又一波！家電業漲價潮猛烈來襲

相信很多人都對發生在2016年年底，由原材料價格上漲帶來的家電的漲價潮記憶猶新。五金漲價20%、海綿暴漲70%、紙箱有錢都買不到……原材料價格飛漲，中下游的製造企業苦不堪言。

而就在日前，家電業再度陷入了「前後夾擊」的僵局——前者工業原材料價格未見止漲，後者環保大力打擊上游不合格工業廠商，不堪重負的家電市場又將迎來新一輪的漲價潮，而這僅僅是一個開始。

環保整治不玩虛的動真格

近日，環保整治風暴又再席捲全國。據環保部通報，今年下半年將執行非常嚴格的環保行動，以「散亂污」企業整治為例，對要關停的企業必須實現「兩斷三清」，即斷水、斷電、清原料、清設備、清場地，對無法升級改造達標排放的企業，今年9月底前一律關閉。隨著環保政策進一步收緊，包括鋼鐵、煤炭、有色、化工等工業原材料價格持續上漲，面臨原材料緊缺、產能不足、成本上升等多重不利因素，直接倒逼處於下游產業的家電企業不得不漲價。

原材料漲價有單不敢接

漲價不但沒有讓廠家利潤增加，反而擠壓了原有的利潤和生存空間。原材料供應不足容易造成企業有訂單卻無法生產的情況出現，只能眼看訂單流失。

廣東一家電企業的負責人接受採訪時表示，隨著環保整治力度加大、原材料價格上漲，3個月前報的價格，現在至少要上浮15%以上，才能保證不虧本。供應商與經銷商進貨出貨階段價格差的影響，廠商有單也不敢接。「原本合適的原材料一時間難以找到新的替代品，已經接下的訂單也難以按期交付產品。」

無獨有偶，今年的7、8月份，北京、上海、廣州等多個城市均出現了空調缺貨的現象，在火熱的行情和飆升的數據面前，部分業內人士卻對即將到來新年市場產生擔憂：原材料與產品之間的供需矛盾，或可能造成2018年的新的斷貨。

家電產品正在醞釀漲價

近段時間以來，不少主流的家電企業已陸續向商家發出即將上調供貨價的通告，同時希望家電商家趕在價格全面上調前，進行適當的備貨和吃貨，通過"提前囤貨"鎖定利潤。

適逢空調行業新冷年開盤，眼看著庫存見底，終端需求不減，高溫還將延續，商家均不願白白錯失商機，開始爭分奪秒搶下訂單——從各大空調品牌全國各地開盤會議的訂貨現場來看，代理商、經銷商十分踴躍，多區域商家回款和提貨再次雙雙創下創新高，回款額同比暴漲。

不少經銷商在開盤現場抱怨，「早知道提前半年囤貨，現在就算不賣也有10%-15%的增值。」

而來自河南的某空調代理商在接受採訪時則表示，從目前產業鏈上下游反饋的情況來看，空調的漲價預期在2018冷年將是一個長期的過程，「我也通知了下屬的經銷商近期趕緊囤貨。」

現實困境卻真實擺在所有企業的面前：漲價陷入經營失信的泥潭之中；不漲價吞噬的就是企業利潤。不少企業已著手通過推新品、推精品、推中高端產品的方式，來解決原材料上漲帶來的經營壓力。事實上，大部分主流品牌於新形勢下，開始在企業經營、渠道、產品、營銷等維度採取新打法。適者生存，只有企業自己頭腦清醒，又有主動應戰的能力，才會是洗牌后勝出的那個。