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不讓搜索用戶免費看新聞 谷歌懲罰華爾街日報:流量砍一半

如今,越來越多的傳統新聞媒體網站設立了收費牆,只有付費訂戶才能夠閱讀文章,不過 谷歌搜索用戶擁有一個福利:那就是許多搜索結果鏈接,不受收費牆影響。

不過,美國知名媒體《華爾街日報》之前開始取消讓谷歌用戶免費閱讀文章,這引發了谷歌的懲罰動作,谷歌貢獻給《華爾街日報》網站的流量,下跌近一半,這引發了《華爾街日報》的不滿。

據美國彭博社報道,過去用戶在谷歌新聞搜索結果中點擊《華爾街日報》的鏈接,則可以自由閱讀全文,不受收費牆影響。但是從2017年二月份開始,《華爾街日報》取消了針對谷歌這一特殊福利。

此後,《華爾街日報》網站的付費訂閱業務出現了猛增,普通訪問者轉化成為付費訂戶的比率,翻了四倍。不過《華爾街日報》也付出了沉重的代價,來自谷歌新聞的流量暴跌了44%。

很顯然,對於谷歌搜索而言,既然《華爾街日報》並未提供免費的閱讀鏈接,自然不可能獲得過去的曝光率和轉引流量。谷歌新聞的搜索演算法,不僅考慮到了媒體的權威性和新聞內容的相關性,也會考慮到這一新聞文章是否免費可讀全文。

在《華爾街日報》恢復收費牆之後,谷歌的「蜘蛛」只能抓取到文章的幾個段落,《華爾街日報》新聞的搜索排名自然大幅度下跌,導致流量下滑。

《華爾街日報》隸屬於美國道瓊斯公司,後來被默多克的新聞集團所收購。過去,默多克一直反對讓普通網民免費閱讀新聞,新聞集團旗下的媒體網站,紛紛設立了收費牆,但是這種措施也導致訪問量大幅下跌。

對於流量下跌,《華爾街日報》認為谷歌此舉是在進行「不公平的懲罰」,將阻止傳統媒體獲得更多的數字版本訂戶。《華爾街日報》希望谷歌能夠公平對待收費閱讀或者免費閱讀的新聞網站。

《華爾街日報》首席營銷官Suzi Watford最近接受採訪時表示:「諸如《華爾街日報》這樣的網站,無法在谷歌新聞搜索中獲得免費網站的曝光度,谷歌這是在歧視一個收費的新聞網站。」

和《紐約時報》一樣,《華爾街日報》是全球最具影響力的傳統媒體之一。近些年,《紐約時報》、《華爾街日報》等媒體在傳統印刷廣告下滑的背景下,紛紛開拓數字新聞業務,《華爾街日報》在谷歌搜索方面的經驗教訓,勢必將給其他的新聞網站帶來啟示。

目前傳統新聞媒體通過網站牟利,主要靠兩種方式,比如《紐約時報》、《華爾街日報》採取付費訂閱模式,普通用戶基本上無法閱讀全部新聞(《紐約時報》針對非訂戶每月提供了免費的幾篇文章)。另外一種模式則是免費閱讀,依靠網路廣告牟利。

谷歌搜索在全球市場佔據了壟斷地位,也是新聞網站最重要的流量來源地,將近一半流量下跌,勢必影響到《華爾街日報》網站的廣告業務。不過目前,《華爾街日報》網站的營收中,網路廣告以及會員訂閱各自所佔比例,尚不詳。

許多傳統新聞網站同時採取網路廣告和付費會員兩種模式,因此面對谷歌這樣的搜索引擎,他們也需要在免費方面達成一個平衡,必須依靠提供免費的新聞數量,保證本網站的流量和廣告收入。

谷歌同時也是全世界最大的網路廣告公司,運營著面向外部媒體網站的廣告聯盟,谷歌的廣告支票,也成為許多傳統媒體重要的收入來源。從谷歌的利益出發,該公司希望新聞網站更多採取免費閱讀、廣告創收的模式,而不是殃及流量的付費會員模式。

另外,之前也有大量的傳統媒體(比如新聞集團旗下的太陽報)實施收費牆模式,遭到失敗,他們隨後取消了收費牆,依然靠免費閱讀和網路廣告來創收。



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