優酷騰訊員工衝突升級為平台事件，付費會員模式下頭部版權內容爭奪更加激烈

文 │ 骨朵

視頻平台的版權競爭演變為員工間的衝突，並最終升級為平台主體間的「互懟」，這看似不大可能發生的事情，今天華麗麗地展示在了公眾面前。

據骨朵從知情人處了解，昨天（5月10日）晚上，在克頓傳媒2017爆品項目合作溝通會晚宴上，優酷和騰訊視頻員工發生衝突。衝突的起因和過程眾說紛紜，今天先後有媒體曝出關於本次衝突的不同版本的說法。據某微信公眾號披露，10日當晚的衝突起因是騰訊視頻員工罵優酷xx，優酷員工將杯子砸在桌子上，酒杯碎片傷到了騰訊視頻員工。該自媒體還在文章里表示優酷員工已經向受傷的員工道歉，優酷高層也向騰訊高層表達了歉意。但騰訊視頻高級副總裁孫忠懷在當晚就此事發朋友圈指責優酷，事後又刪除了該條朋友圈。目前該公眾號文章已刪除。

而另一微信公眾號提到：「飯局進行到一半，喝得面紅耳赤的優酷員工突然站起身來，用極其不堪的語言辱罵騰訊視頻版權部同行，原因是他判斷這位同行與鄰座人的閑聊和他有關。本來事態並不嚴重，但該員工借著酒勁一直喋喋不休，並擺出一副要打人的架勢，下屬李某立即『心領神會』，隨手操起一個玻璃酒杯砸向了騰訊的工作人員……」

據骨朵了解，當晚優酷和騰訊視頻的涉事員工坐在晚宴主桌，當時華策總裁趙依芳也在場。「確實有人摔了杯子並砸到了人，但是事情沒有網傳的那麼誇張，在其他人打了圓場之後很快大家就散了。」該知情人表示。

今天下午，騰訊視頻在官方微博就優酷員工打傷騰訊員工一事發布聲明，聲明稱5月10日晚，騰訊員工應邀參加某影視公司年度新劇推薦會晚宴，而晚宴上，在優酷高層領導在場情況下，優酷員工李某某無故用酒杯砸傷騰訊女員工。騰訊視頻方面認為，優酷公司對其員工的言行負有管理責任，對在公眾場合放任肇事員工故意傷害我司員工的行為負有法律責任，要求優酷公司以及優酷公司肇事員工承擔相應的法律責任、公開道歉，並對騰訊工作人員在合理合法的範圍內進行賠償。

優酷方面隨後發布官方微博回應稱：「你們愛員工，誰不愛員工？但大家都需要真相。人不犯我，我不犯人，江湖事江湖了是條漢子，鬥嘴鬥氣無意義，我們毫無興趣。讓大家一起把更多精力放在好內容上，一起讓這世界更酷不好嗎？」其後楊偉東微博向李女士道歉。

優酷官方轉發的文章中提到，在10日晚的劇酷聯合的內容發布會晚宴尾聲時，「優酷XX」的罵聲從其中一桌傳出來，此後類似的謾罵聲不斷，面對韓某的辱罵，優酷的員工一開始選擇迴避，並未回應。單韓某的辱罵也是相當難聽，同桌的優酷員工李某就將手邊的杯子摔在了桌上，碎玻璃碴卻誤傷了韓某的下屬。另外，文章提到，對於優酷員工李某摔杯的衝動行為，李某本人表示已認識到自己行為的過激之處，並向受傷的騰訊員工表達了歉意。為此，優酷總裁楊偉東第一時間了解了情況，並向騰訊高級副總裁孫忠懷表示了歉意。

某業內人士告訴骨朵，雙方衝突的起因可能是由版權劇《帝王業》的獨播權引起的，此前優酷獲得了《帝王業》的獨播權。對此說法骨朵未得到印證。

近三年，作為視頻平台第一梯隊的三家視頻網站：愛奇藝、優酷、騰訊之間的競爭一直非常激烈，而必爭之地就是版權劇。2017年，騰訊拿到了《如懿傳》《那年花開月正圓》等大劇的獨播權，而優酷也拿下《春風十里，不如你》《贏天下》等版權大劇。可以預見的是，在如今的付費會員模式下，頭部版權內容爭奪將變得更加激烈。

頭部版權讓平台嘗到「爆款甜頭」

早期的視頻網站多以廣告作為平台收入，廣告收入份額可以佔到50%。直到近幾年平台的廣告收入比重下滑，而會員付費與單片付費等方面的收入增長則成為了平台的新盈利模式。海通證券分析師郝艷輝表示：「未來付費視頻年複合增長率有望達到25%，熱門IP搶先看，優質資源獨家播是主流，盈利模式將逐漸向會員付費靠攏，付費會員滲透率將進一步提高，網生內容付費用戶將成為視頻門戶的發展重心。」有預測認為，在付費視頻市場進入爆發期之後，2018年的付費總規模有望達到1000億，付費習慣養成后，視頻網站的普遍虧損現狀自然能夠獲得改善。但在此之前，視頻網站的內容競爭也會持續加劇。

