鬧得很兇的蘋果要求取消原創打賞的「霸王條款」讓騰訊更加明白了原來這個世界上不只是他一個說了算：
6月11日，蘋果公司將本土化創新「打賞」寫進條款，作出正式規定：在App內向原創作者的「打賞」，屬於「應用內購買」。此舉將使得蘋果從中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原創作者或主播的收入將減少。一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經在近期改變了其iOS版本的用戶讚賞的支付方式，而騰訊微信的回應最為「強硬」(應該是無奈吧)，直接取消了打賞功能。
如果把這些跟小程序結合起來我們就會發現，騰訊做小程序是不是早就有做應用平台(應用生態基礎、騰訊版的AppStore)的野心或者說當慣了老大不能接受被人牽著鼻子?
如果說沒有，你信嗎?反正我是不信，AppStore不是必須聽你的嗎?那我讓開發者都來用小程序，你還能怎麼樣?當然，這只是我的個人猜測，有沒有道理仁者見仁智者見智吧。
一旦絕大多數的IOS開發者都開發了小程序，這個時候騰訊對話IOS的話語權毫無無疑問會更大，甚至可以說，你愛怎麼規定怎麼規定，反正我在我微信自己的圈子裡面玩。說不定哪一天冒出來一個除了安卓、IOS之外的TXOS手機系統也不是沒有可能的。
如果真的成為現實，那小程序就是這場變革或者說戰役的開路先鋒!
所以，經過這兩篇的文章我的觀點是：
小程序無非是基於微信平台的一個網頁版的APP，特別是缺乏經驗的商家要明白：不要把小程序看得那麼神奇，千萬不要認為你做個小程序就能賺錢了!說白了，做個小程序跟你花錢做個網站沒有本質的區別!做個網站很簡單，怎麼運營才是關鍵!
你可以去做個小程序以觀後效，但是千萬不要認為小程序是你的救命稻草!
以上內容純屬個人意見，如有不同看法歡迎交流
作者：閆少東
一個從事互聯網17年的創業者，
這是「閆少東」（個人公眾號：mf17367）的第10篇原創文章，希望對你有所幫助!
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