一季度環比暴跌34% 中國區成蘋果手機唯一銷售下滑市場

核心提示：數據顯示，蘋果區營收一季度環比暴跌34%，同比下跌14%，跌幅高於去年四季度的12%。

近日，蘋果發布的第二季度財報顯示，蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。但在全球五大區域——美洲、歐洲、、日本和其他亞太地區中，僅有區的營收出現了下滑。數據顯示，蘋果區營收一季度環比暴跌34%，同比下跌14%，跌幅高於去年四季度的12%。

曾幾何時，是蘋果的"神奇市場"，貢獻了一倍的高增長。但是時至今日，市場已經跌落到了第三名，收入不及蘋果美洲區、歐洲區。

蘋果在區的收入主要是靠iPhone，iPhone占其整體業務收入近七成，在2014年第四季度發布兩款大屏iPhone 6和iPhone 6plus時達到頂峰，當時有數據表示，iPhone佔有智能手機市場第一位的市場份額，占其整體出貨量的36%，成為蘋果的最大市場，當時第二大市場美國的這一比例為24%。

有觀點認為，蘋果手機在市場營收下降的原因，一定程度歸咎於創新不足。

2015年起，兩代新品iPhone 6S和iPhone 7的銷售明顯下降，蘋果在智能手機市場的排名出現下滑。這幾款蘋果手機的前面板、外形等幾乎沒有變化，而同期市場增長最快的兩個品牌OPPO和vivo，這兩家品牌最強調的就是手機外觀設計。

在技術方面，第一大手機品牌華為強調自主研發手機晶元，后又以雙攝像頭引領市場發展並迫使蘋果跟隨這種變化引入雙攝像頭的iPhone 7plus。OPPO和vivo則強調自拍，迎合了國內年輕人的需求，而蘋果的iPhone6前置攝像頭僅有120萬像素，到了iPhone6S才提升到500萬像素。

有分析人士指出，手機市場競爭激烈，國產手機的品質在提高，縮小了與蘋果之間的距離，而且iPhone創新不足已經難以引起人們的消費慾望，蘋果在市場推出的紅色版的iPhone 7系列僅僅靠新顏色無法滿足人們對於蘋果的期待。

但是蘋果CEO庫克依舊對大中華區市場表示樂觀。他認為，大中華區的營收暴跌屬於正常情況，是因為人民幣兌美元的貶值。他繼續看好市場，原因是蘋果訪問量最高的10座實體零售店當中，有7座位於大中華區。

有趣的是，蘋果iPhone在的銷量下滑，但它的服務業務卻是增長強勁，該業務包括App銷售、iTunes、數字支付。

為什麼會出現增長？蘋果App Store的營收約有75%來自遊戲，2016年最後一個季度，蘋果App Store的營收達到20億美元，成為蘋果增長最快的業務之一。這與國內《王者榮耀》、《夢幻西遊》和《龍之谷》等網路遊戲暢銷或許有著直接的關係。（完）

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