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建軍大業PK戰狼2:主旋律影片探路商業化

建軍大業PK戰狼2:主旋律影片探路商業化

文/居龍見

隨著八一建軍節的臨近,兩部軍事題材影片《建軍大業》和《戰狼2》幾乎同時上映,期望一掃暑期檔國產片的萎靡。從上映幾天票房情況看,這兩部片子的確為國產片增加了一絲亮色。《戰狼2》30日票房3.2億,上映4天累計9.47億;《建軍大業》30日票房5035萬,上映4天累計1.96億。有業內人士預計,《戰狼2》票房有望超20億,《建軍大業》或達6億。

從總的情況看,《戰狼2》似乎表現優於《建軍大業》。票房表現上,《戰狼2》在上映比《建軍大業》晚幾個小時的情勢下,仍然是後者的幾倍;輿論方面,《建軍大業》由於受葉挺孫子葉大鷹言論影響,加之小鮮肉出演軍人被不少人認為反差太大,且在豆瓣等關閉評論,中影等刻意安排排片等負面因素影響,暫時處於下風。

不過《建軍大業》力圖在保持政治正確的前提下,在商業化與娛樂性上有所突破,要在這些方面同時出彩確實有點勉為其難。客觀地說,因為是軍事題材,影迷中對軍事感興趣的可能會比較多些,與小鮮肉平時出演的影片吸引的人群自然重合度不會太高。《建軍大業》票房不佳,也未必意味著小鮮肉被市場所拋棄。兩部軍事題材影片的商業化探索,或將為未來國產片提供一個衝出圍城的新突破口。

誰在吐槽《建軍大業》?

觀看《建軍大業》的影迷,無外乎有左中右三類。

所謂左的這一部分,大約是以葉大鷹為代表的紅三代們及其能影響的那些人。葉大鷹向廣電總局發出公開信,其內容主要是:製片方缺乏政治意識,沒有徵得家屬同意授權,侵犯了家屬的知情權,對導演、演員都不滿意,先輩形象受損,要求製片方對家屬賠禮道歉。從其要點來看,上來就扣了頂政治帽子,頗有點把南昌起義等歷史整成自家家史的感覺。至於要徵得家屬同意,廣電總局「電影劇本(梗概)備案須知」確實提到,涉及歷史和文化名人的還需出具本人或親屬同意拍攝的書面意見,但這個須知並不是法律規定,而是廣電總局的一個部門規章。說先輩形象受損,其實這些先輩的形象都是歷史教材塑造的,大約他們這些後人也沒幾個見過先輩。導演找小鮮肉出演這些先輩,其實某種程度上是擴大了這些人在年輕人中的辨識度。這部影片既然通過了廣電總局等的層層審查,且在排片等方面各種加持,就表明主管部門基本認可。

中的那部分人大約包括軍迷、小鮮肉粉等。這些人可能意識形態屬性沒那麼強,他們對影片的評判可能大異其趣。軍迷就是看看電影情節是否符合自己頭腦中固有的人設等,他們對軍人的刻板印象就是高大威猛的男子漢,現在突然讓一幫年輕美男來出演,自然有些難以接受。也有的軍迷看了三河壩狙擊戰後,認為軍隊一窩蜂地往前沖不符合軍事鬥爭實際;歐豪出演的葉挺在攻打南昌城樓時表演太過火,有人吐槽編演人員肯定看西甲等足球聯賽看多了。小鮮肉的冬粉們到影院自然是關心自己捧的角兒表現如何,通過這部軍事影片他們看到了古裝戲、情感戲之外的小鮮肉的另一面,在他們看來自己的偶像演得都很認真,雖然很多偶像出場時間其實只有一分鐘左右。

右的那部分吐槽的主要觀點是,影片把暴力血腥的畫面突出過多,提倡槍杆子里出政權,影片多處畫面有黑幫味道。如影片開頭杜月笙殺汪受華,南昌起義前眾人逼張國燾就範等設計。當然,劉偉強擅長導演黑道戲,有這些橋段也不奇怪。

正是因為觀影人群頭腦中先有一個設定,對歷史等的認識站在不同角度,各種對《建軍大業》的吐槽在所難免。假如是好萊塢拍了部美國的建軍大業,我們對他們的歷史細節了解不那麼多,可能就會把精力聚焦到影片的拍攝、情節等電影本身上來。

實際上,去年6月份拿了11項托尼獎的美國版「建國大業」《Hamilton》表現的美國開國元勛之一Hamilton,其講主旋律的方式就值得借鑒。它不但啟用了幾乎全部是非洲裔、拉丁裔的演員整容來飾演一群盎格魯-撒克遜人的創業史,整部劇中的主要表演方式更是出人意表。開篇第一首歌便是通過一群人的說唱,講述主角一生歷史。在國務卿傑斐遜和財政部長漢密爾頓的內閣辯論中,兩個人將乏味的會議用Rap Battle 的方式呈現出來,引發巨大反響。

