老乾爹、阿里媽媽、星巴客...大公司搶注「山寨」商標，搞笑還是無奈？

文/拾壹

近日有微博爆料：大白兔為了保護自己的商標，一口氣註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……

圖片來自每日經濟新聞

在國家工商管理總局商標局系統中的確可以查詢到，持有「大白兔」商標的上海冠生園食品還註冊了「巨大白兔」、「巨白兔」、「金兔」、「大黑兔」、「大花兔」、「大灰兔」、大紅兔」等商標。

大公司紛紛搶注近似商標

這並不是笑話，實際上很多知名商標所屬公司搶先註冊與自家品牌相近的商標已不是新鮮事兒，例如阿里巴巴就一口氣集齊了「阿里家族」，搶注了阿里哥哥，阿里弟弟、阿里媽媽等商標。

阿里家族的商標雖然都是一家人，但消費者還是可以一眼區別出來各個商標的不同。下面這兩個商標如果不仔細辨別，還真是看不出來有什麼差別。

更令人驚訝的是，這款取名「雷碧」的碳酸飲料，商標持有者竟然真的是美國可口可樂公司。這款商品不管從包裝還是商標上來看，都和「雪碧」極其相似。

除此之外，星巴克註冊了星巴客、巴剋星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特等近十個相似商標，被網友調侃為練習繞口令的絕佳素材。

本土老字號老乾媽辣椒醬早已成為國人舌尖上的記憶，老乾媽商標的持有者是貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司。隨著老乾媽的成功，另一品牌「老乾爹」品牌也搭著順風車闖蕩市場。

雖然資料顯示貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司早已搶注老乾爹商標，但在商標網查詢系統中顯示貴州老乾爹食品公司在2015年同樣註冊了這一商標。

資料來自國家工商管理總局網站

老乾媽陶華碧雖多次維權，但是這兩個商標還是被大家調侃為夫妻檔，「老乾爹」和「老乾媽」的官司也陷入了說不清楚的拉鋸戰中。

資料顯示，除了飲食行業的「山寨」商標搶注，雷軍的小米也已經搶注了幾乎所有色系的近似商標，藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米都已加入小米家族。

大公司為何如此熱衷註冊「山寨」商標？

知名品牌絞盡腦汁地註冊近似「山寨」商標，也確是無奈之舉。

尤其在零售行業中，模仿知名商標的成本極低，很多山寨產品的包裝足已以及亂真，對於很多消費者來說根本辨不清真假。

於是便有了下面的段子：

想買「康師傅」拿到手卻發現是「康帥傅」，買的「奧利奧」餅乾細看包裝上卻是「粵利粵」，還有上面的「雪碧」和「雷碧」，消費者一不小心就會走入山寨產品的陷阱。

山寨商家為了搭乘知名商標的順風車，仿冒正牌，甚至搶先註冊商標的案例不在少數。各種山寨品牌絞盡腦汁，出其不意，取名的功力令人欽佩。

為了有效狙擊山寨商標捷足先登，大公司們不得不搶先一步註冊商標，讓山寨公司無路可走。

根據《每日經濟新聞》對律師的採訪，如果一家公司申請註冊商標時選擇了某種類別，如可口可樂註冊「雷碧」時選擇了「非含酒精飲品」類，那麼若另有商家生產了「雷碧」品牌的非含酒精飲品，那麼可口可樂就可以進行起訴。

但是如果兩個商標分屬不同的公司持有，要證明另一商標構成侵權並不容易。按照誰起訴誰舉證的原則，一方發起訴訟時，必須要證明對方產品商標與自己近似。

如果可口可樂不註冊「雷碧」，那麼，另一個商家生產了「雷碧」，而且變更了字體設計等，可口可樂就不容易證明對方的商標與自己的「雪碧」類似。

所以品牌本尊先行一步搶注相似商標，一方面會切斷山寨公司的註冊後路，另外一方面也能訴訟發生時大大降低舉證成本。

在品牌瘋狂搶注「山寨」商標的搞笑命名背後，其實是商標侵權法律法規不完善背後，維權的無奈和心酸。

維權究竟有多難？

商標侵權是指：行為人未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其註冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權人使用其註冊商標，損害商標權人合法權益的其他行為。

現行的《商標法》第十三條規定：

為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人未在註冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人已經在註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。

即使現行商標法已經做了相對明確的規定，但是當商標侵權發生后，企業進行維權的成本仍然是高昂的。

很多構成商標侵權的「山寨」產品大多在較為偏遠的小城市或縣級市間流通，即使品牌發起維權訴訟，他們也可能置之不理，導致訴訟官司在長久的拖延戰術中不了了之。

即使停止商標侵權，對品牌造成的傷害也是難以彌補。

那些被山寨商標「傍名牌」的國際大牌們

2015年，廣州市中級人民法院對美國知名運動品牌「New Balance」商標權糾紛案作出一審判決。

認為美國New Balance公司在的關聯公司——新百倫貿易()有限公司因使用他人已註冊商標「新百倫」，構成對他人商標專用權的侵犯，須賠償對方9800萬元。

「新百倫」，「New Burden」等山寨貨、莆田系商品大肆泛濫你，對於「New Balance」的維權成本著實不低。

有些山寨消費者能夠一眼辨別，有的品牌卻山寨得很高級。

體育品牌中「山寨」最成功的品牌要數喬丹。喬丹門店在三四線城市的數量不亞於北京上海的星巴克，很多人一度分不清楚這個喬丹和動輒一雙鞋賣幾千塊的那個喬丹有什麼區別。

國產喬丹品牌的商標持有者是晉江的喬丹體育股份有限公司，該公司註冊有「喬丹」、「QIAO DAN」、「僑丹」等系列品牌，由於和籃球明星邁克爾·喬丹重名，商標也與其1997年拍攝的灌籃照片剪影高度近似，所以該品牌一度被認為與邁克爾·喬丹有關係。

國產喬丹以低廉的價格在的小城市佔據了相當大的市場，2010年的銷售收入高達29.1億元，甚至一度謀求上市。

它的高調舉動終於引來了本尊邁克爾·喬丹的注意，喬丹以侵權為名將前者告上法庭，經過四年的拉鋸戰之後，2015年邁克爾·喬丹仍然以敗訴告終。

事實上，大公司們看似腦洞大開的防止侵權的招數並不能一勞永逸。歸根到底，還是山寨這一商業行為的成本低，利潤豐厚，尤其在快消品行業，山寨商品在三四線城市的市場份額可能確實會對品牌本尊的進入造成威脅。

在品牌瘋狂搶注「山寨」商標的搞笑命名背後，其實是商標侵權法律法規不完善背後，維權的高昂成本和無奈。

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（參考資料來源：每日經濟新聞、青年網、21世紀經濟報道、經濟日報、網易財經等）