陌陌投放億元廣告 它想要幹什麼？

「用視頻認識我」，這是泛社交泛娛樂平台陌陌最新的廣告語，在北京、在上海、在廣州、在深圳……，在全國300個城市的街頭、公車站、捷運站、電影院等人口密集的地方都可以看到。據悉，陌陌此次大規模的投放廣告花費數億，除了讓現在還不了解陌陌，或者以前用過現在沒有在用的潛在用戶群體認識一個「視頻社交」的全新陌陌之外，它還想要幹什麼?

第一，陌陌不是秀場，更不是單一的視頻直播工具，而是視頻社交平台。毋庸置疑，自從2016年上線視頻直播功能以來，無論是營收規模上，還是盈利能力上，陌陌在2016年都有極大的提升。據陌陌在今年3月份發布的2016年財報顯示，陌陌2016年全年凈營收達到為5.531億美元，與2015財年的1.34億美元相比增長313%。基於非美國通用會計準則，歸屬於陌陌的凈利潤為9150萬美元，與上年同期的凈利潤1180萬美元相比增長674%。

第二，陌陌並不滿足於現在，還在追求更好的自己。根據2016年第四季度財報顯示，陌陌在2016年第四季度月活躍用戶數量(MAU)為8110萬，2016年第四季度的直播付費用戶達到350萬人。儘管相比同期或者上期，陌陌在月活躍用戶和付費用戶數量都有不小的提升，但是放到整個社交市場上來看，這一月活躍規模仍然與騰訊的QQ和微信動輒數億的月活躍規模有不小的差距。並且，目前互聯網人口紅利消失，單純藉助線上口碑已經無法完成大規模的用戶增長。

第三，搶先佔領「視頻社交」戰略高地，打造泛娛樂社交平台。毋庸置疑，最近這一年以來，陌陌可謂是處於最好的歷史時期，實現了業績和用戶的「雙豐收」，但陌陌在未來面臨不小的挑戰。特別是在陌陌立足的視頻社交領域，無論是在視頻直播領域，還是在短視頻分享領域，競爭都空前激烈。雖然騰訊還未真正入場，但微博的二次崛起同樣值得警惕，此外美圖、YY等主要競爭對手也在全力爭勝，就意味著陌陌遠沒有到達「安全區」，未來的競爭更加激烈。

陌陌於2014年12月11日在納斯達克正式掛牌上市，是一款基於地理位置的移動社交應用，用戶可以通過陌陌結識附近的人和有共同愛好的夥伴，也可以加入感興趣的群組，參加感興趣的附近活動。截止至2016年12月，陌陌月活躍用戶達8110多萬。