可見,用別具一格的形式、用不為人認可的演員出演一部歷史影片,是有成功的先例的,社會何妨多些寬容。

兩部影片較勁:個人與集體之爭

如果沒有《戰狼2》,可能《建軍大業》票房表現及口碑都會提高一些。但可惜的是,兩部影片都擠上了暑期檔建軍節這個單行道,一較高下勢不可免。

兩部影片最大的不同是,《戰狼2》宣揚的是個人英雄主義,影片主角突出,而《建軍大業》表現的是人物群像,期望完成的是史詩級的大場面,雖然影片從前到后也分別刻畫了周、毛、朱三人的形象,但畢竟還有很多其他重要歷史人物要交代,難免有點頭緒紛亂,也降低了對影片情節的辨識度。從價值觀來看,95后00后自然更容易接受與好萊塢一致的個人英雄主義的價值觀設定,《建軍大業》提倡的還是一幫志同道合的人幹革命,講究集體主義、服從等傳統價值觀,與當前年輕觀影群體還是有一定距離。

其次,《戰狼2》描述的是因幫戰友家拆遷打抱不平而入獄的冷鋒,在出獄後到非洲尋找女友被殺害的線索,遇到當地武裝叛亂,歷經艱險救出國內僑民及工人的故事。這些情節比較貼近當下,而且某種程度上展現了國力的強大,符合當下年輕人的口味。《建軍大業》雖然很多人在歷史課上都學過,但正因為這種刻板印象,可能本能拒絕這種主流話語體系的滲入。

其實,要說到槽點,《戰狼2》也有很多。例如一般影片1000多個鏡頭,而這部片子4000多個,鏡頭過多導致影片整體結構凌亂;冷鋒無論在強大的現代化武器的打擊下,還是致命非洲病毒侵襲,都無法威脅到他的安全;影片從頭到尾都是打打殺殺,沒有舒緩的餘地,破壞了影片本應有的節奏,未免產生疲勞之感。但因為好萊塢影片中這種孤膽英雄的超人情節太多,大家已經默認了其中的邏輯缺陷。

終究是門生意

喧囂歸喧囂,無論如何兩部影片都是奔著賺錢來的。

《建軍大業》為了在流量大戰中領先,在海報中不惜用「版的漫威」這樣的字眼來招徠年輕人。另一招就是大批量使用明星及小鮮肉。實際上,從大業三部曲的前兩部《建國大業》、《建黨偉業》都是套用同一個方程式。2009年上映的《建國大業》使用總計187位明星參演,平均每43秒就有一個大流量的明星閃過。而且該片製作成本僅3000萬。2011年《建黨偉業》使用108位明星,從而正式派生出「數星星」的全新觀影模式。在預售啟動當天,馬天宇等明星的冬粉團紛紛包下多個場次支持《建軍大業》。

出品方敢於大批量使用明星,是因為明星出場價都很低廉。而《建軍大業》出品方博納影業董事長於冬放言拿下10億票房,影片總策劃及藝術總監韓三平更是聲稱衝擊16億票房目標。從博納以往操作《湄公河行動》等主旋律影片來看,於冬對於主旋律與商業的結合似乎頗有心得。

而該片的出品方總共就達到了31家,此外還有淘票票、貓眼、娛票兒等多家互聯網票務平台保駕護航。再加上廣電總局森局發文力挺,似乎一切都馬到功成。

當然從上映幾天情況看,達到以上目標可能還是有些困難。畢竟今年無論是《血戰湘江》還是《推銷員》,上半年出場的幾部主旋律都沒有從影市突圍。

《戰狼2》目前豆瓣評分7.5,遠高於前作《戰狼》的6.8分。據藝恩數據顯示,7月30日、31日《戰狼2》預排片分別為46.9%、48.9%。而在2016年8月北京文化發布公告聯合聚合影聯對《戰狼2》進行8億票房的規格保底,吳京的公司登峰國際可提前鎖定2.17億元收入。當時保底規定了分5期付款,與傳統完片后保底不同,時間提前至上映前6-12個月,並且是未開機進行保底,資金占用周期較長。從目前票房情況看,4億票房已完成保底一半,最後這筆保底收益將會比較可觀。

雖然兩部影片票房有高有低,但它們在探索主旋律影片的商業化方向上卻是一致的。在文化影視領域,由於國家政策的引導作用,主旋律影片未來生存空間將會進一步擴大。因此,提前在這方面布局對於影視公司來說是個戰略性抉擇。

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