萬達等4公司聲討戰狼2搭載預告片不付費 背後是個近30億的利益市場

4公司聲討戰狼2搭載預告片不付費 背後是個近30億的利益市場

《戰狼2》火爆大半個暑假，上映40多天以累計近56億的成績創下影史最高票房、電影單日票房冠軍，全球票房top100唯一亞洲電影等多項紀錄，40%的互聯網購票觀眾手拉手已經能繞地球四圈半。如此亮眼的成績，應該說是華語電影的驕傲，然而最近卻陷入多事之秋，頻頻被推上輿論的風口浪尖，最近又被掌控全國影院映前廣告市場話語權的萬達傳媒等4家公司聯名投訴影片強行搭載預告片卻不支付費用，目前雙方的矛盾主要集中在廣告付費，預告片不付費上。而在這背後其實一個高達近30億元的利益市場。

從北京萬達傳媒等四家公司聯名發布的聲明函看，其發布的時間是8月1日，也就是《戰狼2》上映的第6天，其中的內容引述了2017年出台的《電影產業促進法》中規定票面時間開始必須播放正片，不能播放預告片的相關內容，指責《戰狼2》強行在影片母盤中搭載5條預告片卻不支付費用，踐踏影院廣告代理方的合法權益。

這四家公司所指的《戰狼2》5條預告片，時長總共為2分39秒，分解下來差不多就是佔用了10條15秒長度的貼片廣告位。按照萬達傳媒目前正在執行的一條院線連續播放7天的貼片廣告價格計算，大概要花費近3230萬元，而目前全國有多達48條城市院線，總的算下來數額就相當巨大了。

其實像這種在影片放映前搭載預告片的做法很常見，但這次為何偏偏挑中了《戰狼2》?有媒體分析，《戰狼2》上映至今，一直被各種讚譽聲包圍著，票房上漲的同時，參與方都分享了一場資本的盛宴，加上其母盤搭載了同檔期影片最長的預告片，四家影院映前廣告代理商會產生強烈反彈在所難免。

對於這場僵持不下的爭議，業內人士的看法也是各不相同。因為2011年的時候頒布的行業自律規定「5分鐘貼片時間屬於片方、發行方」，而當年底廣電總局發布的《關於促進電影製片發行放映協調發展的指導意見》中，雖然指出，「待製片發行放映利益調整到合理水平后，電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院，製片方不再經營貼片廣告。」但並沒有在相關政策指導上明確貼片廣告權益的歸屬問題，這應該也算是引發這場爭議的一大原因。

完美世界院線總經理吳鶴滬認為，預告片不是廣告，影院應該默認播放，如果是商業廣告則需要和影院簽訂合同，根據播出場次分成。

但也有業內人士認為，電影本身就是商品屬性，放映預告片需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都在映前加預告片，一年下來的時間顯然不夠用。

其實說來說去還是一個利益分配的問題。根據數據顯示，2016年映前廣告達到29.8億元，同比增長了33%。而在今年上半年，映前廣告收入再度同比增長19%，成為9類媒體中增速最快的，可以說市場前景非常廣闊。

然而目前的情況是，如今電影映前預告片到底算不算廣告業內仍沒有達成共識。新影聯影業總經理賀文進認為，《戰狼2》片方和四家傳媒公司的矛盾主要在於廣告付費，預告片不付費上。但不管這次雙方交鋒的結果如何，接下來應該會引起各方對預告片與映前廣告的思考，或許新的市場規範也會應運而生。