又見病毒式傳播 奇葩遊戲《不要停！八分音符醬》魔力在哪？

要問這兩天什麼遊戲比較火？日本獨立遊戲開發小組freedom-crow製作的一個名叫《休むな！８分音符ちゃん 》（不要停！八分音符醬）首屈一指。這款讓玩家隨時可能會陷入撕扯喉嚨、鬼吼鬼叫的沉浸式狀態、甚至被貼上「半夜不要玩」、「小心被鄰居打死」標籤的小遊戲，通過聲音操控的新穎方式吸引了各大平台的主播、網紅、玩家的參與。畫面黑白，極其簡陋的《不要停！八分音符醬》到底贏在哪兒？

《不要停！八分音符醬》一夜爆紅

其實，早在2月1日，freedom-crow就已經把《不要停！八分音符醬》發佈於日本免費遊戲平台Freem上，發布3周，下載量已經達到了10萬左右。

雖然它看起來只是一個畫面單調、設計簡單的2D橫版闖關式PC小遊戲，與《超級馬里奧》類似，設有各種各樣的坑和移動障礙物。但是不同於以往我們所熟知的鍵鼠操縱，玩家這次只能通過聲音來操縱這款遊戲中「不要停！八分音符醬」的行動，闖過一個又一個關卡。

玩法也很簡單：想要音符醬前進，只需發出微弱的聲音；而想要音符醬跳躍，則需大聲喊叫，聲音越高，音符醬會越跳越高。

基於此種獨特的玩法，《不要停！八分音符醬》向玩家展示了一款操作門檻低，不需要太高的遊戲素養且比較另類的展示平台，可以滿足玩家隨心所欲的操控感。

而當擁有超過24萬微博冬粉的博主 @嘟督不噶油 上傳了由他錄製的實況遊戲視頻，搞笑的聲控解說，獨特的嬌喘聲，讓這條視頻在微博上被轉發近13萬，而@嘟督不噶油 在B站上的視頻播放量也已經超過51萬。

受感於他這條視頻的感染力，各大主流媒體、網路主播等紛紛跟進報道，吸引了一眾玩家開始下載這款遊戲，並紛紛將自己那尖叫不斷（或者其他古怪的、令人聯想連篇的聲音）的遊戲過程錄製成視頻上傳到各個平台。

於是，就有了各種歇斯底里、鬼哭狼嚎甚至是「男神女神范」的反差萌，殺豬版、開車超速版、萌妹、 伽椰子版、小拳拳錘你胸口版、慘叫雞版……玩家充分發揮腦洞，各種撕扯喉嚨的玩法紛紛出現，也為看客們提供了更多消遣。

就這樣，《不要停！八分音符醬》火了。

意見領袖助力創意小遊戲錦上添花

《不要停！八分音符醬》很火，但是火到什麼程度呢？從2月20日至2月22日，三天內，百度指數從0飆升至近7萬，新浪微博話題#八分音符醬#擁有近1800萬的閱讀量和1.4萬的討論量，並且該數據仍在不斷增長中。

八分音符醬百度指數

#八分音符醬#新浪微博話題

其實，在聲控遊戲《不要停！八分音符醬》之前，就已經有不少類似聲控遊戲，最早可以追溯到紅白機時代。1986年的FC遊戲《北野武的挑戰狀》中就存在著一個需要玩家對著副手柄上的麥克風連續唱3首歌才能繼續下去關卡。而在國內，也曾有一款名為《啊啊啪》的塗鴉風格射擊手游，玩家可以用聲音的大小來控制飛機的飛行高度並進行射擊。

與前兩款遊戲的不同，《不要停！八分音符醬》的遊戲界面相當簡單，前幾年流行的虐心小遊戲《Flappy Bird》至少還是彩色的，而《不要停！八分音符醬》就是簡單粗暴的黑白配。文創資訊認為，正因為如此，這款遊戲更是強化了其操作方式的特殊性：沒有任何按鈕，全靠聲音操作。而與《啊啊啪》相比，只需控制音量高低，卻不用限制聲音模式，無疑又為玩家提供了發揮想象力的創作空間。同時，新穎的聲控模式無疑是玩家不甚熟悉的操作方式，玩家在玩《不要停！八分音符醬》的過程中也往往要面對各種差錯的出現，這種隨機出現的小狀況無疑又為《不要停！不要停！八分音符醬》的單調模式貢獻了眾多槽點。

基於以上特性，《不要停！八分音符醬》顯然已經具備了成為網紅的潛質，但是，想要成為網紅，它還需要「老司機」帶一帶。文創資訊認為，正因為《不要停！八分音符醬》獨特的闖關方式，無疑打開了藏有更多腦洞的「潘多拉魔盒」，再加上微博博主、UP吧主等意見領袖的傳播，才有了這種類似病毒式營銷的快速傳播模式。

在這個成熟的互聯網時代，自媒體成為傳播的重要一環，而微博大V、網紅主播等這些流量擔當等，對遊戲的創意性加工和病毒式傳播，也吸引了冬粉嘗試去征服這款遊戲，於是，八仙過海各顯神通，各種挑戰聲控特性的獨門「絕招」讓《不要停！八分音符醬》瞬間走紅。由此，可以看出，意見領袖的口碑營銷為《不要停！八分音符醬》的火爆貢獻了極為重要的傳播一環。

雖然如此，在網路內容泛濫、同質化極其嚴重的今天，想要從中脫穎而出，遊戲本身的質量和創意尤為重要，《不要停！八分音符醬》的走紅，或許可以為國產遊戲製作提供更多參考。

首先，適當做減法。文創資訊認為，在遊戲設計過程中，並不是越多越好，簡化簡化再簡化，簡潔的遊戲界面配合簡單卻創意性的遊戲玩法，魔性、奇葩、虐甚至溫馨等都可以成為遊戲主題。美國電子遊戲產業之父Nolan Bushnell曾經說過：「所有的好遊戲都是學起來輕鬆但卻難以精通。所以遊戲應該同時獎勵兩種類型的玩家。」簡單易上手，又能夠為玩家帶來挑戰，這就是一款好遊戲的基礎。

其次，回歸，核心遊戲機制很關鍵。文創資訊認為，遊戲是為了讓玩家放鬆愉悅，所以，在遊戲設計中，應該儘可能回歸遊戲的娛樂性，儘可能地縮短玩家的學習時間，遊戲的核心機制應該讓玩家容易掌握。所以，遊戲要回歸本源，確保玩家在遊戲中的感受是有趣的，一如《憤怒的小鳥》，就是要朝著綠豬彈射小鳥。

第三，保持遊戲的平衡性，保證玩家能夠沉浸在遊戲中。這就需要遊戲設計時充分考慮遊戲的難度與娛樂性。《不要停！八分音符醬》對於許多玩家來說，在沒有掌握技巧的時候，或許連第一關都難以通過，但是其奇葩的玩法無疑增加了玩家遊戲的趣味性，能夠有效保證遊戲的平衡。如果遊戲不能有這麼腦洞大開的表現，就需要在簡單的遊戲玩法中，在玩家能力提高時變得更具難度，設置遞增難度曲線，遵守玩家技能發展非常重要。

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