OPPO首次超越華為成為桂冠！華為:要做自己的品牌！

手機產業一向風雲變幻，當年的對手小米已經隕落，華為登上國內智能手機銷量榜首不足兩載，隨之又迎來新一批強勁對手。IDC在2月初發布的最新市場跟蹤數據顯示，2016年全年，OPPO、華為、vivo成為智能手機市場出貨量前三的品牌，OPPO以7840萬部的出貨量首次超越華為成為年度冠軍。

在全球市場上，華為與其一直努力追趕的蘋果和三星，在產品、品牌、營銷等方面仍有明顯差距。而華為的志向也很明確—就是要做第一個走出本土市場的全球性高端手機品牌。

華為精減了產品系列，並試圖對外強調，「我們未來只有一個品牌，它叫華為。」如今，華為利用P系列、Mate系列和nova系列，呈現主品牌的不同側面。P系列被定義為「時尚科技」，Mate系列主打「高端商務」，2016年下半年發布的nova系列，則用來迎合主流的年輕消費群體。

「華為」品牌之外，作為互聯網手機品牌的「榮耀」，又與其形成所謂的雙品牌戰略。按華為對外的表述，前者主打的是「新中產的生活方式」，而後者的用戶定位是發燒和極客氣質的「新青年