雖然各大視頻網站在近三年裡逐年加強了劇集自制力度，但自製劇顯然與頭部版權劇還有不小距離，「自產自銷」的成熟盈利模式在現階段還是努力的目標。所以頭部版權劇才會顯得更加搶手。

說到「天價」版權的屢創新高，當然不得不提周迅、霍建華等主演的《如懿傳》被騰訊以8.1億天價買下網路獨家跟播權，單集價位900萬。作為周迅重返電視屏幕的首作，《如懿傳》尚未播出就已經受到多方關注。同樣的，雖然版權劇2017年第一季度進入淡季，不過六大平台都握有不少獨播聯播以及台網同播的版權劇在手，其中有不少令人矚目的版權大劇則握在愛奇藝、騰訊和優酷三大平台的手中。

三家平台中，一度在版權大劇上下手不狠的優酷今年也返身殺入激戰，去年夏天，上線的《微微一笑很傾城》讓優酷初嘗版權劇所帶來的「爆款甜頭」。跨入今年，優酷豪擲千金，已一口氣拿下的獨播劇包括范冰冰的大女主劇《贏天下》、吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀劇《軍師聯盟》、楊洋張天愛的《武動乾坤》、陳偉霆劉詩詩的《醉玲瓏》、周冬雨張一山的《春風十里不如你》、國漫改編劇《鎮魂街》。而騰訊視頻對版權大劇的一擲千金看來定位更加精準，除了「天價」《如懿傳》之外，孫儷、陳曉的《那年花開月正圓》作為獨播劇也算是今年大招；相比前兩者，專註自製劇的愛奇藝在版權劇方面就顯得理性，獨播劇只有胡軍、金晨的《小情人》和朱亞文、王麗坤的《漂洋過海來看你》兩部都市劇，其它基本都走聯播路線，TFboys的《我們的少年時代》、郭敬明操刀陳學冬鄭爽的《夏至未至》等，整體看來愛奇藝在版權劇方面，今年的頭部內容主要由《琅琊榜2》坐鎮。

事實上，在視頻網站行業，大部分流量都是由少部分的頭部內容所帶來的，因此視頻網站都在不斷提高自己內容的高度，不斷升級內容檔次，投入也逐漸變高。畢竟在付費時代，頭部內容的意義更為重要，不僅承擔著視頻網站主要流量來源的重任，還擔負著提高用戶付費轉化率的重任。

一位不願透露姓名的人士稱，此次衝突的直接導火索可能是《帝王業》的版權歸屬問題。《帝王業》改編自寐語者所寫的經典架空歷史小說，從去年底就有傳言會由章子怡搭配胡歌出演，如果傳言為真，那這將是章子怡的首部電視劇作品。不過一切都還只在傳聞階段，做足噱頭之後，一直尚未官宣，演員配置也都還是一個謎。不過據業內人士透露，繼騰訊拿下《如懿傳》后，這部大版權劇被優酷拿下，相似的題材、咖位，致使兩大平台進入「頂牛式」相爭。

行業陷入混戰和集體焦灼？

眾所周知，內容是視頻網站的核心和靈魂，天價購買版權，大舉投入自製，視頻平台白熱化的競爭狀態里，優質內容爭奪烽煙未滅，鏖戰正酣。

很顯然，視頻網站長期燒錢虧損的狀態下，「創收」的渴望尤為迫切，當版權爭奪變為內容爭奪，進而演變為對付費用戶的爭奪，背靠阿里騰訊兩大巨頭的視頻平台在業務上不惜砸重金怒懟對手，長期激烈競爭和巨大壓力下才導致了這場員工「糾紛」，也使得原本就屬意外的小糾葛演變成兩大頭部視頻平台的對壘和廝殺。

在付費時代，頭部內容不僅承擔著視頻網站主要流量來源的重任，還擔負著提高用戶付費轉化率的重任，也因此，視頻平台對獨家版權有著迫切渴求。版權爭奪，押寶自製都成了走出虧損泥潭的無奈選擇。

如今，用戶付費習慣還未養成，視頻網站在版權、自製劇上的投入仍在持續擴大，行業陷入混戰和集體焦灼。騰訊、優酷兩方員工今日引發的「糾紛」背後，所映射的正是平台之間的辛苦博弈，在這場看不見的硝煙里，沸騰的行業在艱難的過渡，行業格局暫未排定，距離行業成熟還有一段路要走。身在這場爭奪戰中的玩家們，在膠著的競爭態勢下，找到差異化的內容戰略或許是這場激烈競爭中的終極籌碼。

隨著BAT全部入局，視頻江湖形成穩穩的三足鼎立之勢，版權大戰再次升級，實乃意料中事。但無論競爭如何激烈，演繹為「傷人傷面子」，都已超出了商業競爭的範疇。但願傷者早日痊癒，事件有一個公正的解決，雙方能把精力轉移到製作、購買出優秀作品上。畢竟誰最終贏得觀眾心甘情願地付費觀看，讓視頻行業走入盈利，才算是贏得了最終勝利。

相煎何太急！

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