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困局之下,中小廣告公司如何破局突圍!?

有人說,互聯網為中小廣告公司和 Top 廣告公司(4A)創造了公平競爭的機會。他們面對著同樣的渠道、流量、技術,因此可以享受到同樣的紅利。但事實上,這種想法卻忽略和模糊了二者實力的差距。

Top Agency 掌控著優質的營銷渠道與流量,擁有著專業的運營和創意團隊,甚至自身搭建了成熟的營銷管理平台,業務和盈利能力可觀;而受資金、技術、人力、經驗所限,很多以二三線城市、本地化廣告主為主要服務客戶的中小廣告公司,卻由於沒有切實可行的解決方案,很難滿足本地化廣告主日益苛刻的營銷訴求。其業務水平和自身利益都遭受到了嚴重的挑戰與阻礙…

為此,美數科技加大對中小廣告公司的業務服務,提供本地化營銷解決方案,助力其突破營銷瓶頸,實現困局突圍!

LBS定向技術:「小網」捕撈「大魚」

對於地域屬性較強的中小廣告公司來說,如何幫助預算較少的本地廣告主,覆蓋到真正優質的價值流量,從而獲得較高的回報是其亟需解決的一大難題!

對此,美數科技不僅對接廣點通、Tanx 等十餘家主流移動平台及百餘家優質 APP,更依託經過驗證的真實有效的數據積累、第三方數據公司的全面對接(第三方輸入法數據、運營商數據、APP 數據對接等),打造了強大的人群資料庫;並從更多維度完成了人群標籤細分。從而滿足本地化中小廣告公司在投放廣告的過程中,有針對性進行廣告定向投放的需求。同時,營銷者篩選出具有相關標籤的用戶以後,更能藉助美數強有力的 LBS 技術,基於對目標受眾的地理位置分析,一方面根據受眾實時位置來進行場景化營銷及優化;一方面根據受眾的習慣位置(行為路徑),洞察受眾屬性(像「萬達商圈白領」、「機場商旅人士」等),進而匹配人群標籤進行精準投放。真正幫助營銷者用「小網」(預算)捕撈到最多的「大魚」(精準流量)。

多樣廣告形式:「打擾」變成「溫柔」

可以說,LBS 本地化定向投放給營銷者搭建起一座與本地目標受眾溝通的橋樑。這種場景式營銷模式,可以直接深入用戶所在的真實生活工作環境,讓廣告出現的「剛剛好」。然而,在合適的場景,如果沒有展現合適的廣告創意,卻也是「竹籃打水一場空」,毫無效果!

對此,美數建議:營銷者除了可以定向每個用戶的地域,還可以有針對性地在創意描述中增加地域、天氣、人群分類等信息。如:「你還在北京吸毒(霧霾)么?」「下雨天,奶茶和雨傘更配哦!」「都市女白領都在用XXX」…並結合美數動態創意優化技術,為不同地域的受眾展示不同的廣告內容,實現「千人千面」。讓具有生活和寫實氣息的廣告內容迅速抓住受眾的注意力,刺激其產生轉化。

此外,除了支持多款素材的程序化動態創意展示,美數平台還對接了豐富且優質的媒體資源(RTB+PMP),支持信息流、視頻、Banner、開屏、前貼片等多種廣告形式。在幫助中小廣告公司進行實際營銷操作過程中,利用美數獨家機器學習演算法,通過對目標受眾和廣告品牌的深度分析,來制定出最符合區域特色、投放效果最優的創意形式,並在合適的場景進行展示,達到用戶體驗與轉化效果的完美平衡。

定製服務體系:「靈活」兼具「實效」

眾所周知,本地化廣告主所處行業千差萬別,營銷訴求也各異。這對於上文提到的受資金、技術、人力、經驗限制的本地化中小廣告公司而言,無疑是巨大的挑戰。一方面,其需要掌握豐富、個性化的功能模塊來靈活滿足各類客戶的個性化營銷需求;另一方面,這些功能模塊的對接和使用還不能因複雜、難操作而降低其營銷效率。

對此,秉承著低投入、便捷化、高效果的理念,美數科技為中小廣告公司量身定製了一站式、全智能、全開放的營銷管理平台——美數ATD+(Advertising Trading Desk Plus),ATD+ 平台涵蓋了 90% 以上程序化營銷中所需的功能模塊,且可按照使用者自己的本地化業務需求,進行任意模塊的拆分、組合。真正幫助中小廣告公司為各行業廣告主提供專屬的本地化投放、流量、數據服務,打造差異化競爭優勢。

此外,美數ATD+ 平台不僅將複雜的功能模塊標準化,形成簡單易上手的技術產品供客戶便捷化、高效化使用;而且還能提供全程決策(目標制定、輔助創意製作、投放優化、數據沉澱、效果評估等)、代運營、指導或培訓等專業支持,降低中小廣告公司的本地化營銷市場學習成本和運營成本,提高其業務水平和盈收能力。

越來越多的二三線城市廣告主選擇擁抱數字營銷、程序化廣告,中小廣告公司迎來了新的發展契機;但與此同時,伴隨著廣告主越來越多的高需求、嚴要求,中小廣告公司的發展也遭受到了瓶頸和挑戰。為此,美數科技希望成為中小廣告公司的最佳合作夥伴,用精湛、實用、領先、透明的營銷技術輸出全鏈條整合營銷方案,提升中小廣告公司的持久競爭力和價值!



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