大家好,我是你們的好朋友言之有李,很高興在這個小豬平台分享一些經驗,我們今天簡單的來說一說朋友圈的廣告文案如何去寫。
第一:文案需要雕工細磨
好的文案一定要表現出真實的感覺,這個為什麼呢?因為越真實的感覺,越讓別人相信。
所以在這裡,我們寫文案的時候,一定要學會如何給自己一個信任的背書。那最簡單的就是融入你的親人,學歷,經歷。包括自己情感的融入,這樣寫出來的話,別人會有一個感同身受。注意文字之間的組織語言,大家感受一下。
我再給大家舉一個例子:
原文案:今天去遊樂園,瑤爸在加班,未能成行。
在這裡,這個文案想表現出瑤爸在加班,然後去不了,但是在這裡並沒有托出瑤爸忙的樣子,以及沒有一個讓別人相信的背景。那我們給瑤爸做一個背景,用來存托他很忙的樣子,然後帶入瑤爸因為不能去參加遊樂園,你帶來的情緒。
那我們在這裡改成:今天說好的去新開的遊樂園,瑤爸又爽約了,整天陪領導還要不要家庭。
在這裡我們一定要把細節給描繪出來。給真實的人一個背景,帶入情緒進去,這樣的話,你寫出來的文案才會有色彩。
這是我們說的第一點,注重細節。
第二:在寫文案的時候,學會在文案中加入高潮。
文案中高潮有以下幾點:
1:故事反轉,給別人驚喜。
養成良好的學習習慣,每天一小時學習時間必須滿足,我每天看一小時書,根據10000小時專家養成定律來看,28年後我就可以成為這個領域的書獃子。
2:我們要學會做排比,排比出三個高潮。
比如:不是所有的牛奶叫做特侖蘇,不是所有的咖啡都叫星巴克,不是所有的面膜都叫XXX。
3:點出高度概括的東西,一個偉大的真理,那這個意思是什麼呢?就是大家普遍都知道的事情。
比如:晚上11點之前睡覺,身體會自動調理。這種普遍都知道的事情,用來以概括。
好,接下來,我們繼續講,如何在文案當中引導出產品。
1:一個事物帶出另外一個事物。
舉例1:別人送你一瓶優格,喝了一口太酸了,還是要吃顆甜甜的櫻桃壓壓驚。
這裡我們明顯的看出,用優格帶出的是後面的櫻桃,櫻桃是我們突出的重點.
舉例2:你買了一條項鏈,鉑金的,但是你膚色不好,搭配起來不會不好看,明天參加婚禮今晚必須要敷一個XX面膜,明天才能出境。
這種的話,就是一個事物帶出另外一個事物,用一個東西存托出來另外一個東西。
2:描述一個客觀的現象。
舉例1:迪拜七星級帆船酒店6成是人。
這裡就就描述了一個客觀現象:人都是去帆船酒店,表現時尚。
再給大家舉個例子。
舉例2:突然發現客戶裡面美女比例遠遠高於生活中的。
這裡描述了一個客觀現象傳遞:你好友裡面都是美女,那麼不是美女的也想加入
我們在這裡的目的就是在於:幫你的思維貫穿到客戶裡面,客戶需要服從這個規律。
3:欲揚先抑。
舉例:你快要讓我分手了!因為用了你的xx面膜越來越漂亮,導致每晚都有大叔打電話來,男朋友受不了,要劈腿。
4:設置一個簡單的問題,故意提供幾個選項,引導別人往你的產品上。
舉例:最近不知道怎麼的,小腦袋靈感如泉涌,感覺我的小宇宙要爆發,連女朋友都說我在某方面的學習能力變強了。環顧一下我偉岸的身軀,好像最近也也沒啥變化呀,只是穿了不起眼求的XX襪子,敷了不脫皮的XX面膜有吃了來自印度的X X神葯,,真不知道啥幫了我。
那這裡可以看出,小腦袋靈感如泉涌,肯定是吃了什麼東西才會這樣,那我們在這裡選擇肯定是XX神葯,因為絲襪,這些確實也不能讓小腦袋如泉涌。
5:借用一個對手。
比你差的,碾壓它。
比如說:對於很小雜牌子爆款我是不評價了,但是今天忍不住了。
這種方式是碾壓,但是對於比你強的產品,要學會抱大腿。
比如說:我必須要給雅詩蘭黛打一個廣告,一款產品能集成這麼多先進技術真的好難,只有用心做產品的才知道!研發搗蛋鬼面膜的時候,光是一個納米生物纖維技術就花了工程師幾個月心血,不要老是說超越,先學會致敬。這些都是一個文案所具備的要素。
(本文轉自小豬導航 APP:www.xiaozhu.hk ,原文作者:言之有李)