2017重慶房企品牌建設與可持續發展研討會舉辦

為了進一步促進房企的品牌建設，交流經驗和做法，規範行業品牌建設和提升品牌價值，5月26日下午，由市城建開發辦主辦，市開發協會承辦的2017重慶房地產開發企業品牌建設與可持續發展研討會在廣場賓館隆重舉辦。

市城建開發辦黃永俊副主任到會並作了重要講話，市城建開發辦相關處室負責人，部分區縣城鄉建委負責人，市開發協會常務副會長兼秘書長尹嚴全、副會長王芳及40餘家品牌房地產開發企業相關負責人參加了研討會。本次研討會由尹嚴全常務副會長主持。

市城建開發辦、市開發協會一直致力於行業品牌建設

尹嚴全常務副會長介紹了重慶房地產品牌建設情況。他強調，加強房地產品牌建設是房地產業全面提高質量和升級換代的必然要求，對於房地產行業的長久、穩定發展與結構升級具有深遠影響。

他介紹，市開發協會一直致力於致力於幫助和扶持開發企業樹立品牌和品牌建設。一是打造一批標杆地產企業，樹立品牌形象，推動行業發展。開展了重慶市房地產開發企業50強測評、房企信用評價。推薦了一批重慶信用品牌企業參加全國信用評價、全國房地產開發企業500強、詹天佑優秀住宅小區金獎、全國廣廈獎等國家級獎項，還推薦企業申報重慶馳名商標、國家馳名商標。二是引導企業加強品牌建設。三是加大品牌宣傳，通過各項活動載體和新聞媒體，政府部門和協會積極向社會進行宣傳。

品牌創造價值

會上，龍湖、華宇、斌鑫、萬科、恆大、新鷗鵬、北京城建、金陽等品牌房企緊緊圍繞品牌建設與可持續發展各訴己見，交流了成熟的經驗和做法。

談到重慶地產品牌建設，龍湖最有發言權。龍湖營銷副總羅政介紹，龍湖很早就踐行「善待你一生」的理念。「龍湖一直對市場和客戶保持高度敬畏，特別重視業主滿意度和品牌忠實度。」他介紹，公司對職能部門的考核，營收的權重佔20%，而業主滿意度卻佔了30%。在2016年，第三方機構對龍湖業主滿意度評價是百分之九十以上，領先全國。品牌忠誠度是指業主是否願意重複購買或推薦別人購買，龍湖的品牌忠誠度達到78%。他指出品牌不僅僅是對產品服務的傳播宣傳，而是企業的全過程的營運，「品牌的塑造是值得房企一分一分地去努力，日積月累增加企業的含金量。」

談起房企的品牌建設，華宇品牌負責人王琴對渝派地產的形象進行了描述，她說，重慶房企在全國有自己的品牌標識——渝派。「外地人對於渝派房企的印象是『務實、穩健』另外還有『精工匠心、精細服務』。重慶也有較好的口碑，很多外地房企願意招重慶職業經理人，因為他們很能吃苦。」她說，渝派房企多年來潛心創造個性品牌，龍湖、東原、華宇等房企很重總口碑。

作為國企，更看重企業品牌。康田地產相關負責人介紹，康田作為一家國企，用精品工程提升品牌形象。同時，有擔當精神。比如，在交房過程中不與業主爭利，有敢於吃虧的精神。能為為業主排憂解難，在樓盤交房多年後，仍能為電梯投入數十萬進行更新。

斌鑫作為一家老房企，更注重企業的穩定發展。斌鑫相關負責人介紹，企業講究穩健發展，建立良好口碑，對於樹立品牌，各種獎項都努力去爭取。

萬科、北京城建、恆大、復地等外地房企也對品牌建設感觸良多。恆大代表表示，恆大特別重視企業文化的打造。在產品上，從以高層為主逐步轉向洋房、別墅等多業態。對客戶敬畏，推出了無條件退房活動。還創新推出全民銷售活動，在市場引發強烈反響。

房企品牌建設任重道遠

最後，市城建開發辦黃永俊副主任作了重要講話。他表示，「重慶房企在全國有渝派之稱，發展很獨特，在全國各地很有影響力，如龍湖、金科、華宇、新鷗鵬等。另一方面，大量外地房企巨頭也進入重慶，如萬科、恆大、保利、金融街、魯能等，這些外地房企也為重慶發展做出了重大貢獻，樹立起響亮的品牌。」

但他指出，重慶房地產行業也存在一定問題。少部分項目存在投訴情況。包括房屋質量問題投訴多，產品缺乏精細度，房企在處理投訴時缺乏責任感。同時，房企整體上還沒有品牌戰略，只看中眼前利潤的高低。有的企業盲目追求高收益，槓桿過高，造成違法行為。

他提出品牌建設的七大要求，一是要打造精品品質項目；二是要加強企業管理；三是要加強行業信用建設；四是企業要塑造良好形象；五是企業要勇於創新；六是要加強企業文化建設；七是品牌創造價值。他還提出將深入探討和研究培植一批重慶市乃至全國的品牌企業，並給予要有一定的政策優惠。

他希望企業不應僅僅只看重慶，還應放眼全國、全球。重慶房企品牌建設正處在關鍵時期，在信息化智能化風雲變幻的今天，要精準把握經濟走向，加快品牌建設，把企業做大做強。

研討會的舉辦，旨在通過行政主管部門、行業協會、企業三方關於品牌建設的深入交流，探尋企業品牌發展模式，促進房地產行業的持續健康穩定發展。