A股聞到了一陣甜味：香飄飄第三次衝刺IPO！

根據證監會最新的披露消息顯示，香飄飄將在5月16日（即下周二），迎來證監會發審委對其首次公開發行股票（IPO）申請的審核，這也意味著，如果審核通過，香飄飄將擇日登陸A股市場。

但令香飄飄心有餘悸的是，這是他們第三次衝刺A股IPO了，前兩次分別在2011年和2013年，第一次因為與保薦人意見不合，第二次卻因為證監會突如其來的暫停IPO並暫停新公司IPO申請材料受理的限制，香飄飄過往的兩次試圖IPO均以失敗告終，而此次第三次IPO，香飄飄能否成功上市融資成了很多人討論的話題。

自從香飄飄面市以來，不絕於耳的當屬那句：「香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，連起來能繞地球一圈，連續七年全國銷量領先。」據目前的市場佔有率看，香飄飄一直佔據著杯裝茶粉品牌市場老大的地位，在過去的2016年，其市場佔有率為59.5%，較2015年上升了3.1%。根據香飄飄2016年年度財報顯示，實現營業收入接近24億，同比增長22.56%，其中凈利潤月2.66億元，同比增長30.48%。

但讓人質疑的是，香飄飄真的還能維持住現在的市場份額嗎？

前期以特色產品打開市場之後，近幾年香飄飄基本是在靠廣告維持市場。先來看一組數據：自從2007年起，香飄飄就分別在浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、湖北衛視和其他視頻播放平台如愛奇藝、騰訊、優酷等瘋狂賣廣告，在許多熱門的綜藝節目和電視劇中植入品牌。過去三年在廣告上燒錢超過了9億元，甚至超過了每年銷售總費用的50%，這也在一定程度上拖累了香飄飄的財務數據。

從此次香飄飄的招股說明書來看，募集資金7.48億元，將會有2.61億元用於液體奶茶建設項目，日後將會與康師傅經典奶茶、午後奶茶、阿薩姆奶茶等品牌爭鋒相對。

從整個奶茶市場來看，除了優樂美、香約、立頓等與香飄飄同類競爭的對手外，最近1、2年，隨著喜茶、貢茶等其他飲品的興起，尤其是從喜茶目前受市場追捧的程度來看，未來一定會對香飄飄造成極大的威脅，也許不用到未來，喜茶現在已經開始侵蝕香飄飄的部分市場。香飄飄急著上市，難道是怕了喜茶、貢茶等新手嗎？

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