淺析廣告媒介

廣告媒介就是指能夠藉以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。在這個「泛媒介」時代，媒介廣告已經全方位地入駐人們的生活，無時無刻影響著人們的生活。

一切皆有可能成為媒介，成為廣告的載體，傳播信息的渠道。不同的媒介平台，滿足著廣告主各種不同的需求。也許，你身邊的一件看似與廣告無關的商品，突然就成為了廣告的載體。網路廣告、戶外廣告,DM廣告,POP廣告等都是常見的廣告傳播載體。網路廣告是主要的網路營銷方法之一，利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體，在互聯網發布廣告，它是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分；戶外廣告突出的表現效果使其成為展示品牌形象和標誌的常用選擇媒體；DM廣告將產品目錄或廣告直接郵寄到目標消費者手中,廣告信息的針對性最強,可以針對目標消費者的需要展開有效的訴求；POP廣告是一種在銷售現場或附近出現的廣告形式,能夠增強銷售現場的裝飾效果,美化購物環境,對消費者起著誘導購買的作用。

當然，媒介廣告策略十分重要，它是現代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創意策略、文案策略一起，構成了廣告活動的主體。

廣告媒介的擇用直接決定廣告目標能否實現。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數、媒介傳播時機等等，都對廣播有一定的影響。在廣告媒介的擇用上，採用媒介空間大小和時間的長短，會直接影響到廣告目標的實現。

廣告媒介的目標對象只能是一定數量或一定範圍內的社會公眾。廣告目標對象是廣告信息傳播的「終端」，也是信息的「接受端」，社會公眾或消費者又稱為 「受者」、「受眾」。撇開「受者」也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標對象把握住了，但是媒介把握不當，那麼整個廣告活動也就前功盡棄。

不同的廣告媒介有著不同的特點，因此其內容和形式也有著多樣性，對於某些廣告活動，在其廣告內容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效，以相適應的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。廣告媒介的受眾規模和質量的重要性逐漸為人們所重視，這是廣告主把廣告投放到某一媒體關鍵，廣告媒體的價值的體現和反饋都離不開受眾。