暑期檔電影頻繁改檔 檔期能成為國產片的救命稻草嗎？

慘遭進口片「吊打」數月後，國產片終於盼來了暑期檔。然而，3個月的暑期檔已然過半，票房領先的仍是兩部進口片——《變形金剛5》和《神偷奶爸3》。暑期檔上映的國產電影中，只有《悟空傳》表現出了超強的吸金力，票房跨過了5億大關。

暑期檔過半，國產大片都去哪兒了呢？原來，國產片都在忙著分析利弊，有的提檔，有的延後，為搶佔最佳檔期忙成一團。據統計，這個暑期檔已經有8部國產片進行了調檔，有的電影甚至改檔了兩三次。一部電影的撤檔或改檔，真的能更好地促進電影票房提升嗎？

暑期檔電影為何頻繁改檔？

由於少了進口大片的「攪局」，暑期檔一向是國產電影的兵家必爭之地，今年也不是例外。據不完全統計，今年將有60餘部電影在暑期檔上映。競爭如此激烈，影院的承受力卻是有限的。為了爭取更多的市場空間，不少暑期檔電影打起了改檔的主意。

今年暑期檔上映的電影中，先後有《逆時營救》、《反轉人生》、《絕世高手》、《青禾男高》、《閃光少女》、《喵星人》、《三生三世十里桃花》、《綉春刀2》這8部電影進行了檔期的調整。改檔的電影如此之多，在以往的暑期檔是很少見的。

改檔的國產片中，有不少暑期檔的「種子選手」。原定於7月21日上映的《三生三世十里桃花》改檔成8月4日上映。原定8月11日上映的《綉春刀·修羅戰場》宣布改檔至7月19日，而《鮫珠傳》由原定的8月4日改至8月11日上映。

暑期檔電影調整檔期，多數都是想要避開票房競爭力較強的大片。此番調檔后，大部分國產影片為搶佔了暑期檔的中段，都想極力避開暑期檔頭尾上映的進口大片。畢竟，暑期檔前期有《變形金剛5》和《神偷奶爸3》，暑期檔後期有《極盜車神》和《賽車總動員3》，誰也不想跟這樣可怕的對手一爭高低。

市場大環境不理想的情況下，國產片對於檔期的選擇更加敏感。尤其在大量國產片扎堆的暑期檔，選擇一個合適的檔期，就可能會爭取到更多的市場空間。為了搶佔先機，這些國產片不得不忙著分析利弊，對檔期「寸土必爭」，生怕在這個競爭激烈的檔期淪為炮灰。

調整檔期能拯救票房嗎？

在國內，一部國產片自宣布檔期，到最終的上映，改檔兩三次是很常見的。去年暑期檔，《大話西遊3》、《驚天破》等多部電影不約而同地選擇了「臨陣脫逃」。去年賀歲檔，《羅曼蒂克消亡史》等8部電影相繼改檔。頻繁調整檔期，似乎已經成為了國產電影的通病。

既然國產片都愛調整檔期，那麼檔期的調整能夠促進票房的提升嗎？事情並不是那麼簡單。在近兩年的改檔電影中，的確有一些因為改檔而「獲利」的電影。

以《大話西遊3》為例。這部電影從暑期檔改到中秋檔上映，最終收穫了3.66億票房。該片品質不算出色，甚至可以說是口碑撲街，如果擠到暑期檔，很可能會淪為國產大片爭戰的炮灰。而在去年的中秋檔，同期對手以中小成本電影為主，沒有賣相特別出色的。相較之下，有情懷光環加持的《大話西遊3》，就順勢成為了這個檔期的票房冠軍。

同樣是為了斬獲高票房而改檔，有的電影卻怎麼都改變不了撲街的事實。2014年上映的《暴走神探》，為了躲開《一步之遙》退出了賀歲檔，接下來又逃出了《博物館奇妙夜3》和《十萬個冷笑話》上映的元旦檔。三次改檔后匆忙上映，最終僅收穫了2400多萬的票房。

由此來看，檔期雖然會對票房造成一定的影響，但並不能成為一部電影的「救命稻草」。改檔之後，只不過是換了一批競爭對手，無法改變自身的電影質量。如果電影本身質量不佳，主演的票房號召力也有限，調整多少次檔期都沒有什麼意義。

另一方面，頻繁調整檔期也存在不少弊端。如果原定檔期已經為大眾所知，更換檔期會讓電影的營銷部門方寸大亂，電影海報等宣傳物料必須重新製作，廣告也需要重新投放，既耗時又耗財。

檔期迷信背後 是電影市場的不成熟

國產電影迷信檔期，早已經不是一件新鮮事。每逢春節檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期，國內的電影院總在「暴飲暴食」，有大量國產新片扎堆上映。這些檔期一過，院線對新片的饑渴幾乎要「淡出鳥」來，只能等待進口大片來拯救票房。

大量國產電影扎堆熱門檔期，雖然看起來十分風光，實際上只能迎來「自相殘殺」的結局。去年暑期檔，共有95部影片上映，但票房增幅卻創近9年來新低，口碑質量也遭到了普遍質疑。今年春節檔共有7部電影上映，雖然票房創下新高，口碑卻出現了明顯的兩極分化。口碑還不錯的《健忘村》，在四部大片的衝擊下，僅僅拿下了1600多萬票房。

反觀好萊塢大片，一般都會提前三四年定下檔期，很少出現改檔、跳檔的情況。據了解，以六大為主的各家公司，在影片定檔時會互相避開各自的檔期，從未出現諸如內地《金陵十三釵》與《龍門飛甲》這種為了檔期而「互撕」的情況。

實際上，很多好萊塢大片完全都是自帶光環，諸如《速度與激情》系列、《變形金剛》系列，在任何檔期上映都能夠撐起一面天，完全不需要陷入檔期迷信。國產電影如此重視檔期，實際上也是對自身質量不自信的一種表現。

說到底，熱門檔期供過於求，冷門檔期無人問津，這是內地電影市場不成熟、不健康的表現。有業內人士認為，應當建立起科學有序的電影檔期協調機制，合理安排大片和小片，確定了檔期就不要調來調去。如果放任國產片迷信檔期、群擁而上，結果註定是一場悲劇。

作者 | 文創資訊記者 任珊

本文為「文創資訊」原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！更多精彩文章請關注:文創資訊（http://news.vsochina.com）