暑期檔三大疑問：單片能否破10億？大盤是否繼續下滑？ 黑馬？

文｜南如珉 編輯｜朴芳

暑期檔過去了三分之一，整個6月電影市場表現並不樂觀，全月累計票房在36.7億，較去年6月38.7億有5%的下滑。6月在有大麥克《變形金剛5》坐鎮的情況下，依然無法避免市場回落，這確實是值得關注的一點，內地電影市場在連續10餘年的30%增長之後終於開始放緩。

但依然不可盲目的認為內地市場走到了盡頭，反而內地市場將迎來一個「內容為王」的新時代。不論這種轉型在短期有多麼陣痛，大浪淘沙和洗牌終究還得到來，陣痛之後，才是電影發展的另一個起點。

6月已經過去，而暑期檔的重頭戲才剛剛開始，歷年以來，7月、8月才是真正的高潮，大片均囤積於此。儘管今年整體的電影市場不好，虧損連連，但接下來的暑期檔依然有諸多的看點。

7月是否繼續市場倒退？

縱觀歷年暑期檔，6月份為開端，多被好萊塢大片所霸佔，8月則是暑期末端，數量和體量均沒有太大，因此整個7月才是暑期最精華和濃縮的位置，暑期多數重要影片均定於7月。

自2015年《大聖歸來》、《捉妖記》、《煎餅俠》三巨頭將7月票房支撐到55.1億之後，接下來再也無法複製這樣的奇迹，甚至去年僅有45.1億，回落高達10億。今年在諸多不利的局面下，可能繼續會有小幅度的市場回落。

今年同樣種子選手多在7月份。《京城81號2》、《絕世高手》、《神偷奶爸3》、《悟空傳》、《青禾男高》、《喵星人》、《父子雄兵》、《戰狼2》、《建軍大業》等等。（回顧：暑期檔影片及票房預測）

相對5月、6月連續兩個月國產片連續低迷的情況，7月卻顯得過於擁擠，檔期安排的不合理也是兩極分化原因。就這份片單來講，並不比去年強多少，缺乏超級大片的現象還在繼續，尤其是對目前理性的市場來說，質量才是觀眾走進影院的突破口。

根據前期多方的信息搜集和部分看片情況，暑期檔大部分影片是否具有好的質量，還要打上個一個大問號。

雖然今年暑期檔延續了去年的「片海戰術」，但依然沒有太多沉甸甸的作品，更是缺乏超級爆款，很多影片的市場都是可以預見的。

唯一在保護月「偷跑」的好萊塢影片《神偷奶爸3》作為動畫並不會給國產片造成太大的壓力。但暑期檔國產的幾部動畫片恐怕都沒有過硬的爆發實力。

7月要想持平甚至反超去年的45.1億，還是具有很大的難度，像《悟空傳》、《戰狼2》這種熱度極高的影片必須兌現自己的能量才能填平這個市場天坑。

如果國產片在唯一的保護月依然不能有好的表現，那麼接下來依然還要遭受好萊塢的吊打。

有沒有單片過10億的影片？

2015年，暑期檔誕生了一部20億+影片，一部10億+影片，以及一部准10億電影，可謂大獲全勝。到了2016年，僅有一部《盜墓筆記》勉強突破10億大關，而今年的暑期檔則面臨更大的壓力和考驗。

在觀眾如此理性和挑剔的評判下，在對手數量如此密集的環境中，質量是唯一能夠脫穎而出的利器。就目前來看，實在沒有太多重量級影片，7月的《戰狼2》、《悟空傳》、《建軍大業》或許是有機會衝擊10億的影片，但依然還要建立在具備優秀的質量上面。

除了上面提到的7月份片單外，8月份的《三生三世十里桃花》熱度還行，而《鮫珠傳》、《綉春刀2》、《心理罪》等只是中等體量影片，但幾乎每部都面臨各種問題，口碑、質量、類型等諸多方面的原因，讓這個暑期檔或許真的與10億大關絕緣。

在如今這個市場轉折節點，如果沒有好的內容作為基礎，任何的IP、演員、題材、宣發都不可能獨立支撐到10億體量。但另一個層面，10億彷彿又非常簡單，像《摔跤吧！爸爸》這種三無電影卻能夠輕鬆突破。

而黑馬方面，目前尚未挖掘出具備10億級別潛質的黑馬，這種需要《大聖歸來》或《夏洛特煩惱》級別口碑的影片，是可遇不可求的，也是不可複製的。任何情況下，都不能寄望於靠黑馬來救市，黑馬只能對市場有一定的輔助，但不能真正的改變市場局面。

當然， 整個暑期檔或許會有小黑馬的出現，青春電影《閃光少女》或有小幅度逆襲的可能。

暑期檔難現保底發行

隨著電影市場的回冷，主流觀眾的理性，資本對影視的熱情已經大不如前，相對2015年的遍地開花，如今再度回歸到融資難的地步，其中保底發行的減少也是行業理性的一個方面。去年《葉問3》的失利就像多米諾骨牌效應一般，接下來的《夢想合伙人》、《致青春2》、《封神傳奇》、《擺渡人》等保底接連的失利。

相對去年來說，今年的保底發行已經大幅減少，風險轉嫁已經很難實施，「被騙怕了」、「傻子慢慢出局」導致了接盤俠在慢慢減少。

拿今年暑期檔來說，除了《戰狼2》由北京文化保底8億之外，據說還有一部喜劇片被保底3億。但總的來說，保底發行隨著市場進入冷點而變得慢慢減少，資本不願再冒險激進、回歸理性都是一個良性的趨勢。

保底發行作為一種資本激進的產物，或許早晚都會被市場所淘汰，如果做電影是靠猜、靠賭、靠運氣，沒有一個真正合理的操作和市場評估，那麼顯然是非常危險的不成熟行為。

今年暑期檔是一個重要的時間節點，國產電影已經連續兩個月呈現頹勢，觀眾已經變得「不見兔子不撒鷹」，沒有好的內容，很難讓他們有觀影的動力。

一旦暑期檔再度崩盤，那麼接下來將陷入更深的危機，電影項目融資難，資本快速撤離的現象會繼續發生。整體來說，犀牛君對暑期檔呈不樂觀姿態，當然，肯定會有部分亮點會出現。只有行業進入到必須要改變、要改革的狀態，到了真正要重視內容，不得不重視內容的地步，行業才會有所好轉。

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