「最質樸的大千世界給最初的你」，這兩個「最」也違反廣告法？

▲「中槍」的童書。

文 / 朱永華（媒體人）

據報道，近日，出版機構讀庫在官微上發布的「抱怨」引發不少關注。讀庫稱由他們推出的一套童書《小小自然書》被職業打假人舉報。由於該書推廣文案中的「最質樸的大千世界給最初的你」這句話使用了兩個「最」字，被舉報人認為涉嫌虛假宣傳。圖書因在推廣中使用「最」字遭舉報，這 並非首例。

按照新廣告法規定，廣告中不得使用「國家級」、「最高級」、「最佳」等用語。根據具體情節，相關部門可以對廣告主處以罰款，並可以吊銷營業執照，吊銷廣告發布登記證件。

這也意味著商家在對商品進行宣傳時，一旦使用含有「最」的詞語，包括最佳、最具、最愛、最優、最優秀、最好、最大等與事實不符並且容易引發消費者誤解、衝動消費的表述，都可能涉嫌違法。

「最」字和由最組成的詞語在文學藝術作品以及我們日常口語表述中，使用的頻率非常高，比如最親、最愛、最美、最臟、最偉大等等，這些基於感情的表達描述，非但不會讓人產生歧義和誤導，反而更體現出我們漢語言文化的豐富內涵。正如有法律人士所說的，用於文學藝術性表達與對具體商品的表述不能「一刀切」。

然就事論事，「最初的你」遭到職業打假人舉報，是因為廣告法中對「最」字的禁止，並沒有另外給出的解釋，這類舉報倘若真的訴諸法庭，打假人是否敗訴還是兩說，畢竟文學藝術表達與產品實際描述之間並沒有十分清晰的界線。

很顯然，問題還是出在廣告法對「最」字的禁用過於籠統，說白了，並沒有將「最」字的文學藝術表達與廣告語中的具體表述行為劃出界線，讓善於尋找制度「漏洞」的職業打假人有機可乘。

僅就這句「最質樸的大千世界給最初的你」的字面意思而言，「最質樸」形容的是「大千世界」，「最初」則是個時間名詞，關聯對象是讀者。「最質樸的大千世界給最初的你」本與產品無關，而是種與讀者拉近距離的文學藝術性表達。

它遭舉報也表明：無論任何法規制度的設計、制定和推出，清晰明了不給人造成誤解至關緊要，法規條款制定得越清晰越容易實踐操作，也越能防止由概念模糊導致的同案不同判。

職業打假人針對「最初的你」進行舉報，給立法部門和制度設計者「上了一課」：法規制定切忌「粗線條」和「彈性過大」；當一項制度尤其是國家法規條款，本身存在邊界模糊甚至概念不清，在具體司法實踐中就很容易生出後遺症。

如果立法部門能夠在諸多法規制定中，能夠更嚴謹、更仔細，更注重漢語言文字的特殊內涵，這樣由「最」而引發的法律困擾，或就不會出現。

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