影會倒計時｜影像為現實發聲

《鄉村廣告》

策展人：黎明

攝影師：吳曉陽

策展前言

《用攝影去正視真實》

吳曉陽的《鄉村廣告》拍攝的內容很直白，特有的特定時期出現的鄉村廣告， 實際上是反映的是當代經濟發展，城市化進程加速，各種商業消費廣告對原始自然的鄉村生活的入侵。他拍得很認真，用大畫幅膠片相機為這些個廣告牌，靜靜的莊嚴塑像。這個在現實生活中隨處可見的景觀，但是當我們用一種最傳統的方式，超真實的轉移到我們的相紙上，最後呈現在展覽中，讓我們跟隨攝影師一起來正視它們，重新審視它們，無法迴避。這就是攝影最重要的功能，真實的記錄存在，但又是跟隨攝影師的眼睛去看到，強化他看到的真實，引導觀者回到作品中去思考現實的背後。就像鋪天蓋地的商業廣告無處不在，我們被資本消費社會帶入到一個真假難辨的商業社會，攝影也是如此，山水不再，我們忘記了真實的力量，忘記了正視的儀式。

——策展人：黎明

是一個農業大國，至今仍居住在鄉村的人口近7億人，佔50.32%，農民是最大的消費群體，農村這一龐大的消費市場有著巨大的發展空間，各路商家都對農村消費市場給予充分的關注。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役中，鄉村廣告成為媒體組合中重要的一環。對於農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了鄉村廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，鄉村廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。在短期內，的城鄉二元社會結構不會改變，鄉村廣告依然是經濟相對落後、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的鄉村廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。

鄉村廣告的特點一是低廉的廣告製作與刊布費。鄉村廣告比較簡單，製作不需要複雜的技術。發布媒體是現成的民房牆面，媒介費用幾乎可以忽略不計。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，鄉村廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。二是比較理想的傳播效果。在受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示看過鄉村廣告。有67%的不識字的農民會問其他人鄉村廣告所寫的內容。因此，不了解鄉村廣告宣傳內容的村民所佔的比重相當小。由於村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做鄉村廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的鄉村廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了鄉村廣告的接觸範圍。三是單純的發布環境。一面牆只發布一個鄉村廣告，廣告環境單純，干擾度小。相對於電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，鄉村廣告的干擾度很小。這對於鄉村廣告的傳播十分有利。四是強烈的針對性。通過對廣告內容進行分析，發現地方性服務產品最多，占被調查廣告的30%，其次是生產資料和交通工具類產品。鄉村廣告對農村市場既有引領消費觀念，又有刺激消費渴望，還有適應消費需求的多重屬性。在城市市場已經日趨飽和的消費品，商家把目光轉向還未在農村開始興起的消費觀，如汽車商品房婚紗照淘寶之類的電子商務。而對一些並不是日需品的諸如文化娛樂、彩票等則採用誘惑性的廣告語言來刺激農民消費。針對農村消費跟風的現象，則適應農村的消費意願大肆廣告，如彩電冰箱摩托等，擠占農村市場。並且鄉村廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。

鄉村廣告以一種近乎粗暴野蠻的方式強勢入侵農村的荒野，懸崖邊、牆體上到處是醒目刺眼的花花綠綠的廣告，廣告的內容和形式與鄉村的自然風貌產生的強烈的對比和衝突，就像一個外來物種打破了原有自然的平衡，讓人覺得商品社會無所不能，無所不用其極!它把農民那種沉寂多年的慾望挑逗得欲壑難平，一種消費至上的衝動就像晨霧滿過山谷一樣，無法阻擋!

在工業化社會，商品經濟時代，農村是那麼不堪一擊!當大部分農民剛剛致富時，會不會在一些消費至上的鄉村廣告的狂轟濫炸中提前進入消費主義然後又返貧呢？

-THE END-

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