新東家22億美元接盤火箭隊背後：籃球產業將迎來科技鑄造的最好時代

【獵雲網（ilieyun）深圳】9月7日報道（文/鮑伯君）

昨日，NBA火箭隊以22億美元易主，東家變成了休斯頓餐飲品牌土豪費提塔。三年前，微軟前首席執行官史蒂夫-鮑爾默花了20億美元買下了洛杉磯快船；這次，火箭隊的交易直接打破了前者的交易記錄，創下史上最高的NBA球隊收購價。

那麼，問題來了。NBA的老東家為什麼會想要賣掉這隻明星球隊；新東家費提塔又是何許人也；另外，NBA明星效應帶動的籃球產業又會有哪些發展和更新呢…在這裡，獵雲君也來和大家好好探討一番。

據外媒披露，在這次交易之前的一兩年裡，火箭隊就已經花大價錢續約了幾名明星球員以及球隊高管，比如達雷爾·莫雷、克里斯·保羅、詹姆斯·哈登、邁克·德安東尼，以及球員周琦，等等。

這些一系列涵蓋球隊管理、球員表現以及海外市場決策的關鍵舉動，實際上也潛移默化地影響了球隊的潛在價值。等這些因素全都穩定下來之後，當東家宣布要賣球隊的時候，自然籌碼也能厚重一些。

球隊交易這事兒並不罕見。至於賣掉火箭隊的原因，舊東家萊斯利-亞歷山大表示：球隊現階段運轉不錯；自己想要把更多的時間留給家人和慈善事業，所以打算徹底離開。

當然，這是老爺子自己的說法。評論人認為，賣掉火箭隊的原因有兩個。其一，老爺子年事已高，實在是操不下這份心了。亞歷山大管理球隊事無巨細，大到球員流動決策、小到媒體公關，老爺子幾乎是能扛則扛。但由於精力有限，所以個人生活也深受影響。其二，主要是市場原因。上文提到，三年前微軟前CEO鮑爾默花20億美元買下了快船，加上去年NBA、Turner以及ESPN宣布的一份價值240億美元的電視轉播協議的影響，聯盟和球員的是收益都隨之提高，球隊的估值自然也能達到讓老爺子滿意的水平。

亞歷山大是從華爾街做股票白手起家，自然知道做生意不能賠本。但是新東家費提塔，則更像一個體育冬粉。

今年60歲的費提塔是休斯頓有名的富豪，他是全美最大餐飲公司 Landry『s的老闆和CEO。1993年，費爾塔也曾經參與了火箭隊的競標，但是以400萬美元的差距輸給了亞歷山大。之後，在火箭隊兩連冠期間，費提塔在火箭隊擔任過一段時間的主管。得知火箭隊在尋求新東家的時候，費提塔再度表達了收購興趣，並最終花了22億美元為這個興趣買單。

在1993年，火箭隊的賣身價是8500萬美元。對於現在的22億美元，驚呆了嗎？別急，火箭現在還不是NBA裡面身價最高的隊伍。真正貴得流油的其實是有「矽谷母隊」之稱的勇士隊，兩個大東家才是名副其實的「慧眼識珠」。

2010年，皮特·古伯與喬·拉科布出資4.5以美元買下勇士；如今，勇士最新估值達到了26億美元。古伯是美國著名電影公司曼德勒影視公司的創始人與CEO，拉科布則是一位風險投資人。兩人幾乎都是白手起家，前者日夜苦讀，在畢業后從一名實習生一路做到公司高層；後者通過在創投圈的摸爬滾打，攢下了不少積蓄，甚至曾經一度成為了波士頓凱爾特人球隊的小股東。

圖：皮特·古伯與喬·拉科布

勇士隊被譽為「矽谷母隊」不是空穴來風。畢竟，其地處三藩，離矽谷只有40分鐘車程；而且，拉科布又是凱鵬華盈的前合伙人。所以，這隻球隊自然是全方位地玩轉矽谷黑科技。

勇士隊先後嘗試過許多科技產品，比如說，追蹤球員加速度、變向、心率、膝蓋和腳踝壓力等指標的小型監控器；給出他們的「疲憊程度」，由澳洲的Catapult Sports提供；能夠監測球員肌肉群激活情況的Athos運動服；提高肌肉耐力與同步性的Halo Sport神經科學型耳機，等等。憑藉技術的輔助手段，勇士隊也不負眾望，在15年和17年拿下NBA總冠軍，估值水漲船高。

費提塔雖然是個休斯頓火箭迷，但是他更是一名懂得商業規則的投資人。正如他自己所言：「我非常榮幸成為休斯頓火箭隊的下一個掌門人」。因此，我們也不妨拭目以待，他又會通過哪些現代科技手段，帶領火箭衝擊下一屆NBA總冠軍，讓這22億美元花得最值。

如今，隨著互聯網科技產業的日益蓬勃，NBA所帶動的產業也發生了質的變化，賣周邊、賣廣告幾乎已經成為了日漸邊緣化的一個變現途徑。如今的NBA在經過科技公司的洗禮后，明顯格調上升了不止一個檔次。無論是軟硬體，還是大火的AI，都能應用到NBA的賽場上。

比如，在2017年的NBA全明星賽事上，奧蘭多魔術隊的阿隆·戈登和他所帶來的無人機，成為了大家關注的焦點。他在英特爾公司研發的小型無人機的協助之下，完成了一次非常炫酷的胯下扣籃。

