讀品：海報之戰| 中超輸給TFBoys，何必悲哀？| 新政再新政

一，海報之戰

北京時間8月9日晚19:35，重慶當代力帆將在主場迎來與山東魯能泰山隊的中超第21輪比賽。賽前力帆發布的海報畫風獨特，身著魯能球衣的球員正在高歌，而手握力帆剪刀的人正在剪斷電源線。海報主題為：管你是誰，馬上斷電！

而魯媒《泰山晚報》認為力帆海報主題「斷電」，有挑釁意味，並表示剪斷電線屬於違法。稍晚時候，力帆官方更改了賽前海報，將剪電線改成了拔插頭。

Insight：本來是包含點幽默感的海報，因為確實有些挑釁的意思，遭致了客隊所在城市媒體的抗議，於是重慶力帆再改一版海報，繼續調侃戲謔。這樣的場景，在足球並不多見。不過哪怕有些挑釁、有些對立，都不是壞事，沒有對立，哪有足球場的精彩和熱情。

重慶力帆的這第一張海報，創意和構圖，都難言高明，想要表達力壓對手一頭的幽默感，也差強人意。但絕大部分俱樂部，是不會犯這種錯誤的。能走出這一步，多少能體現出一些性格。山東媒體的應對也屬正常，各自立場不同，當然要維護主隊的聲音。

海報這種表達形式，近年在中超逐漸流行，或許這就是足球文化建設的一種過程。哪怕犯一些忌，只要不是大錯，都應該包容。

二， 讓路TFBoys，何來悲哀？

足協今天發布官方文件，中超聯賽第22輪江蘇蘇寧與天津權健的比賽原定於8月13日19:35在南京奧體中心舉行，由於江蘇賽區安保方面的原因，比賽將被延期至9月28日進行。

《武漢晚報》撰文稱，「體育場不是踢球用的，是拿來開演唱會的」，這樣的段子，終於不再是玩笑。

FTboys（Football男孩）敵不過TFboys，沒面子是肯定的。想要有面子，方法很簡單，自己建一個專用球場就行了。

Insight：出於安保力量不足，最終江蘇蘇寧和天津權健的比賽，要為TFBoys的演唱會讓路。這是一件讓足球人有些沒面子的事，但類似事件不光足球，世界各地都時有發生。和最火爆的偶像娛樂組合同處一個固定時間的市場環境，職業足球落敗，並不稀奇，更用不著上綱上線，上升到足球這也悲哀、那也悲哀的地步。

與其左右悲哀，為什麼不去想想比不過人TFBoys的原因、如何能增強聯賽對市場的吸引力。至於必須得有專業球場，才能規避這樣的事情發生，又是言過其實——專業球場就能保證聯賽場場爆滿、球場運營管理能自負盈虧嗎？

三，新政再新政

近日，足協《2018年中超、中甲聯賽外籍球員註冊報名人數規定》的草案出爐，近期將下發各俱樂部徵求意見。

最新方案提出，2018賽季每家中超俱樂部累計註冊外援人數最多6人，同時報名外援人數最多4人，單場比賽外援累計上場最多為3人；中甲外援註冊人數最多4人，同時報名人數最多3人，單場比賽外援累計上場最多為2人。

Insight：先改再說，試用了不合適再繼續改，至於俱樂部和聯賽球迷感覺如何，顯然不是政策制定者考慮之內的。

關於新政左一條右一條的反覆，已經很難讓人看懂，尤其不能理解政策改來改去的邏輯何在。一個聯賽的執行規則，能如此操作的話，這個聯賽里，俱樂部和投資人，到底處在什麼地位？

這到底是誰的聯賽？

四，足球與社會責任

亞足聯曾經將一些不愛學習的「問題少年」聚集在一起，通過美食和球星用品，使他們午夜時分不再去歌廳、酒吧等場所，而是到球場踢足球。

據了解，為了更好地踐行足球社會責任，輔助更多草根和弱勢群體，亞足聯成立了專門的組織機構，旨在以足球為紐帶，以公益的形式，發揮足球運動在社會事業中的影響力。

Insight：亞足聯代表的意見，和他涉及的一些成功案例，是近年國際上非常流行的，將足球社會功能提煉出來的事例，對足球運動推廣、對體育在社會整體上的推廣，都有著十分積極的意義。

只是這樣的傳播，更是將足球業餘和草根推廣，作為目標，與精英化培訓、未來和聯賽以及國家隊足球相關的精英化培訓不同。亞足聯傳播的經驗，必須在社會環境里得以清晰解讀，那就是足球推廣包含精英化和大眾化兩個方向，採用的手段、面對的人群，有著本質的不同，絕不能一概而論。

因此青訓在，是不可能通過一種手段、一種模式，便足夠指望大獲成功的。放寬限制、給予更多空間，才是足球發展需要的環境。

五，齊達內

北京時間今天凌晨，齊達內的皇馬2-1戰勝曼聯，奪得歐洲超級盃冠軍。而在接過皇馬教鞭不到2年的時間裡，齊達內已經率隊奪得了6座冠軍獎盃，成為隊史第4主帥。

6座獎盃中包括2次歐冠冠軍、1次西甲冠軍、2次歐洲超級盃冠軍和1次世俱杯冠軍。而在他之前的主帥還穆尼奧斯（14次）、莫洛尼（8次）和博斯克（7次）三位。

Insight：齊達內和他身前的博斯克，可能是皇馬近幾任主帥中最安靜的，沒有什麼喧囂，卻能不斷奪取獎盃，輕鬆逼近各種歷史紀錄。網友歸納為「玄學」，對於一個不愛說話、不善表達的齊達內，他自己恐怕也說不明白為何成功來得如此之快。

一個大的背景，仍然是西甲的強勢，像近9次超級盃西甲球隊8次奪冠。皇馬巴薩兩大豪門的存在，是西甲昌盛的根本，而齊達內這樣踢而優則仕的教練，如同瓜迪奧拉、恩里克和西蒙尼，都是資源極度集中之後，呈現出來的奇景。

本文為作者原創，未經授權不得轉載