全球最受歡迎top5智能手機，為何沒有華為Ov？

2017年的手機市場風雲莫測

[釘科技述評]2017年的手機市場風雲莫測，一方面，華為、小米、OPPO、vivo等國產品牌繼續高歌猛進，在全球銷量排行榜上位居前列；但另一方面，蘋果三星依舊強勢，國內品牌尚難以動搖蘋果和三星的霸主地位。市場競爭愈發激烈的狀況下，到底哪些機型最受消費者歡迎呢？

市場研究公司Strategy Analytics最新報告顯示，今年第二季度，全球最受歡迎的智能手機仍是去年推出的iPhone 7 以及iPhone 7 Plus ，而今年四月登場的三星 Galaxy S8 與Galaxy S8+ 則位居第三及第四名。今年4月至6月，蘋果 iPhone 7的出貨量為1690萬，iPhone 7 Plus的出貨量為1510萬，三星GalaxyS8 和三星GalaxyS8+的出貨量分別為 1020 萬和 900 萬，而排名第五的紅米4A出貨量則是 550 萬。

Strategy Analytics數據

從數據中可以看到，二季度，全球最受歡迎的top5機型，三星、蘋果佔據前四席，小米佔據一席，而排名全球3-5位的華為、OPPO、vivo卻沒有一款手機入圍，原因何在？釘科技認為有四點：

其一，高端市場仍是蘋果三星的天下。

近年來，隨著國內部分手機品牌的強勢崛起，不少品牌時常表露出趕超蘋果三星的姿態，造成外界誤以為蘋果、三星要被後來居上的假象。

最近，釘科技注意到，數據調研機構Counterpoint對國內高端手機市場份額TOP10進行了排名，毫無疑問，蘋果高居首位。在TOP10機型中，蘋果有3款機型上榜，分別是iPhone 7 Plus、iPhone 7和iPhone 6s Plus，其中128GB版本的iPhone 7 Plus最受歡迎，其次則是128GB版本iPhone 7，而7P的總份額達到了36.5%，iPhone 7的總份額達到了35%，加上iPhone 6s Plus的份額，蘋果在高端機型的佔比高達74.2%。

Counterpoint數據

再結合上文提到的Strategy Analytics關於二季度最受歡迎的智能手機排名數據，可以看到，蘋果無論是全球市場還是國內市場都保持著領先優勢。

Strategy Analytics數據顯示，2016年華為智能手機發貨量1.39億台，同比增長29%，全球份額提升至9.3%，但與三星、蘋果的差距依然很大。

根據這三家公司年報公布的部分銷售收入以及銷量，蘋果、三星、華為去年的平均售價分別為4207元、1834元、1277元。在平均單價方面，華為、OPPO、vivo與三星、蘋果的差距還是很明顯。

其二，華為Ov等主要盤踞中端市場。

蘋果三星等站穩高端市場，從另外一個側面來看，是通過機皇戰術打造爆品，在爆品中集中優勢技術，無論iPhone還是Galaxy都是這種思路，除了配色和內存組合不同之外，蘋果三星在該價格段產品型號呈「單一」趨勢，即便是在全價格段，也可以看到三星的機型不如前幾年龐雜。

華為Ov等品牌上探高端市場，特別是華為，已經推出過4000元以上機型，不過整體來看，無論華為還是Ov，主要的陣地都被放在了中端市場，價格段位在2000至3000元。中端市場是品牌上探高端的試煉場，正處於從機海到機皇的轉型階段，不僅在本價格段機型相對分散，在低端市場也有布局，相對蘋果三星不具備「集火」優勢。

其三，小米低端市場具有統治性優勢。

華為、Ov的主要戰場在中端以上市場，這與小米有很大不同。從本文開頭那份榜單可以看出，今年第二季度，全球最受歡迎的五款智能手機當中，國產手機僅有一家入圍，而機型卻是紅米4A。憑藉價格優勢跑贏市場，紅米4A延續的依舊是小米的「性價比」戰術，價格低廉配合相對較高的配置，帶愛相對出眾的用戶體驗，而從實際情況來看，這種戰術在印度等市場顯然更受歡迎。另外，客觀上，小米的市場定位幾乎，在低端市場保持優勢並不奇怪。

其四，二季度並不是華為、Ov主打機型放量增長的時間段。

OPPO R11這樣的明星機型在三季度發布，按照正常的銷量走勢，出貨的高峰期在三季度以後，因此在二季度沒有入圍最受歡迎的智能手機top5，也並不算意外。Vivo在今年上半年甚至還沒有更新自己的旗艦機，寄予厚望的Xplay7要到三季度才發布。華為最火爆的mate系列今年尚未發布，nova系列難挑大樑，P10又遭遇和「快閃記憶體門」事件影響，因此未有機型入圍，也屬正常。

由此看來，華為OV缺席今年第二季度最受歡迎智能手機top5似乎也是情理之中，下半年隨著OPPO R11這樣的明星機型放量增長，華為mate系列新旗艦和vivo Xplay7的發布，華為、Ov可能會有不錯后發實力。