捷運作為人們出行的首選交通工具,每天將有數以千萬人次的目光聚焦於此。龐大的客流結合捷運內空間媒體的優勢(受眾人群接受的強制性比較強,干擾度低),廣告價值非常之高 。
同時,隨著社交媒體的飛速發展,捷運廣告可以作為社交媒體傳播的元素之一,實現線下投放、線上擴散的聯動效應。網易雲音樂的「樂評捷運」營銷就是最佳案例。
而自網易雲音樂之後,捷運廣告位即變成了新的戰場,各大品牌爭相在捷運上搞事情。所以,2017年上半年,可以說是「捷運廣告」的上半年。
那麼,這半年裡還有哪些做的不錯的捷運廣告呢?燒腦君整理了一份2017上半年精彩捷運廣告,我們一起回顧一下吧!
網易雲音樂
掀起捷運潮流的網易爸爸,樂評列車的文案雖然已經看過很多遍了,但是那些感同身受的戳心文字,再看一遍也無妨。
最怕一生碌碌無為
還說平凡難能可貴
我在最沒有能力的年紀
碰見了最想照顧一生的人
你別皺眉
我走就好
謝謝你陪我校服到禮服
&
我想做一個能在你的葬禮上
描述你一生的人
任他們多漂亮
未及你矜貴
京東
捷運站人流量大,不得不說是個投放廣告的好地方。京東緊隨網易聯合各家甲方爸爸(衛龍、老乾媽、娃哈哈、百事......)又來了一波捷運紅廣告,雖然有點視覺疲勞,但是紅色衝擊性強,加上京東這波文案還是挺不錯的。
多的是
你不知道的
樂事
味道是時光機
把長大的時光一口一口咽下
娃哈哈AD鈣奶
全世界魂牽夢縈的
女神
不是別人
老乾媽
真茶真檸檬
難怪比初戀
澀一點
維他檸檬茶
我們不想為震驚新聞操心
我們只想吃包辣條壓壓驚
衛龍辣條
招商銀行
最近,北京、上海捷運又掀起了一波紅,原來是被招商銀行信用卡承包了。
招商銀行派出萌力十足的小招喵,精準捕捉到年輕人追求旅行差異化的洞察點。在出國旅行變成日常的今天,越來越多的年輕人開始背包出發。招行信用卡這波「刷,就是聚焦於當下年輕人刷世界的態度。
不想錯過心動的瞬間
放開刷!
薩瓦迪卡
刷我的卡
刷再多次
還是很喜歡
刷到世界充滿愛
紐約客的時髦
是刷出來
芝麻信用
史上最長長長長長長長長長長長長長長長文案廣告出現在上海捷運!這是芝麻信用為其一年一度的頂級活動「66信用日」投放的廣告。簡單的海報設計和有意思的文案表達,真是魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔魔性!
前兩年芝麻信用的66信用日在線下舉行了無人超市的信用實驗,進入無人超市人人拿到商品后需要自己自覺付款,全程靠信用。
今年的廣告也更是腦洞大開,芝麻信用玩起了暢想10年後未來2027年信用城市的活法,租房不用交押金,對陌生人無需猜疑,出國不用交材料......想想還真不錯!
