直播元年後的一地雞毛：300多家企業或將死亡200以上

成功的原因都一樣，失敗的理由各有各的不同。光圈直播給直播行業敲響了新年的喪鐘。

今年早些時候，最火的事情並不是某兩個網紅在一起而「被熱搜」了，而是估值5億元的直播平台光圈直播的轟然倒下，給原本岌岌可危的直播行業敲響了新年的第一次喪鐘。

即使在2015年9月獲得了合一資本、紫輝創投、協同創新三家投資的1250萬的pre-A輪融資，傍上了合一集團這個大腿也沒有避免死掉的命運。

你知道或不知道，他們已經死了

其實光圈直播並不是直播行業最早死掉的平台，只是由於諸多原因，很多平台就這樣默默的關閉了，或是平台名不見經傳，或是新聞沒曝光。業內人士認為，在即將到來的2017年，300多家直播平台如無意外，將倒下200家以上。

找了找相關資料發現：

• 有十幾家幾乎沒有活躍，如meelive、逗播等；

• 有幾十家已經轉型為視頻公司，如曾獲得趙寶剛數百萬天使輪投資的糾糾直播，早已經轉型為包括直播內容和網劇在內的網路視頻內容生產公司，甚至自家生產的網路內容也選擇放到一直播、美拍、花椒等更大的平台上直播。

還有N多家聞所未聞的默默倒掉的平台和N多家內容不忍直視的平台。

崢嶸歲月，風光不再

直播行業的創業者想必不會忘記2016年的前三個月，那是直播行業的全盛時期，據統計，在那短短三個月時間裡，包括映客、花椒、一直播等超過100家直播平台拿到融資，而這一眾直播平台背後也不乏騰訊、歡聚時代等上市公司的身影。

以下是搜集到的不完全資料：

據不完全統計，目前國內至少有116家直播平台，90%還處於A輪及A輪之前，處於天使輪融資的約佔30%。經過搜集資料發現，走到B輪的公司不多，目前只有一下科技E輪（旗下小咖秀、易直播等短視頻業務也包括）、全民快樂B輪、映客Pre-B輪。

雖然1年前風光無限，但2017年已經過了2個月，也只有2家直播平台有融資消息透露，小豬直播的A輪和夢想直播的Pre-A輪。

而且從既往投資情況來看，幾乎沒有一家資本對直播平台有長期而專註的投資，近幾年的投資方十分鬆散，基本沒有持續性和專註性。

直播緣何一地雞毛？

除了直播平台的不作為，如內容同質化、低俗化等，直播行業的亂象也直接導致資本市場對直播的心寒，如平台觀看人數「放衛星」、主播與平台之間說不清道不明的關係等主觀因素，小編還梳理了諸多客觀因素。

政策因素。這應該是去年下半年直播平台大規模倒掉的最直接因素。

去年9月9日廣電總局「雙證上崗」的規定，重申直播平台必須獲得《網路文化經營許可證》以及新增的必須獲得《信息網路傳播視聽許可證》，申請必須滿足2個條件：一，持證企業須為國有控股企業；二，註冊資本在1000萬元以上。

如此這般，大型平台只能尋找能夠併購持證的「殼資源」收購，而小平台只能尋求被持證企業併購。在行業內，一張許可證被賣到3000萬元已經不是新聞。還有很多有趣的現象：YY旗下的YYLive與虎牙直播共用一個視聽許可證，戰旗TV的許可證來自於老東家浙報傳媒，映客直播的視聽許可證則來自於其創始人曾供職許久的多米音樂。

去年12月1日開始施行的《互聯網直播服務管理規定》，對直播平台和主播提出了「雙資質」、「先審后發」、「即時阻斷」等要求，按照規定，一家直播平台必須要同時擁有《信息網路傳播視聽節目許可證》、《網路文化運營許可證》，以及ICP證這三張才算合規。但目前獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數幾家。

「帶寬」、「內容」和「營銷」三大成本讓平台不堪負重，也是直播行業預冷的主要原因之一。

直播盈利單一，很多平台長期處於「賠本賺吆喝」的階段。據網路公開資料顯示，虎牙直播2015年4個季度的營收為5500萬元、8350萬元、8240萬元、1.336億元。但其成本（分成+內容）費用高達6.727億元，8.33億元、9.055億元、8.037億元。

如此巨大的投入，產出還不夠請一個網紅。而同行業的一直播、映客、花椒、快手等200餘家直播平台等大多未公布2016實際營收，可想而知大多仍然處在燒錢階段，可能融資才是直播平台最大的資金來源。

資本驟冷，這不是原因，是結果。

直播行業不像其他行業的良性發展態勢，直播的火爆是一場資本遊戲，因為去年資本市場在直播領域的瘋狂投資，才有創業公司林立，各大創企的涉足。然而長期燒錢的平台並不能讓投資人看到希望，投資人不是傻子，平台長期不能盈利，投資人當然不會繼續追投，上面說過的幾乎沒有投資方在直播領域有連續、專一的投資就是源於此。

另一個讓直播平台心寒的是巨頭與國家隊的入場。

除了BAT以各種方式插手直播領域，收購、投資、搭夥建平台……微博、網易、陌陌、360等也都在布局直播，而且在「雙證」政策面前，成本巨大的直播行業中，中小型直播平台只能傍個大款來續命。

令人心寒的是，2017年2月19日，由人民日報社新媒體中心發起，與新浪微博、一直播合作建設的「全國移動直播平台」上線，即「人民直播」。這個「銜著金湯匙」出生的國家隊也是資本市場止步直播行業的主要因素。

只留下其他的小型直播平台在寒風中顫抖。

那麼問題來了，2017你準備入直播坑了嗎？

-END-

免費關注 傳媒時評 微信公號