實際上，在這款扣籃無人機之前，英特爾就已經推出過不少體育科技產品。而且，它還成立了全新的體育部門，專門用來研發創新性項目。對於在家看比賽的冬粉來說，英特爾最神奇的技術，要數360度即時回放。這項技術能夠捕捉到場上球員的每一個動作，呈現出一種3D沉浸式觀看模式，讓觀眾更加清楚地看到各位球員的精彩瞬間。

英特爾此前還收購了一家除了叫做Voke VR的虛擬現實實時流媒體公司，以擴充其體育科技部門。在去年11月被英特爾收購之前，這家公司共計完成了1.25億美元的融資，其中最知名的投資方就是NBA薩克拉門托國王隊。

此外，還有一些數據分析企業也能借勢而上。比如近日，以色列運動科技公司PlaySight，利用多角度的視頻和專門的分析工具幫助球員提高他們的表現。今年6月，這家公司獲得了1100萬美元融資，由戰略投資方Verizon Ventures、高爾夫運動員Greg Norman及其商務合作夥伴David Chessler領投。

還有，Hudl也宣布獲3000萬美元D輪融資，由Nelnet以及現有投資方Accel、Jeff和Tricia Raikes領投。詳細來說，運動員和教練可以通過移動端Hudl捕捉、編輯並分享比賽或訓練的視頻。體育教練都是通過分析以往比賽視頻來對球員的表現進行點評，然後制定相應的改進計劃。

除了上文提到的球員培訓、賽事觀看等方面會用到最新的科技產品之外，還有許多你可能聞所未聞的技術也在改變著籃球場上的商業規則。

比如，創企QuinceImaging推出的熱場燈光秀。他們事先將許多的功率超高的投影儀安裝在場館的頂梁之上，利用設置在不同角度的投影儀投射出的不同亮度的光線，就能夠創造出這樣酷炫的開場燈光秀。

在燈光秀上，球場的地板變換成了一個大熒幕：燈光交錯，畫面浮生，配上應景的背景音樂，看上去就像在看電影大片。從商業角度考慮，鑒於NBA的收看熱度，光是廣告收入就相當可觀。

此外，還有相當知名的SportVU系統。簡單來說，SportVU就是比賽場上的球員追蹤分析系統，它會記錄下球員在正式的比賽時間裡所發生的一切。最初，SportVU用於軍事領域，由以色列科學家米基-塔米爾發明，如今它已經被逐漸運用於體育領域。值得一提的是，矽谷母隊勇士在球員培訓中，也會用到這個系統。因為，這套科技系統對於追蹤球員、比賽數據整合分析、進行專業項目的數據統計都有極大幫助。

簡單來說，科技鑄造了籃球產業最好的時代。無論是對觀眾，還是球員本身來說，都是這樣。從觀眾的角度出發，有VR/AR、遊戲、直播等行業在不斷催生新產品以及新服務；從NBA球員的角度出發，又用智能硬體、AI數據分析平台等工具輔助他們提高競賽水平。周邊玩偶和廣告已經成為了互聯網時代最不具備技術壁壘的內容了。

國外有NBA，咱國內有CBA呀。不過，對比與前者，CBA在市場價值、品牌形象、全球關注度、經濟效益、社會效益、產業鏈延伸等方面的表現仍有不足。

當然，NBA的發展也並非一番風順。在80年代，NBA球員中年薪最高的也才不到70萬美元。經濟效益低下，23支球隊中有16支嚴重虧損，NBA總價值不過4億美元。一直到1984年，41歲的大衛·斯特恩擔任總裁后，聯盟才逐漸走出困境。

當時，斯特恩採取了多方位的行動，比如簽訂一份2年2000萬美元的轉播合同，跑來洽談市場、重新改革NBA運作條例，等等。從萌芽發展到繁榮，是需要一個過程的。NBA經歷的那些低谷，CBA也許也要面對，甚至說可能是正在面對。

CBA運營狀況不樂觀，主要原因有兩點：一是盈方拿下了CBA聯賽2012-2017年的商務運營權，但前者在版權分銷方面的成績並不理想，因此CBA聯賽當前的版權分銷收入不佳；二是盈方壟斷了CBA聯賽目前大部分的廣告招商權，俱樂部缺乏自主商業開發的權益，無法抵消運營成本，大部分都處於虧損狀態。

CBA聯賽和中超、NBA相比，在國內影響力和收視率差別並不大，但是版權價格差距超過了10倍，被嚴重低估。當大環境的發展不順遂的情況下，背靠其發展的企業自然也難以生存。

在國內，除了之前被當成飯後談資的「共享籃球」之外，似乎再也聽不到關於籃球的創投消息。當然，直播平台和一些手游偶爾也會有一兩陣波瀾，但是卻依然掀不起什麼大浪。而且，籃球名將在創投圈能闖出一片天地的例子也不多，如果不談姚明，幾乎數不出還有哪些籃球名宿也進行過引人矚目的投資動作。

不過，憑藉著如今各類科技的發展，以及用戶口味的迅速變換，任何行業都可能會迎來下一個爆發點。在，體育行業的創業者並不少，也許細分到籃球領域的不多，但是這並不表示籃球的影響力不大。也許，缺的是就是一個時機，或是某個企業的快速崛起，或是BAT等巨頭的商業布局……總之，無論是CBA的蛻變也好，籃球產業的發展也罷，獵雲網也會持續關注。

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