為穆斯林女性推出首款運動頭巾，耐克針對女性巧打「文化包容」牌

阿聯酋的奧運會女運動員Amna Al Haddad參加比賽的時候有點不方便。作為一位穆斯林，她必須佩戴頭巾，但是她只要一件適合運動的頭巾，所以她只能每天比賽后自己手洗，第二天才能繼續佩戴。

Haddad有一次造訪運動品牌耐克位於美國俄勒岡州的運動實驗室時，告訴耐克這個苦惱。

「我們的運動員告訴了我們她們的需求，我們就要推出了相應的產品，耐克的專業頭巾就是這樣產生的。」耐克的發言人Megan Saalfeld在最近接受阿拉伯衛星電視台英文頻道採訪時表示。

通過與Haddad和其他穆斯林運動員如滑冰運動員Zahra Lari、當地的社團組織的合作，耐克設計出了一款既具有運動功能性，還符合阿拉伯世界文化的專業運動頭巾「Pro Hijab」。

過去，許多穆斯林女運動員只能戴著由傳統材料做成的頭巾來參加比賽。但是這些頭巾的材料並不適合進行體育運動。

耐克的專業運動頭巾由輕質聚酯材料製成，網眼層上有千萬小孔，大大地提高了運動過程中頭巾的透氣性。這款頭巾還具有彈性鬆緊設計，Zahra Lari這樣的滑冰運動員，可以在比賽時將頭巾綁得更緊，保證在旋轉等大幅度動作的時候不會鬆開。頭巾的後部設計較長，可以保證頭巾不會在運動中散落在衣服之外。頭巾的顏色主要有黑色，灰色和黑曜石，耐克將在2018年正式開售這款頭巾。

運動頭巾的推出對於耐克這個品牌有兩重功能。

一方面它讓耐克成為了運動功能頭巾市場里最大牌的公司。這個最近幾年才冒出來的一個新市場，此前主要的生產者是一些小型、獨立的品牌在專門生產運動頭巾了，例如荷蘭的Casters、波札那的Friniggi，他們主要通過使用科技材料來升級穆斯林運動員的頭巾。

耐克最近幾年一直在中東國家市場中尋求一些突破：在阿拉伯國家開設更多新的店鋪，並且推廣NTC的健身應用。據估計，伊斯蘭國家的體育市場總量可能在2020年超過5萬億美元。

中東的女性運動員是一批年輕但是迅速壯大的群體。在2012年的倫敦奧運會上，人們看到了來自汶萊、卡達、沙烏地阿拉伯的女運動員，這也是奧運會歷史上第一次所有代表團均派出女運動員參賽。同一年，埃及的代表團中出現在37名女運動員，這是該國從1912年開始參加奧運會後，在一屆奧運會中派出的最多的女運動員。

現在的體育賽場上，佩戴頭巾參賽的女運動員越來越多，例如約旦的拳擊手Arifa Bseiso，美國的擊劍運動員Ibtihaj Muhammad（2016年裡約奧運會成為第一名佩戴頭巾征戰奧運會賽場的美國人），以及科威特鐵人三項運動員Najla Al Jeraiwi。但是，國際足聯FIFA直到2014年才取消了對宗教頭巾的禁令。而國際籃聯FIBA的禁令已久延續，並且將對這個問題的投票表決推遲到了今年5月。

另一方面，這款產品的推出也鞏固了耐克的價值觀。自從美國總統川普上台後，耐克就一直在營銷中強調品牌對於多元文化的包容態度。

2月，耐克新推出了一支視頻廣告，主題是「Equality（平等）」 ，通過黑人運動員和明星，包括勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、塞蕾娜·威廉姆斯和歌手艾麗西亞·凱斯的詮釋，飆到了這樣的觀念：如果人們在賽場上可以忽略一個運動員的外貌或者信仰，公平地通過競賽成績去評判他們，那麼在場外，人們也應該如此堅持。

此後不久，耐克發布了一則關於阿拉伯國家女性運動的廣告視頻，視頻展現了阿拉伯國家和地區的女性參與擊劍、拳擊和滑冰等運動，意在打破這些國家和地區中女性較為居家的刻板印象。

此次推出新款運動頭巾，耐克也意在傳達同樣的理念。「耐克的專業頭巾通過一年時間研發完成，」耐克在自己的官方陳述中這樣表示，「但是它的起源可以回回溯到耐克創立時的任務，即為運動員服務，就像那句經典的口號：只要你有身體，你就是一個運動員。

儘管如此，耐克在文化包容性方面的一些做法會被外界認為有些「姍姍來遲「。耐克最近剛剛發布了一系列大碼的女性運動裝。不過，在耐克最大的美國市場上，女性消費者的身材尺碼早已呈現出大碼的現狀——美國女性的服裝尺碼更多集中在16號，而非2號。而且，現在推出的運動頭巾也並非反應很快，穆斯林運動員過去很長時間一直對具有運動功能的頭巾有需求（儘管如此，很多大品牌還都沒生產這樣的產品）。

耐克表示，公司希望通過此舉能夠啟發更多的女運動員和普通女性參與到體育運動中來。的確，在一些國家和地區，穆斯林族裔的女性參與運動的比例很少，很大一部分原因就是她們沒有合適的運動服飾。

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