知乎
因為知乎的開放註冊,在大量用戶湧進后,除了專業嚴肅的回答以外,娛樂化傾向和更接地氣的的趨勢越來越明顯,知乎變得更豐富了。
所以這一次的知乎一改高逼格文藝風,用了很有衝擊的撞色來設計海報,加上知乎上用戶的熱門問答做文案,風格也是各有不同的。
你的房子是租的
但生活不是
大家的生活都不是
#怎樣花最少的錢提升出租屋的格調#
又吵架了
因為把她拍丑了
下次出去玩先看知乎
#怎麼拍出讓她滿意的圖片#
我是一個廣告
我喜歡你盯著我看
很多人在知乎看我
#人工智慧會產生感情嗎#
好老闆就像是有理數
有,肯定是有的
但隨機在數軸戳到的概率是零,在知乎
#有哪些違背直覺的數學問題#
哥們兒
還站著呢
坐著的都在知乎看過啦
#公交捷運中如何判斷誰要下車#
深圳捷運
捷運作為深圳主要的公共交通,承載著大多深圳青年的匆忙與疲憊,這一次深圳捷運暖了一波心開通粉紅捷運表白專列,內含一節單身專用車廂,在1號線運行了一個月。
這些表白是深圳捷運從向網友徵集的一千多條投稿中精選出來,在晚上捷運停運之後貼好。其中有對愛人的,有對朋友的,也有對父母對老師甚至是對城市的告白。
世界那麼大,我想帶你們去看看
所以你們愛的小女兒
在這座諾大的城市裡不要命的努力啊
(欠老爸老媽的一封情書)
我想你一定很忙
所以你只看前面三個字就好了
感謝深圳校服
讓我走在時尚的尖端
TO深大北門天橋上的粽子大媽:
感謝你
讓我在最窮困潦倒的那一年裡
吃到人生最美味的鹹蛋肉香粽
我們可不可以在一起
從此以後
蛋糕的第一口給你
火鍋的最後一顆魚丸給你
懷抱給你,跋涉給你,等待給你
滿腔英勇和餘生統統全都給你
我的男朋友很完美,不抽煙
不喝酒,不存在
VIVO
這期投放在北京捷運的vivo海報,大橫幅的照片明艷動人,強烈的視覺效果,讓行人不禁駐足而觀。
自從手機越來越高級,像素也堪比相機,生活中也越來越多用到手機攝影:吃飯用手機拍照的新式「驗毒法」、洗完澡化完妝之後的自拍儀式,外出遊玩看到的新鮮事第一時刻記錄下來......
很多手機照片都承載著它的一個故事,VIVO這次就將照片背後蘊含的精彩故事呈現了出來。
我都想不起來
自拍還沒有出現的那些年
我是怎麼過來的
@倪妮丨望京
彎舉12組
第34天
打卡
@鄢子倫丨北京方庄路
大爺說
他是這個衚衕的
創意總監
托尼老師
@韓一思丨北京八里屯
長得越一樣
越要
活的不一樣
@張詩雅&張詩雯丨香港
世上本沒有路
走的人多了
就不想走了
@柯家恩丨北京酒仙橋路
釘釘
這組文案不是扎心,可以說是掏心了。工作很辛苦,但創業的苦更是說不清道不盡。
釘釘這次的文案分了兩個階段傳播,第一次談的是「創業很苦」,很苦很慘;第二次談的是「堅持很酷」,很酷很燃。在海報設計上,和今年眾多品牌在地體上直接投放的大字報不同,釘釘用的是官方微信公眾號的推文。
創業很苦
堅持很酷
x
每天一睜眼
要養50個家
在車裡哭完
笑著走進辦公室
x
投資人表示
很喜歡這個項目
決定自己上
為了想做的事
去做不想做的事
x
感覺自己這次會成功
這種感覺
已經是第六次
過程越滄桑
眼神越有光
x
在這裡
血液流動得更快
第103篇推送開始
100000+
x
別人只看到我很慘
我卻明白自己的使命感
質疑抱怨的員工少了
慕名而來的夥伴多了
x
固執的堅持很傻嗎
未必
我聽說傻人有傻福
天貓
天貓為其新slogan「理想生活上天貓」投放的捷運廣告,海報內容圍繞著「獨樂自在」、「無微不智」、「樂活綠動」、「人設自由」、「玩物立志」五大關鍵詞來宣揚它所理解的「理想生活」。
在琳琅的廣告中,這組海報的畫風與文案令人眼前一亮。
一個人吃飯不孤單
吃的不好才孤單
#獨樂自在#
偷吃半個漢堡
竟然也被你發現
#無微不智#
腳下的風景
比朋友圈裡的
美得多
#玩物立志#
城市的節奏再快
也不會打亂我的呼吸
#樂活綠動#
沒有醜男人
只有懶男人
#人設自由#
陌陌
自從陌陌成了大家眼中的約炮神器,陌陌就琢磨著要緊跟時代潮流開始轉型泛娛樂社交平台,為了新陌陌推出的海報風格特別有味道,雖然文案有點讓人摸不著頭腦,但這系列海報的配色,加上文案短小精悍還是挺抓眼球的。
我知道
你們拍我就是想做表情包
我唱歌的時候
除了嘴不動
哪都動
我可不是
你能一件搜尋到的爆款
晚上七點
讓你見識
勝利廣場最後的舞王
我一個眼神
你就找不著北
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