劉子沐：新三板市場讓媒體重回付費閱讀

挖貝網訊 6月17日，新三板文學社夏季沙龍在雲南大理舉辦，本屆沙龍由新三板文學社、新三板50人論壇主辦，萬綠生物承辦，興海綠化、雲能威士、司珈爾協辦。來自全國各地的投資機構、券商服務機構、資深媒體以及企業家代表共計30餘人參加。

本次沙龍分為兩場，上半場聚焦新三板行業發展，下半場聚焦「三類股東」現象。這也是對2017年新三板的一次駐足盤點。挖貝網對大會進行圖文直播。

新三板報劉子沐在大會上稱，在移動互聯網下，媒體行業正在重塑。內容與渠道之爭永遠存在，周期大趨勢下，企業付費模式到用戶打賞模式正是演進之中。對於財經行業來說，有價值的內容將再次受以用戶歡迎，優質內容將再次成為媒體盈利的核心。

下為劉子沐發言全文：

任何行業都有周期，媒體行業也不例外。從最開始的內容付費模式到互聯網時代下企業付費模式，再到移動互聯網下的打賞模式。對財經媒體而言，媒體既是資本市場不可分割的一部分，又必須保持自己的獨立性，在自身行業周期的影響下，新三板市場的出現將使媒體重新回到付費閱讀時代，這就是周期趨勢。

媒體天生就是付費閱讀

自報紙誕生以來，讀者通過購買的方式獲取新聞信息，報紙的銷售規模由新聞報道質量和時效性決定，銷售規模決定報社的收入，這就是傳統的內容付費模式。企業向發行量大的報紙投入廣告，達到廣而告之的目的。這一時期，內容品質決定報紙銷量，從而決定廣告價格。

自1615年世界出現第一份報紙，到是1998年我們正式進入網路時代。這一時期，報紙、雜誌等媒體形式無論如何如何演變，都屬於傳統的內容付費模式。在這期間，出現了電視和廣播的新型媒體，報道的形式多樣性出現。

互聯網時代 企業付費成媒體生存基礎

自1998年開始到2013年，被稱為互聯網時代。人們的閱讀習慣開始從紙制向電子化轉變，免費獲取信息成為趨勢。有新聞牌照的媒體提供內容，通過互聯網傳播，用戶通過互聯網獲取內容。在這一時期誕生了新浪、搜狐等門戶網站。媒體盈利模式從內容優勢變成渠道為王。從而導致內容生產方式也發生了轉變。

這一時期，因為用戶消費新聞資訊的習慣發生變化，導致報社依靠銷售獲取收入的比例快速下降。傳播渠道壟斷了用戶資源，改變了用戶閱讀習慣。市場上曾有報紙給網站打工的說法。一方面，依靠內容盈利的傳統紙媒的收入在快速下降，另一方面，渠道壟斷的網路媒體廣告收入在大幅攀升。內容生產也逐漸向企業付費轉移。

企業付費使得內容開始脫離獨立屬性，優質的內容開始大量減少，公關行業開始興起。一方面企業不得干擾媒體報道，又必須藉助媒體報道。另一方面，報社維持生存，不得不在內容生產方式上妥協，這中間的居間人就公關公司。而媒體人開始依靠新聞理想生存，真正的新聞報道逐漸消失。

我們可以發現，1998年開啟的聯互網時代與A股市場發展史很接近。滬深兩個交易所都在1990年底獲批。企業付費模式下，讓財經媒體天然成為A股上市公司的喉舌。上市公司法定信息披露成為財經媒體的生存基礎，媒體成為上市公司投資者管理的渠道，從而導致財經媒體成為資本運作的一部分。

新三板報創始人劉子沐

從內容生產上看，上市公司付費，記者撰稿，通過互聯網渠道發布和傳播。這一模式成為大多數媒體的生存模式。也宣布媒體盈利方式進入企業付費模式。

移動互聯網下，新三板讓內容回歸真實

2013年手機網民規模達到7.21億，超過7.16億的PC個人網民規模，宣布正式進入移動互聯網時代。用戶生產內容的效率開始快於傳統媒體，這讓傳統媒體喪失了最基本的內容生存環境，社交演算法成為傳播渠道的升級版。

用戶通過手機獲取消息更加高效、快速。門戶網站也步入傳統媒體後塵。用戶獲取信息的方式從渠道變成了朋友圈，信息傳播從廣播式演變為圈子模式，似乎回到報紙誕生之前的時代。

財經媒體依舊保持著企業付費的模式，在這時期，自媒體進入高速發展期，但也沒有脫離企業付費模式，打賞、讚賞成為另一個收入來源。在移動互聯網下，真正的新聞和深度報道又開始出現。

新三板市場的誕生，改變了A股市場上企業左右報道的現象。由於圈子傳播中存在為內容不斷背書的特點，因此，優質內容開始有了生存空間。

新三板市場的市場化運行，沒有指定信息披露機構，讓所有的媒體處於平等競爭狀態，投資機構及企業的需求更加務實，500萬的開戶門檻把「韭菜們」擋在了市場外。這讓企業付費生產的內容與真正的新聞報道公平競爭，那些片面的、不符合常識性的內容喪失了傳播動力。

可以說，在移動互聯網下，媒體行業正在重塑。內容與渠道之爭永遠存在，周期大趨勢下，企業付費模式到用戶打賞模式正是演進之中。對於財經行業來說，有價值的內容將再次受以用戶歡迎，優質內容將再次成為媒體盈利的核心。